Организационно-экономические проблемы управления маркетинговыми исследованиями

• Автор: Ткачикова, Ярмила
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1995
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 212 с.

СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Введение

1.глава. Теоретическая концепция маркетинговых исследований

1.1. Маркетинговые исследования как категория

1.2. Система управления маркетинговыми исследованиями

1. 3. Формирование оптимальной структуры маркетинговых

исследований

2.глава Системная разработка комплексной базовой модели маркетинговых исследований

2.1.Целевые модификации базовой модели маркеттинговых исследований

2. 2.Информационное обеспечение базовой и локальных моделей

2. 3.Методическое обеспечение локальных моделей маркетинговых

исследований
3.глава Организационноэкономический механизм реализации комплексной базовой модели маркетинговых исследований
3.1.Внедрение КБМ МИ для решения задачи Союза Словацких 0 потребителей
3.2.Процесс реализации комплексной базовой модели маркетинговых исследований
3. 3.Совершенствование организации управления реализацией
маркетинговых исследований
Заключение
Список литературы


Вторую основную группу источников по данной проблематике можно назвать историческитрадиционная домашняя маркетинговая литература. Маркетинг в своем историческом развитии получил популярность и реальную теоретическую и практическую хозяйственную разработку и в наших странах. Но этот процесс был прекращен теорией и практикой социалистического хозяйствования. К числу известных авторов этапа тогдашнего расцвета маркетинга принадлежат например, господин Шиндлер, Голман, Грубер, Пазоурек, Томанек, Никрин, Потужил, ПраХар, из польских авторов Кржиминьски, Штучки, Ястржебовски, Биелецки, Зиеленицки, из бывшей ГДР Модэл, Клайн, Мэгнерт, известны венгерские маркетологи Сзабо, Буцсы, и многие другие из других стран. В Чехословакии покончено с маркетинговой активностью после Пражской весны в ом г. Следующая группа трудов представляет маркетинг в подполье, или скрытый, деформированный маркетинг. Последнюю группу научных трудов представляет группа новой современной послереволюционной литературы. Эта эра начинается с приходом рынка в наши страны, с возвратом в Европу. Появляется множество разного рода маркетинговой литературы, начиная с вузовских учебников, через переводные произведения, о которых мы специально упоминали выше в рамках первой группы источников, шаг за шагом появляются произведения наших авторов. Сначала выходят в свет статьи, сегодня и книги, помимо учебников и первые необъемные монографии. В начале публикуют некоторые авторы расцвета маркетинга, или маркетинговые подпольщики, позже вступают на сцену и новые авторы, а токже специалисты из сопутствующих областей. Вообще говоря, настоящих маркетологов на сегодняшний день не так уж много. Точнее говоря, подлинных настоящих декларированных специалистов, окончивших соответствующую полную специальную вузовскую подготовку, несмотря даже на нулевой практический опыт и стаж работы, таких в сущности и нет. Это вполне понятная ситуация, поскольку рыночная революция датируется ноябрьем го г. Солидная научная база теоретическая и практическая маркетинга еще только начинает формироваться. Не следует забывать также о специальных маркетинговых школах и курсах дома и зарубежом, разного уровня, длины и характера. Так напр. МБА Мастер оф Бизнис Администрейшн, тогда как вместе с тем предлагается освоить знание маркетинга всем желающим, независимо от образования и возраста, в рамках университета третьего века. Несмотря на всевозможные формы и типы школ и курсов основой естественно остается вузовская система образования по маркетинговым специализациям, постградуальная и докторантская формы. Вместе с тем появляются и книги по проблематике маркетингаучебники, методички, монографии. Так напр. Прахар издает Основы маркетинга , Рекламу, Предприниматель в арене рынка, рекламы, маркетинга , проф. Практическая школа по маркетингу 16 . Специализированные журналы по маркетингу Маркетинг и Практицка школа маркетингу, деятельность развивает Словацкое маркетинговое общество и Чешское маркетинговое общество. Похожая картина рисуется и в СНГ. Издается Котляр 9, Современный маркетинг Хруцкого , Путь к покупателью Пильдича . Завьялов, Демидов пишут Формула успеха маркетинг 6, Балабанова Оптовая торговля маркетинг и коммерция 2, Герчикова Маркетинг Методические рекомендации по организации маркетинговых исследований 1 и Система показателей для проведения маркетинговых исследований 2 3, 4. Такая на наш взглаяд наиболее общая картина современных источников по маркетингу. Следует добавить, что предложенная группировка источников и только выборочное название некоторых произведений из каждой группы, сделана действительно в наиболее общих чертах. Тем не менее мы сочли необходимым начать именно с этой фактической отправной точки, поскольку реальная научная картина разного рода маркетинговых источников вполне отражает фактическую ситуацию строительства основ рынка, зарождения маркетинга и постепенное его качественное формирование и вызревание. Вместе с тем, конечно развивается дальше и маркетинг развитых рыночных государств, отдельных авторов и школ.