Деловая репутация как критерий финансовой устойчивости компании

• Автор: Быкова, Юлия Николаевна
• Шифр специальности: 08.00.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 155 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Глава I. Методологические основы оценки и поддержании деловой репутации субъектов рыночных отношений

1. Экономическое содержание категории деловая репутация.

2. Классификация деловой репутации

3. Деловая репутация как нематериальный актив.

4. Содержание подходов к оценке деловой репутации.

5. Рейтинговая оценка деловой репутации.

Глава II. Оценка репутационных активов как критерий финансовой устойчивости компаний.

1. Сущность факторов, определяющих финансовое положение компании

2. Стоимость чистых активов критерий финансовой устойчивости

компании
3. Показатели прибыли на акцию индикаторы финансового положения
компании
4. Деловая репутация характеристика состоятельности эмитента
5. Роль финансовых инструментов в стабилизации положения
предприятий.
Глава III. Совершенствование управления деловой репутацией с целью сохранения компании.
1. Роль эмитента в поддержании ликвидности собственных ценных
2. Влияние реорганизации компаний на изменение гудвилла. Ю
3. Роль инвесторов в поддержании деловой репутации компании.
4. Разработка и обоснование дивидендной политики компании.
5. Особенности корпоративного управления в условиях финансового кризиса
Заключение. 1
Литература


Эти характеристики позволят компании в будущем получать более высокий, чем среднеотраслевой, уровень дохода прибыли. Таким образом, гудвилл это стоимостная оценка набора активов, которая может быть определена только в результате продажи всей совокупности активов как имущественного комплекса в целом или его части в виде разницы между рыночной ценой компании и балансовой стоимостью се активов и обязательств критерий ПБУ . По нашему мнению, деловая репутация и гудвилл имеют сходства и различия, которые определяют области использования этих категорий. Брейли Р. Майерс С. Принципы корпоративных финансов. М. ЗЛО ОлимпБизнес, , с. Различия обусловлены особенностями подхода к оценке количественных и качественных признаков. Так, в случаях, когда не предполагается точная оценка деловой репутации а их большинство, используются методы качественного подхода. Это следует из того, что репутация образ компании, который не поддается количественной оценке и можно говорить о его изменении в ту или иную сторону улучшения или ухудшения. В этом случае можно использовать рейтинговую шкалу измерений в фиксированной заранее градации оценок. Такой подход обычно основан на некотором усреднении множества мнений экспертов или данных социологических опросов. При количественной оценке в большинстве случаев деловая репутация гудвилл определяет часть рыночной цены компании, иногда весьма существенную. Так, положительная репутация компании рассматривается как надбавка к цене, уплачиваемая покупателем в ожидании будущих экономических выгод. Отрицательная деловая репутация i выступает как скидка с цепы, которая предоставляется покупателю и обусловлена различными негативными факторами. Таким образом, деловая репутация это целостное представление о компании как субъекте определенного вида деятельности, которое складывается из восприятия и опенки результатов и последствий этой деятельности, независимо от организационноправовых форм или масштабов, различными заинтересованными лицами стейкхолдерами и контактными группами рис. Это обусловлено тем, что разными контактными группами рассматриваются различные факторы, влияющие на репутацию. С точки зрения потребителей информативным критерием оценки репутации является качество выпускаемой продукции, ес цена, доступность и ценовая стратегия компании. Для кредиторов деловая репутация компании заключена в се кредитной истории, для созрудииков в системе работы с персоналом, для государства в уровне социальной ответственности, полноте выплаты налогов и т. Рис. Таким образом, репутация компании, являясь объектом оценки со стороны заинтересованных лиц стейкхолдеров, представляет различную ценность для определенных контактных 1рупп табл. В этой связи деловая репутация носит адресный характер. С другой стороны, набор факторов, имеющих существенное значение для оценки репутации, различен для разных контактных групп. Даже одноименные факторы при этом могут шрать различную роль. Например, для западных компаний важен экологический аспект, а в России этот фактор не является значимым. Особенно велики различия в этических нормах предпринимательства за рубежом и в российских условиях. Деловая репутация воспринимается как доброе имя компании и включает оценку многочисленных активов, начиная от номенклатуры и качества производимой продукции, взаимоотношений на рынках, в отрасли и регионе и заканчивая состоянием менеджмента и корпоративной культурой. В отдельные периоды жизнедеятельности компании действие этих факторов может быть усилено или ослаблено. Это значит, что деловая репутация подвержена колебаниям, иногда довольно значительным. Например, состав факторов и их веса, определяющие деловую репутацию, могут изменяться в зависимости от состояния внешней среды макроэкономических показателей и индикаторов, конъюнктуры рынка, целей оценки бизнеса. Практические исследования в данном направлении проводит агентство Эксперт, осуществляя рейтинговую оценку российских компаний и ежегодно публикуя результаты.