Формирование маркетинговой деятельности в сфере производства и реализации зерна : На материалах Респ. Узбекистан

• Автор: Сариков, Эргашвой Сатвалдиевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1995
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 116 с.

1.1. Сущность и принципы маркетинговой деятельности

1.2. Особенности формирования рынке зерна в Узбекистане .

Глава п. организационноэкономический анализ современного состояния производства и реализации

2.1. Анализ развития производстве зерна .

2.2. Состояние производственной инфраструктуры зернового рынка .

2.3. Экономические отношения в сфере производства

и реализации зерна

ГЛАВА Ш. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА В

СФЕРЕ ПРОИЗВОДСТВА И РЕАЛИЗАЦИИ ЗЕРНА

3.1. Маркетинговый подход к определению перспектив развития производства зерна

3.2. Формирование маркетинговых служб в зерновом хозяйстве

3.3. Развитие производственной и рыночной инфраструктуры .
3.4. Совершенствование внешнеторговой деятельности
вывода И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУШ
ВВЕДЕНИЕ


В сложившихся условиях осуществлению процесса такого переходе способствует предоставление хозяйственной самостоятельности производителям и потребителям зерне изменение существующего порядка формирования и использования зерновых государственных ресурсов демонополизация системы заготовок, хранения и переработки зерна принятие мер по развитию производственной и рыночной инфраструктуры создание системы государственного регулирования республиканского рынке зерна с целью поддержания доходности производителей и зашиты интересов потребителей зерна. Опыт основных зернопроизводяших стран с развитой рыночной экономикой свидетельствует, что при формировании и функционировании зернового рынка неотъемлемой частью является широкое использование принципов, методов и технических средств маркетинга. Маркетинг проделал значительную эволюцию возникнув первоначально как деятельность по распределению и сбыту товаров, он превратился во всестороннюю систему принципов, на основе которых предприятия могут устанавливать производственноэкономические связи со своими рынками. Ф.Котлер дает определение маркетингу как виду человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Американская Ассоциация маркетинга г. Это определение носит чисто декларативный и описательный характер. Оно подчеркивает не столько эффективные результаты деятельности, сколько деятельность как процесс. Определение не содержит объяснения в отношении того, какая продукция или услуги должны быть произведены, в каких объемах и с какими характеристиками, и не подчеркивает значения планирования и интегрирования, названных в определении, и других смежных с ними видов деятельности, связанных с продвижением продукции и услуг от производителя к потребителю, оставляя им лишь заключительное место в сбыте продукции. Основываясь не различных определениях маркетинге профессор В. А.Клюкач дает следующее для агропромышленного производстве Маркетинг это система организационнотехнических, финансовых и коммерческих функций предприятий, направленных на наиболее полное и быстрое удовлетворение спроса потребителей не сельскохозяйственные продукты, продовольствие и услуги. Эта деятельность, исходя из экономической целесообразности, должна быть направлена на создание на рынке правовых, экономических и организационных условий для возможности производства в республике зерна определенного объема, ассортимента, качества и быстрого доведения его до потребителей. Сущность маркетинга определяется общепризнанной формулой Производить то, что безусловно находит сбыт, а не пытаться навязывать покупателю не согласованную предварительно с рынком продукцию. Применение принципов маркетинге в практике зернового производства республики не должно быть точной копией зарубежного опыта Необходимо принципиально осмыслить концепцию маркетинга как систему управления производственносбытовой деятельностью и адаптировать ее к условиям отечественной экономики. Рациональное использование принципов и основ маркетинга в агропромышленном производстве республики сопряжено с известными трудностями организационного, технического и психологического характера. Главное в маркетинге целевая ориентация и комплексность, то есть слияние в единый технологический процесс всех отдельных элементов предпринимательской, хозяйственной, производственной и сбытовой деятельности. Система маркетинге предприятий и организаций, производящих зерно, имеет принципиальные отличия и особенности по отношению к аналогичным системам, производящим другие виды продукции. Наличие временного лага между производством и реализацией зерна требует создания больших резервных хранилиш, значительного удельного веса подработки зерна удаление механических примесей и т. Указанные особенности производстве зерна должны быть учтены при организации маркетинговой деятельности. Наиболее важным методом маркетинга на зерновом рынке является широко используемый анализ актуальных и потенциальных потребителей зерне, который заключается в исследовании экономических, географических и других характеристик, позволяющих принимать решение о покупке, росте или снижении количества зернопотребителей, масштабе конкуренции.