Оптимизация ассортиментной и ценовой политики предприятия

• Автор: Романова, Екатерина Александровна
• Шифр специальности: 08.00.13
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 168 с.

Оглавление
Оглавление
Глава 1. Теоретические основы формирования ассортиментной и ценовой политики предприятия.
1.1. Ассортиментная и ценовая политики предприятия как важнейшие элементы комплекса маркетинга сущность и содержание.

1.2. Взаимосвязь ассортиментной и ценовой политики предприятия

1.3. Исследование современных подходов к формированию

ассортиментной и ценовой политики предприятия

Выводы по главе.

Глава 2. Методические подходы к оптимизации ассортиментной и ценовой политики предприятия.
2.1. Обоснование необходимости комплексной оптимизации ассортиментной и ценовой политики предприятия
2.2. Исследование факторов, влияющих на выбор и формирование ассортиментной и ценовой политики предприятия
2.3. Экономическая интерпретация учета влияния факторов при оптимизации ассортиментной и ценовой политики предприятия
2.3.1. Ассортиментная политика предприятия в условиях применения методики i i
2.3.2. Ценовая политика предприятия в условиях применения i i
Выводы по главе
Глава 3. Формирование экономикоматематической модели комплексной оптимизации ассортиментной и ценовой политики предприятия.
3.1. Постановка задачи и разработка математической модели комплексной оптимизации ассортиментной и ценовой политики предприятия.
3.1.1. Частный случай оптимизации маржинального дохода
3.1.2. Блоксхема алгоритма.
3.2. Реализация модели комплексной оптимизации ассортиментной и ценовой политики предприятия при отсутствии ограничений.
3.3. Реализация модели комплексной оптимизации ассортиментной и
ценовой политики предприятия при наличии ограничений
Выводы по главе
Заключение
Список литературы


Как особый подход к управлению производством и реализацией, она выделилась в начале XX века, когда формировалось крупномасштабное производство, резко обострилась конкуренция. Это стимулировало поиск и разработку новых подходов к управлению рыночной деятельностью предприятий, стимулированию спроса на выпускаемую продукцию. Широкое распространения маркетинга породило и множество его различных определений. В настоящее время на принципах маркетинга строит свои системы управления подавляющее большинство компаний США, Японии, Западной Европы. Современный маркетинг это сложное социальное явление. Маркетинг сегодня понимается как выражение ориентированного на рынок управленческого стиля мышления, для которого характерны творческие, систематические и нередко агрессивные подходы. Необходимо не только реагировать на развитие обстановки, регистрировать параметры окружающей среды, следует стремиться самому изменять эти параметры. В настоящее время маркетинг можно толковать, вопервых, как принцип действия предприятия, который заключается в последовательном направлении всех решений на требования и нужды потребителей и покупателей маркетинг как принцип управления предприятием вовторых, маркетинг направлен на получение конкурентных преимуществ с помощью комплекса специальных рыночных мероприятий маркетинг как средство втретьих, маркетинг можно рассматривать как комплекс действий, направленных на принятие управленческих решений маркетинг как метод. Как известно, термин комплекс маркетинга или так называемый маркетингмикс был впервые представлен в году Н. Борденом, который в своих исследованиях опирался на работы Дж. Каллитона. Под термином маркетингмикс Борден понимал разнообразное сочетание элементов маркетинга, которое в зависимости от реальных условий может приводить к различным результатам деятельности предприятия на рынке. В году Е. Маккарти предложил классификацию, названную 4Р и объединяющую четыре элемента , , i, i. По Маккарти концепция маркетингамикс определялась набором основных маркетинговых инструментов, включаемых в программу маркетинга товарная политика , сбытовая политика , ценовая политика i, коммуникационная политика или политика продвижения i. Указанные инструменты были выделены из многих других прежде всего потому, что их использование оказывало непосредственное влияние на спрос, могло стимулировать потребителей к совершению покупок. Проведение маркетинговых исследований, анализ сильных и слабых сторон предприятия, сегментирование и другие инструменты маркетинга, разумеется, также помогают маркетологу в его стремлении повысить спрос на товары и услуги предприятия, но оказывают лишь косвенное влияние например, спрос не возрастет только потому, что предприятие провело маркетинговое исследование или сегментирование потребителей. Результаты удачного маркетингового исследования могут быть использованы для изменения одного или нескольких элементов комплекса маркетинга и только таким образом повлиять на потребительский спрос. Другим полезным свойством элементов, входящих в комплекс маркетинга, является их управляемость маркетолог может управлять каждым элементом с целью требуемого воздействия на спрос, выбирать наиболее перспективные комбинации элементов. Причем это предложение должно представлять для потребителя определенную ценность. Данную ситуацию полностью определяет известный афоризм маркетологов, общий смысл которого заключается в высказывании Если у Вас нет товара, значит у Вас нет ничего, т. Предлагаемый товар должен быть доставлен заинтересованному в нем потребителю, поэтому следующая функция комплекса маркетинга должна предусматривать возможности организации системы товародвижения. Здесь речь идет об известном маркетинговом соотношении цена качество. Специалисты более четко определяют это соотношение как полезность качество потребитель анализирует полезность предложенного ему товара и приемлемую для него цену этой полезности. Отсюда вытекает следующая составляющая комплекса маркетинга ценовая политика.