Методология и основы методики стратегического анализа в коммерческой организации

• Автор: Савенков, Дмитрий Леонидович
• Шифр специальности: 08.00.12
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 211 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение

Глава 1. Методологические аспекты стратегического анализа коммерческой деятельности

1Л. Интерпретация экономической среды коммерческой организации

1.2. Коммерческая организация как часть деловой экономической среды

1.3. Концепции и индикаторы рыночного позиционирования организации

Глава 2. Информационное обеспечение стратегического анализа

2.1. Цель финансовой отчетности и се качественные характеристики

2.2. Внешняя отчетность организации в стратегическом анализе

2.3. Управленческая внутренняя информация для оценки конкурентной позиции

Глава 3. Анализ и оценка рыночного позиционирования организации

3.1. Анализ и оценка внешнего финансового положения организации
3.2. Маркетинговый анализ в определении конкретных преимуществ
3.3. Методы обобщений в оценке рыночной позиции организации
Заключение
Список литературы


Принципиально важным является то обстоятельство, что стратифицированный стратегический анализ позволяет выделить в качестве относительно самостоятельных вопросов Е. Шулт, Г. В аналитическом плане такое восприятие внешней среды важно в смысле выделения существенных факторов и показателей, соответствующих каждому иерархическому уровню оно помогает ориентироваться в статистических публикациях и аналитических обзорах сторонних организаций, вырабатывать собственную версию доминантных показателей, применительную к конкретным условиям. В данной работе особый смысл имеет анализ отрасли и конкуренции, а также анализ ситуации, в которой находится организация в первом случае речь идет о стратегическом анализе условий отрасли и конкуренции во втором о стратегическом анализе собственного положения коммерческой организации. Анализ отрасли и конкуренции особенно важен в условиях экономической нестабильности, выбора способов привлечения мотивации, при выработке собственной стратегической траектории движения, для понимания сути конкурентной борьбы и выбора способов выживания борьбы за лидерство. В целом разбор ситуации основывается на рыночной идентификации характеристик организации, оценке критических параметров, выяснении факторов возможного успеха работы на рынке, исходя из формируемой ресурсной базы организации приложение 2. Содержание эффективного стратегического анализа в коммерческой организации во многом определяется тем, как интерпретировано экономическое пространство, в рамках которого функционирует его элементарная составная часть фирма. Телескопическая модель внешней экономической среды, используемая в стратегическом менеджменте, макроэкономической статистике и микроэкономике, позволяет произвести согласование и взаимоувязку целевых задач в рамках единой системы в виде анализа отрасли и конкуренции и анализа ситуации коммерческой организации. Такой подход позволяе С точки зрения контроля со стороны собственника, деловых партнеров и персонала, важно добиваться единообразного понимания того, как интерпретируется среда ведь возможна недооценка, специфичность толкования рынка со стороны руководства. В целом стратегический анализ это анализ позиции организации по отношению к конкурентам, анализ собственных ресурсов и возможностей, поиск резервов наиболее выгодного стратегического положения организации. Такой анализ возможен только при использовании разносторонней информации. Значительной ценностью обладает такого рода системная бухгалтерская информация о рыночной среде, когда экономика организации рассматривается в сравнении с конкретными конкурентными фирмами, потенциально возможными поставщиками, посредническими фирмами, дилерами, покупателями. К статистической версии информации о рынке следует также отнести выборочные данные и виртуальные модели возможных бинескомбинаций. Надежность результатов анализа и оценки позиционирования организации во многом зависит от корректности информационного описания рыночной среды, а также от выбранных подходов к определению количественных данных о соизмерении частных и общих характеристик. Экономический аспект деятельности организации, по нашему мнению, соответствует концепции физического капитала финансовой отчетности организации. При этом основное содержание такой версии системной информации об активах, обязательствах, капитале, доходах, расходах и прибыли организации сводится к раскрытию данных о существенных сторонах технологии бизнеса, иллюстрации того, как зарабатываются деньги организацией в целом, как характеризуется доходообразующая база организации в ее номинальном и реальном значении. Как показано в работе, в системе отчетных показателей по версии физического капитала значение имею Данные такого содержания представляют большую информационную базу для деловых партнеров, особенно тогда, когда анализируется и оценивается бизнеспроцесс объем экономических ресурсов, оборачиваемость активов по стадиям, себестоимость и рентабельность, ценовая политика, соответствие ресурсных и денежных потоков и другие частные экономические вопросы в анализе и оценке конкурентных позиций на товарном рынке.