Инструменты динамической сегментации рынка пивоваренной продукции с использованием аппроксимационных моделей

• Автор: Храименков, Михаил Михайлович
• Шифр специальности: 08.00.13
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Смоленск
• Количество страниц: 162 с. : ил.

Содержание
Введение

1 Анализ современных подходов к сегментации рынков

1.1 Задача сегментации рынка и ее роль в процессе принятия маркетинговых решений

1.2 Обзор математических методов многомерного кластерного анализа

1.3 Обзор математических методов прогнозирования социально экономических систем

1.4 Выводы
2 Организационноэкономический анализ состояния и основных тенденций развития отечественных предприятий по производству алкогольной продукции
2.1 Анализ состояния и основных тенденций развития предприятий пищевой промышленности РФ
2.2 Анализ состояния и основных тенденций развития рынка виноводочной продукции и пива

2.3 Анализ предприятий пищевой промышленности Смоленской области

2.4 Выводы
3 Разработка структурной модели и инструментов динамической 3 сегментации нестабильных рынков
3.1 Структурная модель динамического кластерного анализа рынка
3.2 Динамическая кластеризация
3.3 Прогнозирование параметров модели сегмента рынка с 4 использованием локальноаппроксимационного подхода во временных окнах переменной длины
3.4 Выводы
4 Результаты практической реализации предложенных 5 математических моделей и алгоритмов для динамического анализа
сегментов рынка пивоваренной продукции
4.1 Архитектура информационной системы динамического анализа 5 сегментов рынка
4.2 Методика динамического анализа кластерной структуры рынка
4.3 Применение результатов диссертационной работы в ОАО Бахус
4.4 Выводы
Заключение
Список литературы


Объектом исследования является маркетинговая деятельность предприятий пивоваренной отрасти на дифференцированных потребительских рынках. Предметом исследования являются инструменты сегментации динамически изменяющихся рынков. Обоснованность н достоверность научных результатов, выводов и рекомендаций диссертации определяются корректным применением методов экономического анализа и экономикоматематического моделирования. Выводы и предложения диссертационного исследования не противоречат известным теоретическим и практическим результатам, содержащимся в трудах отечественных и зарубежных ученых в области кластерного анализа информации, теории моделирования социальноэкономических систем и ее приложения к решению маркетинговых задач. СППР по управлению маркетинговой деятельностью предприятий. Значение полученных результатов для теории н практики. Разработанная архитектура информационной системы динамического анализа сегментов рынка, реализующая предложенные инструменты, вносит вклад в теорию и практику применения систем поддержки принятия решений для оптимизации управления экономикой на уровне предприятия. Сведения о реализации и целесообразности практического использования результатов. Предложенные инструменты динамической сегментации рынка, а также реализующая их информационная СППР были использованы в ОАО Бахус г. Смоленск и ООО Арис г. Смоленск, что позволило определить перспективные сегменты при выборе маркетинговой стратегии и повысить эффективность маркетинговой деятельности организаций. Теоретические и методические результаты диссертации используются в учебном процессе филиала Московского энергетического института технического университета в г. Смоленске. Предложенные инструменты и реализующая их СППР могут найти широкое применение на предприятиях различных отраслей промышленности, осуществляющих маркетинговую деятельность на нестабильных дифференцированных рынках. Апробация работы. Основные положения диссертационной работы докладывались и обсуждались на XXII Международной научнопрактической конференции Математические методы в технике и технологиях Псков, VII Межрегиональной научной конференции Информационные технологии, энергетика и экономика Смоленск, Международной научнотехнической конференции Управление экономическим и социальным развитием инновационные и стратегические подходы Гатчина, II Международной научнопрактической конференции Проблемы и пути совершенствования экономического механизма предпринимательской деятельности Днепропетровск, , а также семинарах в филиале МЭИ ТУ в г. Смоленске. Углубленное исследование рынка предполагает необходимость его рассмотрения как дифференцированной структуры в зависимости от групп потребителей и потребительских свойств товаров, что в широком смысле определяет понятие рыночной сегментации. Сегментация рынка позволяет более эффективно и наиболее точно определять характеристики продуктов для завоевания преимуществ в конкурентной борьбе, достигать высокой степени ориентации инструментов менеджмента и маркетинга на конкретные рыночные сегменты 1,2. Задачи сегментации рынка и прогнозирования поведения сегментов являются очень важными для процесса принятия маркетинговых решений, которые позволяют максимально удовлетворить запросы потребителей в различных товарах, а также рационализировать затраты предприятия на разработку программы производства, выпуск и реализацию товара 3,4. Сегментация представляет собой базу для разработки маркетинговой программы включая выбор вида товара, ценовой, рекламной политики, каналов сбыта, ориентированную на конкретные группы потребителей. Процесс сегментации состоит из нескольких этапов рис. Приведенная схема сегментации рынка соответствует подходу, предложенному Ламбеном 5 и учитывает проведение макросегментации для выявления базового иначе, целевого рынка и микросегментации для определения целевого сегмента предприятия. Данная схема, в свою очередь, является развитием схем сегментации, предложенных в других исследованиях ,6.