Разработка инструментария формирования и реализации интернет-стратегий производственных предприятий

• Автор: Никульников, Николай Викторович
• Шифр специальности: 08.00.13
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 193 с.

Оглавление
Введение.

1. Теоретические основы формирования интернетстратегии

1.1. Систематизация существующих методик формирования интернетстратегии .

1.2. Определение предметной области интернетстратегии.

1.3. Формализация модели ин тернетстратегии с использованием графов, сбалансированной системы показателей и метода анализа иерархий
2. Формирование методической базы при анализе интернетстратегии производственного предприятия.

2.1 Методическая основа анализа интернетстратегии.

2.2 Анализ сайта предприятия как неотъемлемой части его интернетстратегии .

2.3 Формирование интернетстратегии

3. Разработка комплексной системы формирования и реализации интернетстратегии производственного предприятия.
3.1. Создание инструментальных средств интернетстратегии.
3.2. Внедрение инструментария и практическая реализация интернетстратегии
3.3.Оценка экономической эффективности реализации интернетстратегии
Выводы.
Заключение
Список используемых источников


Лишь небольшая часть авторов рассматривает комплексно интернетмаркетинг и выделяет интернетстратегию в качестве объекта исследования, а именно i профессор, преподает менеджмент в университете Восточной Англии, Великобритания, директор исследовательского отдела компании 1, Великобритания, Вороной . . к. Iv. Упомянутый в диссертационном исследовании рекламоцентрический подход встречается у большинства авторов, хотя и в разной степени ряд авторов действительно ставят знак равенства между интернетрекламой и интернетмаркетингом Декханов Д. М., Альпеншталь А. И., Спивак С. Л., Бокарев Т. А., Киселев Н. В., Арушанов Х. Г., Бережной С. М., ряд авторов дополняют интернетрекламу мероприятиями по поисковой оптимизации Тимонова В. Б., Ашманов И. М., Вилькин . ., Севастьянов И. А.С. Этого недостатка не лишены даже фундаментальные научные труды, к примеру, в работе Обухова О. В. , . Собственно в данной диссертации нет определения интернетстратегии или стратегии интернетмаркетинга, однако осуществляется первая попытка использования научных методик систематизации использования интернетмаркетинга автором разработана методика разработки перечня мероприятий интернетмаркетинга на предприятии. Авторская методика основана на сегментации товарных групп, построении перечня мероприятий интернетмаркетинга и представляет собой совокупность перечней мероприятий для каждой товарной группы. Подход к интернетмаркетингу в рассматриваемом исследовании , С. Методика позволяет найти не решение, а лишь его схему, так как отсутствуют алгоритмы построения перечня Разработанный план мероприятий далее автором не исследуется на предмет управления и контроля, что снижает теоретическую ценность методики. Выход на инструментальный уровень представлен в. Тем не менее, целесообразно в настоящем исследовании отталкиваться от главного положения данной работы интернетстратегию рационально формировать с учетом сегментации, товарных групп. Практическое внедрение и апробация методики в работе не осуществляется, однако в рамках работы проведено анкетирование и статистическое исследование более пятиста российских предприятий. Формированию интернетстратегии, сфокусированной на одной из. Губанова А. О. , С. Для настоящегоисследования представляет интерес, прежде всего четкая постановка задачи,, а также последовательный план ее решения, однако само решение построено без применения, экономикоматематических методов и без инструментальных. В самом начале исследования, автор справедливо замечает, что необходимо точное раскрытие сущности понятий маркетинг и стратегия, что имеет важное методологическое значение для формирования понятия стратегия интернетмаркетинга, однако так и не дает определения этого понятия в своей работе. В работе показывается, что для выбранной товарной группы спортивного питания эффективно применять не принципы классического маркетинга, а прежде всего методологию маркетинга отношений ii i и построение интернетстратегии необходимо осуществлять в рамках общей стратсгии ii концепция управления отношениями с клиентами, ориентированная на проактивную работу с потребностями клиентов. Автором предложена методика, поэтапной эволюции постоянных посетителей интернетмагазина в разовых покупателей и затем уже в постоянных покупателей. Анализ интернетсайтов конкурентов в нише спортивного питания на момент исследования год позволил сделать автору вывод, что ни один изних не имеет четкой интернетстратегии Этим. Губановым А. О. в своей научнойработе. Практическая апробация результатов работы производилось для конкретного коммерческого предприятия ООО Фарма Спорт, работающего на рынке спортивного питания московского региона. В рамках внедрения разработанной интернетстратегии был создан интернетмагазин и проведены интернетмаркетинговые мероприятия в результате чего доля покупателей, привлеченных через интернеткоммуникации за первый год внедрения составила более .