Механизм финансирования городской рекламы

• Автор: Кадыров, Александр Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 127 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ПРОБЛЕМЫ И ТЕНДЕНЦИИ ФИНАНСИРОВАНИЯ ГОРОДСКОЙ РЕКЛАМЫ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ

1.1. Тенденции развития и финансирования рекламной

деятельности в Российской Федерации .

1.2. Тенденции развития мирового рекламного рынка и городской рекламы

1.3. Анализ теоретических и методических подходов к исследованию проблем финансирования городской рекламы.
ГЛАВА 2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ МЕХАНИЗМА ФИНАНСИРОВАНИЯ ГОРОДСКОЙ РЕКЛАМЫ .

2.1. Городская реклама понятие, особенности,

цели финансирования.

2.2. Финансовые отношения на рынке городской рекламы

2.3. Методические положения по формированию механизма финансирования городской рекламы.
ГЛАВА 3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ФИНАНСИРОВАНИЯ
ГОРОДСКОЙ РЕКЛАМЫ
3.1. Городская реклама СанктПетербурга состояние и проблемы развития.
3.2. Механизм финансирования городской рекламы СанктПетербурга и его особенности
3.3. Направления развития механизма финансирования городской рекламы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Во Введении обоснована актуальность темы диссертационного исследования, определены цель и задачи исследования, охарактеризованы его предмет и объект, теоретическая, методологическая и информационная база, научная новизна и практическая значимость. РФ обобщен зарубежный опыт финансирования рекламы, в том числе городской обобщены изложенные в работах российских и зарубежных ученых и практиков теоретические и методические подходы к исследованию проблем финансирования рекламы в современных условиях. Во второй главе диссертации Методические основы формирования механизма финансирования городской рекламы уточнена сущность городской рекламы, раскрыты ее особенности определены цели и принципы финансирования городской рекламы предложена принципиальная схема рынка рекламы систематизированы финансовые отношения субъектов рынка городской рекламы определены сущность и структура механизма финансирования городской рекламы обобщены факторы, влияющие на эффективность финансирования городской рекламы и предложена их группировка определены риски финансирования городской рекламы. В третьей главе диссертации Пути совершенствования финансирования городской рекламы обобщен опыт СанктПетербурт по управлению финансированием городской рекламы, выявлены особенности и проблемы финансирования городской рекламы в современных условиях, сформулированы предложения и рекомендации по совершенствованию механизма ее финансирования на основе реализации концепции социальноэкономического партнерства государства и бизнеса. В Заключении изложены основные результаты диссертационного исследования. Публикации. Основные положения диссертационной работы опубликованы в 5 научных работах общим объемом 1,1 п. ГЛАВА 1. Реклама имеет давнюю историю зарождения и появления. Специалисты в области рекламного бизнеса утверждают, что реклама появилась задолго до нашей эры. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары из истории Древней Греции известна рекламная песнь, предназначенная для древнего жителя Афин Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса . С. 34. Самый древний III в. Мемфисе Египет, который пригашает посетить гадателя снов Рино с острова Крит . С. 1. Для России развитие рекламного бизнеса связано с несколькими этапами. Проведенный анализ позволил определить четыре основных этапа в его развитии. Первый этап это этап начало го века до г. При этом рекламировались, в первую очередь, потребительские товары, а средствами рекламы были наружная реклама, газеты и журналы. Второй этап в развитии рекламы в России связан с периодом нэпа, когда российские традиции рекламы в определенной степени были продолжены и дополнены рекламой государственных производителей. Третий период развития рекламы это реклама советского периода е е годы, когда реклама строго соответствовала художественным и культурным ценностям, отражала государственные приоритеты в формировании потребительского спроса Храните деньги в сберегательных кассах, Летайте самолетами Аэрофлота, а также в современном понимании социально ориентированную рекламу Берегите лес от пожара, Экономьте воду. В этот период преобладала информационная и политическая реклама, которая была преимущественно наружной. С формированием рыночных отношений начинается рекламный бум в нашей стране, когда рекламируется практически все. Реклама наполняет все сегменты рекламного рынка телевидение, радио, печатные средства массовой информации газеты, журналы, рекламные издания. Активно развивается наружная реклама, все большее значение имеет реклама, осуществляемая через глобальную сеть Интернет. С точки зрения объемов финансовых ресурсов, аккумулируемых рекламным рынком и тенденций, его характеризующих, темпам развития российского рекламного рынка практически нет аналогов в мире. Таблица 1. Объемы медиа рекламных бюджетов, гг.