Стратегии интернационализации розничных компаний

• Автор: Андреева, Ольга Сергеевна
• Шифр специальности: 08.00.14
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 172 с.

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты процесса интернационализации розничных компаний

1.1. Розничные компании как одни из субъектов всемирного хозяйства

1.2. Зарубежный рынок как одно из направлений стратегии роста розничных компаний

1.3. Теории интернационализации розничных компаний

Глава 2. Страновые аспекты стратегий интернационализации розничных компаний

2.1. Анализ международного рынка розничной торговли

2.2. Рынок Китая как одно из направлений интернационализации розничных компаний

2.3. Стратегии выхода зарубежных розничных компаний на рынок России

Заключение Список литературы Приложения

Введение


V , 4, ii, . Ii i iii , I, , . Ii i iii . V , 3, ii, . Ii ii. Ii ii. Автор исследования под международной розничной компанией понимает компанию, предлагающую товары и услуги конечным потребителям на рынках двух и более стран, осуществляющую согласованную политику и общую для подчиненных розничных предприятий стратегию. При этом обязательным условием является физическое наличие на зарубежном рынке торгового предприятия коммерческое присутствие. То есть, в соответствии с данной формулировкой, компания, расположенная, например, в США и предлагающая товар через Интернет конечным потребителям во Франции под определение международной розничной компании попадать не будет. Международные розничные компании являются одними из субъектов международного рынка услуг. В данном случае под услугами, предоставляемыми розничными компаниями на зарубежных рынках, автор исследования понимает услуги по приобретению и дальнейшей перепродаже конечному потребителю определенным образом сформированного ассортимента товаров, а также оказанию ему дополнительных услуг, связанных с выбором, приобретением и послепродажным обслуживанием данного товара. Особенность розничных компаний заключается в том, что их деятельность в большей степени, чем у других участников рынка услуг, находится в зависимости от рынка товаров, которые они реализуют посредством розничных услуг. К. Ii ii. В Генеральном соглашении по торговле услугами ГАТС предусмотрено четыре способа предоставления услуг трансграничная поставка, в случае которой покупатель и продавец не пересекают границу, ее пересекает непосредственно сама услуга потребление за рубежом, в рамках которого потребитель из одной страны приобретает услугу на территории другой страны коммерческое присутствие, в рамках которого компания осуществляет предоставление услуги потребителю в другой стране через представительство или дочернее предприятие, расположенное на территории данной страны присутствие физических лиц, которые предоставляют услугу, в случае которого услуга предоставляется напрямую людьми, перемещающимися на рынок другой страны, на котором находится конечный потребитель данной услуги iv 1 3 р I . Регулирование деятельности международных розничных компаний как участников международного рынка услуг попадает под действие раздела Дистрибьюторские услуги Генерального соглашения по торговле услугами ГАТС. В данном разделе, помимо розничных услуг, также рассматриваются правила регулирования оптовых услуг, услуг торговых агентов, а также франчайзинга i vvi I iii i vi. Международные розничные компании выступают в качестве участников международного рынка услуг, и, в частности, одного его из его подсекторов рынка международной розничной торговли. Под международной розничной торговлей автор исследования понимает процесс реализации товаров и услуг на рынках зарубежных стран их конечным пользователям. В качестве конечных пользователей могут выступать как индивидуальные покупатели, так и мелкооптовые потребители, приобретающие товар для некоммерческого использования. В данном случае сам процесс реализации товаров розничными компаниями как участниками рынка услуг будет состоять в предложении розничной фирмой конечному потребителю на зарубежном рынке определенным образом сформированного ассортимента товара, количественные и качественные характеристики которого, а также дополнительные услуги по сопровождению процесса продажи данного товара потребителю напрямую зависят от формата, в котором компания оперирует на данном рынке. Определение формата, в котором компания будет действовать на внешнем рынке, является одним из наиболее важных решений в процессе выхода розничной компании на зарубежный рынок. Под форматом розничной компании автор исследования понимает совокупность признаков, присущих данной компании, основными из которых являются размер торгового предприятия, количественные и качественные характеристики предлагаемого фирмой ассортимента товара, а также объем предоставляемых услуг по реализации данного товара конечному потребителю.