Моделирование параметров медиаплана при использовании мультимедийного подхода

• Автор: Тихонов, Дмитрий Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.13
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 199 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ И ПРОБЛЕМЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ.

1.1. Современные тенденции на рынке рекламы и медиаизмерений

1.1.1. Рынок рекламы

1.1.2. Рынок медиаизмерений.

1.2. Понятие медиашанироважя и его место в процессе планирования рекламных кампаний

1.2.1. Реклама и комплекс продвижения.

1.2.2. Средства рекламы и их характеристики.

1.2.3. Определение медиаплапирования и медиастратегии.

1.3. Основные проблемы медиапланирования

2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОСНОВНЫХ ПАРАМЕТРОВ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ
2.1. Основные параметры .медиаплана.
2.2. Применение теории вероятностей в медиапланировании.
2.2.1. Медиапараметры одного СМИ
2.2.2. Учет разной вероятности контакта с рекламой
2.2.3. Медиапараметры нескольких СМИ одного типа
2.3. Связь между номинальными и реальными медиа парам страм и.
2.4. Результативная частота и результативный охват
2.4.1. Соотношение охвата и частоты.
2.4.2. Результативная частота.
2.4.3. Результативный охват, компромисс между охватом и частотой
2.4.4. Предельный охват.
2.5. Медпапараметры медиамикса
2.5.1. Охват при медном иксе
2.5.2. Статистическая значимость рейтингов
2.5.3. Результативный охват медиамикса
3. МОДЕЛИРОВАНИЕ МИНИМАЛЬНОЙ РЕЗУЛЬТАТИВНОЙ ЧАСТОТЫ МЕДИАМИКСА.
3.1. Задачи медиапланирования
3.2. Модели определения минимальной результативной частоты при традиционном подходе
3.3. Минимальная результативная частота МРЧ при мультимедийном подходе.
3.3.1. Общем схема определения МРЧ.
3.3.2. Характеристики гелевой аудиторни
3.3.3. Характеристики медиаплана и рекламы.
3.3.4. Характеристики рынка и товара.
3.3.5. Определения влияния факторов модели па величину РЧ
3.3.6. Построение классификаторов факторов.
3.3.7. Определение минимальной результативной частоты медиамикса.
3.3.8. Отсутствие данных о факторах и интервалы минимально результативной частоты
3.4. Распределение медиапараметров между тинами СМИ
4. ПРИМЕНЕНИЕ МОДЕЛИ ОПРЕДЕЛЕНИЯ МИНИМАЛЬНОЙ РЕЗУЛЬТАТИВНОЙ ЧАСТОТЫ МЕДИАМИКСА.
4.1. Обеспечение модели
4.2. Апробация модели
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


В целом за год суммарный объем рекламы в средствах се распространения составил 0 миллиардов рублей с НДС, что на больше годовых результатов года. Однако до докризисного уровня года 6 миллиардов рублей рынку еще очень далеко . В конце прошлого года АКАР и РАМУ Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг объединили свои исполнительные дирекции, что позволило в сводном отчете оценить весь объем маркетинговых услуг в России за год, включающий категории i, i, v i, i ii, i i и т. В этой сфере рынок показал рост в процентов и достиг объема в миллиардов рублей с НДС . Таким образом, можно говорить, что общий объем маркетинговых коммуникаций в России в году составил 5 табл. Таблица 1. России, млрд. Телевидение . Радно . Печатные СМИ . Наружная реклама . Интернет . Прочие медиа 3. Реклама в кинотеатрах 0. СМИ за г. Самый существенный рост показывают не традиционные медиа, а интернет и i, в первую очередь i и реклама в кинотеатрах. I показал рост порядка до 2,8 миллиарда рублей и тенденция роста сохранится и в этом году. Кроме того, I активно проникает в новые для себя среды реализации, например, в аптеки. Самый большой прирост продемонстрировала реклама в кинотеатрах, порядка за год. Правда, в суммарном исчислении объем рынка это 0,9 миллиарда рублей. По мнению директора по стратегии Синема 0й Павла Шиловского , столь заметному росту в прошлом году способствовали целый ряд факторов фиксированные тарифы СРТ, увеличение цифровых кинозалов в 9 раз со 0 до 0 залов, что дало толчок к развитию 5 Президент ГК i Ирина Васенина отмечает существенный рост рынка маркетинговых услуг более чем на четверть по сравнению с годом. Основные тренды в индустрии это консолидация рынка вокруг крупных игроков, активизация ритейла, а также существенное укрупнение бюджетов для позиционирования брендов через iiканалы коммуникации. Не сходится мнение экспертов но поводу интернета самого быстрорастущего сегмента, показавшего в прошлом году прирост в , обогнавшего радио и вплотную подобравшегося в наружной рекламе. Эксперты разошлись в оценке наиболее динамично развивающейся внутри интернетсегмента контекстной рекламы. Ряд специалистов обозначили рост на уровне , однако после консультаций в финальный отчет всетаки попала цифра с пометкой, что комиссия не смогла прийти к единодушному решению . Далее рассмотрим рынок рекламы в разрезе отдельных сегментов. От в январе года до в ноябре года именно такие показатели прироста относительно аналогичных периодов года самого удачного на сегодня в истории телевизионной рекламы продемонстрировали рекламные бюджеты на федеральных каналах в текущем году, с легкостью поменяв в сентябре года отрицательную динамику на положительную рис. По данным Аналитического центра Видео Интернешнл АЦВИ , в ноябре года бюджеты федеральной рекламы составили . Можно с уверенностью предположить, что декабрь года покажет более высокий прирост бюджетов чем ноябрь года относительно декабря года. Потому как кризис, начавшийся в конце года, внес свои коррективы, изменив ожидаемые показатели бюджетов федерального ТВ . Рис. Пресса также показывает положительную динамику. По данным АЦВИ, основанных на исследовании i Ii 0, темп прироста доходов в центральной прессе составил 5 табл. Таблица 1. Доходы изданий центральной прессы за г. Сегмент радиорекламы начинает уступать свои позиции интернету, однако за счет небольшой стоимости рекламы остается привлекательным для небольших рекламодателей, что увеличивает их количество в данном сегменте. Как и все основные сегменты, радио также показало положительную динамику в году табл. Таблица 1. По данным компании ЭспарАналитик рост сегмента наружной рекламы составил порядка табл. Интернет продолжает отвоевывать у других носителей свою долю в рекламных бюджетах и вскоре обойдет по сборам не только печатные СМИ, но и операторов наружной рекламы.