Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы

• Автор: Михалев, Сергей Александрович
• Шифр специальности: 08.00.13
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 172 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В СРЕДЕ ИНТЕРНЕТ.

1.1. Роль рекламы в сетевой экономике

1.2. Анализ современных приемов в интернетрекламе и выделение способов повышения их экономической эффективности.

1.3. Обзор приемов персонализации в интернетрекламе.

Выводы по первой главе.

ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА МЕТОДИКИ ОЦЕНКИ И ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
2.1. Теоретические основы моделирования рекламных интернеткампаний с применением персонализации рекламы

2.2. Разработка модели реакции посетителей интернетсайтов на рекламные сообщения.

2.3. Разработка методики оценки и повышения эффективности рекламных
интернетсообщений.
Выводы по второй главе
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНСТРУМЕНТАЛЬНЫХ СРЕДСТВ ОБЕСПЕЧЕНИЯ МЕТОДИКИ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ НА ПРИМЕРЕ СИСТЕМЫ ТАРГЕТИНГА ПО ТИПУ ВОСПРИЯТИЯ.
3.1. Описание проекта системы таргетинга интернетрекламы по типу восприятия.
3.2. Описание реализации информационной системы.
3.3. Оценка экономического эффекта от внедрения системы.
Выводы по третьей главе.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ


Интернет с применением математических моделей рекламных процессов в разрезе восприятия рекламных сообщений посетителями интернетсайтов. Одно из направлений повышения эффективности рекламных сообщений реализуется на основе персонализации интернетрекламы по типам восприятия текста и предполагает создание инструментария для фокусировки рекламных показов. Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы является увеличение эффективности интернетрекламы за счет нового приема ее персонализации. Классификация приемов и инструментов рекламы в интернетмаркетинге и анализ их эффективности. Анализ видов персонализации интернетрекламы как приоритетное направления повышения экономического эффекта рекламных сообщений. Анализ и выделение факторов эффективности рекламных сообщений в Интернете. Разработка модели реакции посетителей на рекламные интернетсообщения. Разработка методики оценки и совершенствования интернетрекламы за счет повышения эффективности рекламных сообщений. Разработка информационной системы показов целевой рекламы по типу восприятия. Оценка экономического эффекта предложенного инструментария. Предмет исследования. Способы продвижения товаров и услуг в сети Интернет. Объект исследования. Организации, обеспечивающие размещение рекламы на своих интернетсайтах. Метод исследования. В качестве методов научного исследования использовались статистические методы регрессионного анализа, контентанализ, методы разработки информационных систем. Источники информации. В процессе исследования использовались работы отечественных и зарубежных исследователей и специалистов в области экономики, маркетинга, моделирования рекламных процессов, математической статистики, а также исследования зарубежных компанийаналитиков в рекламной сфере. Основу для моделирования составили статистические данные рекламных кампаний, собранные с российских сайтовиз дател ей. Научная новизна. Произведена классификация приемов интернетрекламы со сравнительным анализом эффективности и перспектив развития каждого из них. Анализ показал необходимость повышения эффективности для каждого приема интернетрекламы, в качестве приоритетного направления для которого была избрана баннерная реклама. Данный выбор объясняется универсальностью, постоянным ростом бюджетов и технологическим преимуществом интернетрекламы. Проведен анализ существующих видов таргетинга и рассмотрены перспективы развития данного способа повышения эффективности интернетрекламы. Полученные результаты говорят о том, что существующие виды таргетинга неэффективны для некоторых видов рекламных кампаний. Поэтому был сделан вывод о необходимости доработки комплекса таргетинговых приемов новым видом таргетингом по типу восприятия. Впервые с применением методов регрессионного анализа построена модель реакции посетителей интернетсайтов на рекламные сообщения. В результате анализа существующие модели рекламных процессов интегрированы в единый комплекс при помощи новой модели. Создана новая методика оценки эффективности рекламных кампаний на базе модели оценки эффективности рекламного сообщения. Разработан новый инструмент повышения эффективности рекламных сообщений наращивание их содержательной привлекательности путем персонализации. Данный инструмент включен в созданную методику в качестве приема усовершенствования рекламных сообщений. Разработан, полностью описан и частично внедрен инструментарий для практического использования методики оценки и повышения эффективности рекламных кампаний в виде информационной системы таргетинга интернетрекламы по типу восприятия. Практическая ценность работы и апробация. Повышение эффективности интернетрекламы за счет целенаправленного воздействия с применением инструментальных средств реализация информационной системы таргетинга позволяет владельцам рекламных площадок предоставлять портрет пользователя в новом разрезе по способу восприятия тем самым позволяя более четко позиционировать рекламные сообщения. Обеспечение информационной пред и послепродажной поддержки потребителей.