Учетно-аналитическое обеспечение разработки и реализации рекламных проектов

• Автор: Керимова, Чинара Вагифовна
• Шифр специальности: 08.00.12
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 229 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. РЕКЛАМНЫЙ ПРОЕКТ КАК ОБЪЕКТ УПРАВЛЕНИЯ, УЧЕТА И АНАЛИЗА

1.1. Рекламная деятельность и ее роль в экономике страны.

1.2. Рекламные проекты сущность, этапы их разработки и реализации.

1.3.Проблемы информационного обеспечения разработки и реализации

рекламных проектов.

Глава II. МЕТОДИКА И ОРГАНИЗАЦИЯ БЮДЖЕТИРОВАНИЯ И УЧЕТА РЕКЛАМНЫХ ПРОЕКТОВ.

2.1. Общая концепция учетного отражения объектов рекламных проектов

2.2. Аналитические механизмы бюджетирования рекламных проектов.

2.3. Методика учета расходов и доходов по рекламным проектам.

Глава III. АНАЛИТИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ РАЗРАБОТКИ И РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНЫХ ПРОЕКТОВ.
3.1. Общая концепция анализа и оценки экономической эффективности рекламных проектов
3.2. Анализ и оценка экономической эффективности рекламных проектов.
3.3. Анализ и оценка денежных потоков по рекламным проектам.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Вошли в поговорку рекламные лозунги Летайте самолтами Аэрофлота не только вследствие распространнности этой рекламы, но и изза е сомнительной коммерческой ценности Аэрофлот был единственным воздушным перевозчиком в стране, Храните деньги в сберегательных кассах реклама монопольного Сбербанка СССР, Страхуйте имущество от пожара реклама монопольного страхового общества Госстрах. Однако, несмотря на столь распространенное мнение, прослеживается определенная логика. В целом это перераспределение и управление спросом на определенный вид товаров или услуг. В случае с Аэрофлотом это конкуренция с аналогичными услугами, такими как услуги железнодорожного транспорта, автотранспорта и т. В случае со сберегательными кассами попытка уменьшить количество денежной массы, хранимой и накапливаемой под подушкой. Аналогичны примеры и по другой рекламе монополистов. Некоторые образцы рекламы тех лет в настоящее время оцениваются как произведения искусства. С распадом СССР прекратило свое существование и единое информационнорекламное пространство страны. В результате стихийного перехода к рыночным формам ведения хозяйства был в одночасье разрушен общероссийский централизованный механизм управления рекламной деятельностью. Все это самым негативным образом сказалось на содержании российской рекламы. Последствия от вышеописанного разгула дикой рекламы наше общество ощущает на себе до сих пор значительная часть российского населения воспринимает рекламу как никчемное, вредное явление, игнорируя ее даже в тех случаях, когда она несет в себе объективную, полезную информацию. Тем не менее, с течением времени, в содержании рекламной деятельности происходят определенные позитивные перемены. Новая российская реклама гораздо лучше способствует созданию условий для свободного выбора потребителем товаров и услуг. Она обрела собственное лицо и от того становится все более узнаваема. Восполнены наиболее явные пробелы в рекламном законодательстве, а в юридической практике появились прецеденты судебного преследования за недобросовестную и неэтичную рекламу 3, с. Эти тенденции не могут не обнадеживать. Проведенное исследование показало, что понятие реклама имеет разное толкование. Следует отметить, что сама этимология слова реклама от латинского глагола гес1атаге кричать подчеркивает, что главная ее функция информационная передача информации, нацеленная на конкретный круг лиц целевую аудиторию, и оплаченная конкретным рекламодателем , с. Подобный подход к пониманию рекламы поддерживают большинство специалистов, научных и профессиональных организаций. Например, одно из наиболее авторитетных во всем мире объединений в сфере маркетинга и рекламы Американская маркетинговая ассоциация АМА определяет рекламу как любую оплаченную форму подачи информации для продвижения товаров, идей или услуг от имени известного спонсора. Зарубежные авторы довольно часто трактуют понятие рекламы с точки зрения маркетинга. Ф. Котлер считает, что реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования , с. Отечественные авторы в основном дают более пространные определения рекламы. Е. Ромат предлагает следующее определение Реклама это любая платная форма неличных маркетинговых коммуникаций, в которой коммуникатор однозначно воспринимается целевой аудиторией как лицо организация, оплатившее рекламное обращение 5, с. М. Афанасьев считает, что реклама это оплачиваемая, продолжающаяся, безличностная коммуникация, исходящая от коммерческого источника, например производителя или розничного торговца. Она означает передачу сообщений о товаре, услуге или компании с помощью средств массовой информации телевидения, печати, радио , с. И.К. Беляевский рассматривает рекламу как орудие маркетингового продвижения товара на рынок, совокупность специальных средств привлечения внимания потребителя к товару, способ стимулирования спроса , с. В федеральном законе О рекламе от года ФЗ в ред.