Формирование маркетинговой стратегии развития предприятия : На прим. авиапредприятий Урал. экон. региона

• Автор: Курпис, Лада Вячеславовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1995
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 203 с. : ил.

Содержание маркетинга как целостного явления раскрывается в трудах многих ведущих зарубежных и отечественных экономистов Д. Акера. И.Ансоффа, П.Дракера, Б. Карлеффа, Ф. Котлера, С.Маджаро, Г. Г. Абрамишвили, А. И. Баскина, Е. П. Голубкова, А. А. Горячева, В. Е. Демидова, П. С. Завьялова, С.Ю. Злобина, С. Н. Лаврова, В. Е. Хруцкого и др.

Специфика транспортного маркетинга освещена в работах

А. П. Абрамова. Ю. Л. Губанкова. В. Г. Галабурды, А. Д. Майданова и др., а некоторые вопросы авиатранспортного маркетинга в рабо
тах Б. В. Артамонова. В. Г. Афанасьева, В. М. Курило. М. Л. Мамоновой. Однако авторы указанных работ исследуют преимущественно рынок авиаперевозок и организацию маркетинга авиакомпаний, оставляя без внимания проблемы маркетинга услуг аэропортов. Тем более остаются неизученными региональные аспекты маркетинга авиатранспортных услуг аэропортов, хотя актуальность подобного исследования представляется несомненной, особенно в условиях акционирования основной массы государственных авиапредприятий и выделения в качестве самостоятельных хозяйствующих субъектов большого количества аэропортов и региональных авиакомпаний. Указанные две группы авиапредприятий обладают разнонаправленными, а иногда и противоречивыми экономическими интересами. Выделяющиеся в настоящее время из состава авиапредприятий аэропорты являются мощными производственными единицами, нуждающимися в определении своего положения на рынке авиатранспортной продукции, целей и стратегии своего развития.

Актуальность

Резкий рост объема выпускаемой продукции, вызванный повышением эффективности промышленности, привел к тому, что теперь ее производи. Это изменение привело к изменению всей философии бизнеса. Если говорить об экономике в целом, то можно сказать, что до х годов лимитирующим фактором являлась способность производить, а не умение продавать. По материалам, содержащимся в работах . Действительно, следует отметить высокий темп обновления продукции см. Не случайно одним из наиболее популярных понятий менеджмента становится неопределенность, понимаемая как резкое усиление динамизма производственного процесса, изменчивость условий коммерческой деятельности, возникновение новых связей, быстрая и гибкая переориентация производства и сбыта. В этих условиях именно маркетинговая концепция управления оказалась наиболее подходящей основой для создания адаптивных, быстро реагирующих управленческих организмов. Можно сказать, что маркетинг в современном понимании этого слова и возник как средство преодоления неблагоприятных тенденций, присущих неустойчивому рынку. Разумеется, маркетинг является не единственной современной рыночной концепцией управления, так как его развитие шло параллельно с такими эффективными концепциями управления, как научное управление, стратегическое планирование, теория человеческих отношений, ситуационный и системный подходы и др. В е годы наметилась тенденция непротиворечивого развития этих школ управления, синтезирующих единые методы управления производством. Однако только концепция маркетинга, предоставляя в распоряжение организаторов производства не только комплексный механизм целеполагания, но и основу для координации действий всех участников производственносбытовой деятельности, позволяет использовать разработки всех указанных школ управления для достижения целей предприятия в условиях изменчивой рыночной
среды. За время своего существования маркетинг приобрел исключительную универсальность и превратился и в специфическую область практического управления производством и сбытом, и в методический инструментарий оптимизации управления, и в научную дисциплину, изучающую закономерности спроса и предложения, и в самостоятельную отрасль сферы услуг, представленную исследовательскими и консультационными фирмами. Очевидно этим объясняется значительное многообразие определений маркетинга, предложенных в зарубежной и отечественной экономической литературе. Следует отметить, что одновременно с процессом переориентации большинства предприятий на маркетинговую концепцию управления, эволюционировала и сама концепция маркетинга. В начале XX века маркетинг был связан преимущественно с реализацией товаров. Так, в г. П.Шерингтон писал Функция маркетинга установление контактов 3. По мере дальнейшего распространения маркетинга, чему немало способствовал кризис гг. Современная концепция маркетинга в основном сложилась в . В г. США была организована Национальная ассоциация маркетинга и рекламы, переименованная в г. Американскую ассоциацию маркетинга АМА. Западной Европы и в Японии, а также на международном уровне. Как следствие, понятие маркетинг в е годы включает в себя ряд функций, относимых ранее к классическим методам менеджмента Маркетинг это деловая активность, направляющая поток товаров и услуг от производителя к потребителю 4. Маркетинг включает весь бизнес. Это бизнес, рассматриваемый с точки зрения конечного результата, то есть с точки зрения покупателя 6. То есть содержательная сторона современного маркетинга состоит в слиянии производства и сбыта в едином технологическом процессе. В настоящее время на принципах маркетинга строят свои системы управления большинство компаний ведущих промышленноразвитых стран мира. О значении маркетинга в условиях современного рынка свидетельствуют также некоторые статистические данные. На осуществление различных мероприятий маркетинга ве. Из пяти новых продуктов четыре терпят неудачу, причем главным образом изза плохого знания рынка и недоработки продукта по отношению к требованиям покупателя, то есть по требованиям маркетинга , с.