Методология статистического изучения социально-демографической структуры потребителей

• Автор: Слуцкий, Леонид Эдуардович
• Шифр специальности: 08.00.11
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 170 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ
Осуществление экономической реформы вызвало глубокие сдвиги в социальнодемо1рафической структуре общества. Ого в свою очередь обусловило серьезные изменения уровня и структуры потребления жизненных благ, что существенно сказалось на уровне и качестве жизни населения России за годы экономической реформы.
Произошедшие изменения в демографической структуре сводятся в основном к постарению населения в результате сокращения рождаемости и роста смертности, к сокращению средней продолжительности жизни, к усилению миграционных процессов, вызванных, главным образом, распадом СССР и неблагоприятными условиями жизни русского населения в некоторых странах СНГ и, наконец, к увеличению эмиграции из России. Также отмечается значительное сокращение брачности, что не могло не сказаться негативно и на естественном движении населения, и на формировании потребностей.
Изменения в социальной структуре общества непосредственно связаны с созданием рыночной экономики, перераспределением собственности в результате приватизационных процессов и действием рыночного механизма куплипродажи. В теоретическом плане следует отметить отказ от марксистского деления общества на два класса по признаку отношения к собственности и признание многоклассовости по признаку дохода и роли, которую каждый класс слой играет в потреблении. Эти изменения сводятся в основном к следующему возник и сформировался класс
состоятельных людей богачей, преимущественно владельцев капитала, предпринимателей, составляющих около 5 всего трудоспособного населения контролируют примерно денежных накоплений начинает складываться средний класс причем, это крайне сложный и противоречивый процесс, далеко не завершенный, во многом зависящий от успеха развития малого и среднего бизнеса класс, являющийся социальной опорой рыночной экономики во всех развитых странах образовался чрезмерно большой по своей численности низший класс, который объединил значительную часть наемных работников как рабочих, так и белых воротничков, представителей интеллигенции, а также люмпенов.
оказавшийся или ниже черты бедности или не намного выше ее. Инфляция, потеря многолетних сбережений, безработица, обман вкладчиков типа пресловутых пирамид, хронические неплатежи заработной платы и пенсий, застой в промышленности и т.п. сделали этот класс непропорционально большим по численности, неоднородным по составу и слабым по своей покупательской способности. Важно отметить, что именно этот класс является источником рекрутирования в средние слои по мере укрепления экономики и в ряды пауперов и криминалитета по мере ухудшения экономической и социальной ситуации.
И, наконец, изменения, произошедшие в уровне и структуре потребления, заключаются в следующем сокращается общий средний уровень потребления в результате уменьшения покупок на потребительском рынке изза сокращения покупательной способности рубля. Эти же причины привели к ухудшению структуры потребления, а сдвиги в социальной структуре потребителей обусловили значительную дифференциацию уровня и структуры потребления обнаружился эффект закона Энгеля.
Население в психологическом плане оказалось неподготовленным к негативным последствиям перехода к рыночной экономике. Государство не сумело своевременно создать ни систему социальной защиты и адаптации, ни адекватную систему социального маркетинга. Рассматриваемые проблемы характерны для всех регионов Федерации, но с особой остротой они стоят в крупных и сверхкрупных городах, в частности Москве.

Актуальность

С позиций маркетинга потребность своеобразный раздражитель производства, которое в рыночной экономике неизбежно приводит к необходимости ориентации на потребителя. На рынке товаров потребность должна быть представлена деньгами, то есть она выступает в форме покупательского спроса. Массовые процессы и явления в сфере ПОТребЛСНИЯ потребность, спрос, потребление, потребитель, которые в своей качественной определенности могут быть выражены в количественной форме, являются предметом статистики. Объектом в статистике потребления является отдельная личность человек или их некоторая общность домашнее хозяйство. Проблемами потребления и потребностей и их изучения занимался ряд видных отечественных ученых С. Г.Струмилин, П. П.Маслов, М. Р.Эйдельман, А. В.Орлов, Ф. А.Крутиков, И. К.Беляевский, В. В.Швырков, Н. М.Римашевская, Т. И. Заславская, В. Н.Салин, Г. Д.Кулагина, И. М.Левин, И. И.Матюха, П. С.Мстиславский и др. Рыночная реформа привела к резким сдвигам в социальной структуре потребителей, повлекшие за собой глубокие изменения в объеме, уровне и структуре потребления материальных и духовных благ. Причин, которые привели к структурным сдвигам в социальнодемографической сфере, несколько формирование рыночных структур и реформирование государственного аппарата, инфляция и обесценивание сбережений, задержки с выплатой заработной платы, появление армии безработных, глубокий кризисный спад производства, резкое сокращение государственной поддержки социальных мероприятии и сферы образования, науки и культуры, финансовый кризис вооруженных сил и всей бюджетной сферы. Изменения в социальнодемографической структуре сводятся к следующему на одном полюсе образовался привилегированный класс богатых собственников, на другом сконцентрировались представители обедневших классов, проживающих за чертой бедности или очень близких к ней. Причем разрыв между ними достиг в истории Российского государства небывалых размеров. В целом по России соотношение доходов десяти процентов наиболее и наименее обеспеченного населения так называемый децильный коэффициент дифференциации России составляло в г. По Москве это соотношение в г. Численность москвичей с денежными доходами ниже прожиточного минимума составила населения города. Меняются источники дохода если до реформы его основой была заработная плата, то теперь все большую роль играет прибыль во всяком случае, в бизнесе. Произошедшие в стране изменения в структуре источников формирования доходов населения были продемонстрированы в таблице 1. Произошли глубокие изменения в социальном составе населения сложился немногочисленный элитный класс богачей крупных собственников, постепенно формируется средний класс, который в развитых странах служит опорой общества, отброшены к черте бедности иди оказались за ее пределами массы трудящихся и пенсионеров, пополнились ряды криминалитета и маргиналов. Более подробно этот процесс будет рассмотрен в третьей главе работы. Естественно, одновременно с изменением социального статуса и связанного с ним дохода кардинально изменились установки на потребление. О появлении доходов, связанных с бизнесом, косвенно можно судить по соотношению доходов и заработной платы. Так, в Москве еще в г. Не следует забывать, что и наемные работники, занятые в предприятиях негосударственной сферы, как правило, зарабатывают больше тех, кто занят в государственном секторе. Так, в Москве в г. Закономерности развития потребностей в основном соответствуют положениям закона Энгеля с поправками на русский менталитет и те излишества, которые свойственные нуворишам. Так, в Москве численность построенных четырех и более комнатных квартир выросла втрое. В Москве за гг. Кроме того новые русские скупили некоторое количество квартир в старых домах и капитальным образом переоборудовали их. Процесс строительства жилья в Москве идет по нарастающей кривой, как это показывают нижеприведенные таблица 1. Таблица 1. Жилищное строительство в Москве в гг. Годы Всего построено жилых домов площадью, тыс кв. Источник Вопросы статистики. График см. Москвы У ввод жилой площади, тыс. России число российских туристов, выезжавших за рубеж, выросло с по г. Рис.