Методика аудита деятельности рекламных агентств

• Автор: Новикова, Александра Александровна
• Шифр специальности: 08.00.12
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 184 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И НОРМАТИВНЫЕ ОСНОВЫ АУДИТА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ

1.1. Экономические характеристики рынка рекламных услуг.

1.2. Современное нормативноправовое регулирование деятельности рекламных агентств

1.3. Теоретические основы учета расходов на рекламу

ГЛАВА 2. ПОЛУЧЕНИЕ АУДИТОРСКИХ ДОКАЗАТЕЛЬСТВ В

АУДИТЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА.

2.1. Виды и источники аудиторских доказательств при проведении аудита рекламного агентства.
2.2. Особенности получения аудиторских доказательств при проведении аудита рекламного агентства.
2.3. Аудит предпосылок подготовки финансовой бухгалтерской отчтности рекламного агентства.
ГЛАВА 3. МЕТОДИКА АУДИТА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА.
3.1. Особенности применения аудиторских процедур при проведении проверки рекламных агентств.
3.2. Программа аудиторской проверки в рекламном агентстве.
3.3. Аудит операций по агентским договорам в рекламном агентстве
3.4. Оценка эффективности применения методов сбора аудиторских доказательств в рекламном агентстве
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Необходимо отметить, что рекламная деятельность отличается от производственной системой отношений, существующей в сфере рекламы. Производственная организация выпускает товары для общества. Прибыль такой организации зависит от того, как потребитель покупает товары. Таким образом, в процесс управления рекламной деятельностью вовлечена не одна фирмапроизводитель, а еще несколько организаций рекламное агентство, СМИ, в которых размещается реклама, и др. Естественно, возникающая при этом система отношений является принципиально иной и более сложной. В этой цепочке отношений рекламодатель играет инициирующую роль, т. Структура и содержание потребления рекламы в значительной степени отличается от потребления в системе предприятие потребитель, когда потребителю предлагается продукт конечное действие потребителя в этом случае покупка этого продукта. Потребитель в сфере рекламной деятельности получает для себя не конечный продукт, а как бы промежуточный, способствующий или помогающий ему в скором или более отдаленном времени приобрести нужный товар услугу. Таким образом, потребитель рекламы не платит за нее прямо. Реклама в значительной мере способна влиять на процесс принятия решения о покупке. Рекламная деятельность и эффективное управление таковой предполагают ее полное подчинение нуждам потребителя. В процессе взаимодействия участников рекламной деятельности потребитель выступает как субъект управления наряду с рекламодателем, поскольку между ними при посредничестве рекламного агентства и средств рекламирования устанавливаются взаимозависимые отношения. Рекламное агентство является независимой организацией, специализирующейся на разработке, подготовке, производстве и размещении рекламного продукта. Результатом деятельности рекламного агентства являются рекламные услуги и рекламные продукты. Она в первую очередь означает, что при работе с рекламодателем главными будут только интересы рекламодателя, а не СМИ, поставщиков или других рекламодателей. Сфера рекламной деятельности устроена таким образом, что благосостояние рекламного агентства напрямую зависит от того, насколько ему удастся соблюсти интересы рекламодателя. Независимость рекламного агентства означает объективный подход к потребностям рекламодателя. От опыта и таланта работников рекламного агентства зависит качество предоставляемых им услуг. Зарубежные рекламные агентства обеспечивают клиенту и экономию средств. Большинство СМИ позволяет агентствам оставлять себе комиссионные примерно от суммы, полученной СМИ. Такие комиссионные сокращают сумму, которую клиент платит за услуги рекламного агентства. В настоящее время многие рекламные агентства способны предложить такой уровень рекламных услуг и рекламных продуктов, который способен изменить позицию рекламодателя. Несмотря на то, что у рекламодателей попрежнему есть претензии к рекламным агентствам среди них незнание специфики деятельности клиента, завышенные расценки на рекламу, недостаток творческого потенциала, недоброкачественное выполнение заказа, несоблюдение сроков выполнения заказа, все больше и больше рекламодателей понимают, что нужно обращаться к специалистам. Именно они способны создать качественную, действенную рекламу. К функциям рекламного агентства, как это следует из рис. По мнению У. Уэллса, Д. Бернета и С. Мориарти, роль агентства состоит, по большому счету, в добавлении ощутимой ценности продуктам его клиентов 0. Рис. По оказываемым услугам рекламные агентства делятся на универсальные и специализированные. Универсальные агентства их еще называют агентствами полного цикла могут оказывать любые рекламные услуги в любой области. Кроме того, универсальные рекламные агентства могут оказывать услуги в сфере и маркетинга. К универсальным рекламным агентствам, как правило, относятся большие сетевые международные рекламные агентства iIv , i i, i, . Но и небольшое региональное рекламное агентство может функционировать как универсальное, если способно предоставить клиенту весь спектр рекламных услуг.