Концептуальные подходы к формированию конкурентных преимуществ коммерческих банков

• Автор: Шевченко, Елена Александровна
• Шифр специальности: 08.00.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 224 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ФОРМИРОВАНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ КОММЕРЧЕСКИХ БАНКОВ КАК ОБЪЕКТ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

I. . Конкурентоспособность как экономическая категория рыночной системы

1.2. Особенности формирования конкурентных преимуществ коммерческих банков

ГЛАВА 2. КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ ФОРМИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ КОММЕРЧЕСКИХ БАНКОВ.

2 1. Условия формирования конкурентных преимуществ коммерческих банков

2.2. Методы оценки конкурентоспособности коммерческого банка

2.3. Формирование конкурентных преимуществ в условиях динамично изменяющейся среды

ГЛАВА 3. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ НАПРАВЛЕНИЯ НАРАЩИВАНИЯ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ КОММЕРЧЕСКОГО БАНКА.
3.1. Анализ влияния внешних и внутренних факторов на формирование конкурентных преимуществ коммерческих банков. 1
3.2. Стратегия использования жизненного цикла банковских товаров и услуг
3.3. Стратегия совершенствования системы отношений коммерческого банка
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Конкурентоспособность динамичная категория, обусловленная, прежде всего, внешними факторами, значительная часть которых может рассматриваться как управляемые параметры . Изменение качества банковских продуктов, их ассортимента, параметров управления, целей и стратегий коммерческих банков, условий их позиционирования на рынке также оказывают влияние на уровень конкурентоспособности субъектов на рынке. Совокупность вышеперечисленных внешних и внутренних факторов представляют собой рыночную силу, воздействующую на колебание величины изучаемого явления. Исходя из этого, выделяют конкурентоспособность прошлого, текущего и бу дущего периодов. Качественный уровень в каждый период времени может быть разным. Большое значение в его посгроении играет такой признак конкурентоспособности, как системность. Ф Длительная конкурентоспособность осуществляется не столько за счет стабилизации макроэкономических условий и создания соответствующих стимулирующих структур, сколько за счет формирования такой системы отношений, которая поддерживает и концентрирует целенаправленные коллективные национальные усилия на развитие как отдельных банковских структур финансовых холдингов, так и всего банковского сектора страны. Конкурентоспособность характеризуется различными методами и способами конкурентной борьбы. Ф концентрация на узком сегменте рынка, позволяющая оставлять конкурентов вне занятого сегмента сегментация банковского бизнеса. Ф кризис стратегического планирования в е годы выразился в увлечении реструктуризации и перестройки промышленных процессов, управлением всеми аспектами качества, похудением или сжатием фирм и т. Ф появление теорий предпринимательских экосистем и соконкуренции способствовало возрастанию роли сотрудничества как способа повышения конкурентоспособности субъекта рынка 3. Последние теории сводятся к созданию сегодняшних конкурентных преимуществ конкурентными будут оставаться те хозяйствующие субъекты финансовые структуры, которые сумеют сформировать рынки будущего и доминировать на них. Поэтому в современных конкурентных стратегиях рассматриваются все новые и новые методы и механизмы конкурентной борьбы, затрагивающие различные грани деятельности субъектов рынка. Безусловно, контекстный анализ термина конкурентоспособность не в состоянии исчерпывающим образом определить специфику исследуемой проблемы, однако позволят установить сущность категории конкурентоспособность компании. VI . Конкурентоспособность коммерческого банка определяется наравне с конкурентоспособностью фирмы как система отношений банка по формированию, удержанию, наращиванию и реализации конкурентных преимуществ на рынке банковских услуг за счет выявления и использования внутренних и внешних потенциалов банка для достижения поставленных целей. При этом необходимо отметить, что товар, как итог банковской деятельности, имеет свою специфику Процесс производства коммерческого банка ограничен движением денежных средств, товаром выступают денежные средства, реализуемые через различные пакеты услуг. Данная В условиях усиливающейся конкуренции на рынке банковских услуг конкурентоспособность становится ключевым фактором формирования стратегий коммерческих банковв конкурентной борьбе. Высокая конкурентоспособность опредег ляется наличием ключевых конкурентных особенностей преимуществ, способных повлиять на решение клиента при выборе банка и его услуг. Основоположник современной экономической науки А. Маршалл говорил, что . Лондонская школа бинеса и К. К. Прахалад Мичиганский университет подтверждают данный тезис новаторской концепцией конкурентоспособности компании 2. Они отметили, что наравне с традиционными конкурентными преимуществами качество, цена продукции или эффективность производства в современных условиях все большее влияние на место компании на рынке оказывает так называемое интеллектуальное лидерство с целью первенства ее не на сегодняшних, а на будущих рынках. Важнейшее условие интеллектуального лидерства это умелое использование базовых функциональностей продукта т.