Методическое обеспечение маркетинговых исследований : На прим. товаров нар. потребления

• Автор: Егорова, Светлана Евгеньевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1997
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 180 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение.
Глава 1. Совершенствование маркетинговых исследований в области изучения потребительского спроса на современном этапе развития рыночных отношений в России.

1.1. Выявление особенностей использования маркетинга отечественными организациями.

1.2. Маркетинговые исследования как категория маркетинга

1.3. Основные направления совершенствования маркетинговых исследований в области изучения спроса на товары народного потребления

Выводы по первой главе.

Глава 2. Разработка теоретических положений и методических

рекомендаций по совершенствованию маркетинговых иссле

дований в области изучения потребительского спроса

2.1. Формирование маркетинговой среды предприятия как объекта маркетинговых исследований I
2.2. Разработка методических рекомендаций по информационному обеспечению маркетинговых исследований
2.3. Разработка теоретических положений и методических рекомендаций по совершенствованию исследований потребительского спроса как характеристики маркетинговой среды
Выводы по второй главе
Глава 3. Методическое обеспечение маркетинговых исследований потребительского спроса на базе выявленных определяющих его закономерностей
3.1. Формирование и исследование показателей потребительского спроса как характеристики маркетинговой среды.
3.2 Обобщенноэкономический механизм реализации предложенных теоретических положений и методических рекомендаций по изучению потребительского спроса
на примере АООТ Динамик
3.3. Методика прогнозирования спроса на товары народного потребления с использованием сформированных определяющих его показателей
3.4. Измерение экономической эффективности от использования предложенных мероприятий по анализу спроса и изучению потребностей покупателей.
Выводы по третьей главе.
Заключение
Литература


Отдельно хотелось бы выделить труды, представляющие собой теоретическую основу самого маркетинга например, издания Ф. Котлера ,. Следующую группу источников можно характеризовать как теоретические основы маркетинга. К ним относятся труды Самуэльсона, Брю, Макконнелла. Пиндайка и др. Вторую основную группу источников по данной проблематике представляют труды отечественных авторов 1. И в то же время в них появляются реальные теоретические и практические разработки по маркетингу, предназначенные для использования в условиях формирования рыночных отношений. Также появились специализированные журналы по маркетингу например, Маркетинг, издаваемый Центром маркетинговых исследований . Таким образом, можно говорить о дальнейшем развитии маркетинга применительно к условиям российской экономики. Однако, в этих
изданиях мы обратили внимание и на их противоречивый характер. На наш взгляд, это лишь отражает уровень развития маркетинга и маркетинговых исследований в нашей стране. Анализ существующей литературы позволяет говорить, что развитие маркетинговой концепции в России происходит на основе использования опыта развития рыночных отношений в промышленно развитых странах с учетом целого ряда неблагоприятных макроэкономических процессов, проявившихся в ходе проведения реформ, а также с учетом процессов, носящих субъективный характер, связанных с уровнем развития маркетинговой деятельности в отечественных организациях. Учитывая вышесказанное можно говорить, что существуют особенности использования маркетинга в России. Для выявления этих особенностей, на наш взгляд, необходимо провести 1 анализ современного состояния маркетинга 2 анализ условий деятельности организаций на современном этапе развития рыночных отношений в России. Характеризуя современное состояние маркетинга мы учитывали, что книги и научные труды по маркетингу числятся в районе нескольких сотен миллионов, а их годовой прирост колеблется в пределах миллионов i, с. Вместе с тем отдельные авторы и школы интерпретируют свои научные позиций, методологические подходы, модели. Можно сказать, что сколько существует стран, столько существует отклонений или модификаций маркетинга. Учитывая исторический аспект развития можно говорить, что в первоначальном смысле под маркетингом понималась продажа товаров, для которых имелся достаточный рынок сбыта, так что усилия по сбыту в основном ограничивались работой в области распределения. По мере насыщения рынка предприятия были вынуждены проводить более систематическую работу по сбыту. В процессе развития рыночных отношений понимание маркетинга изменилось. В настоящее время существует огромное количество определений маркетинга. Приведем некоторые из них. А. Дайан считает, что маркетинг это ряд технических методов, которые направлены на удовлетворение в наилучших психологических условиях для потребителей и в наилучших финансовых условиях для дистрибьюторов естественных или искуственно вызванных потребностей , С. Далее Котлер дал также несколько более развернутое толко
вание термина маркетинг Маркетинг есть деятельность по обеспечению наличия нужных товаров и услуг для нужной аудитории, в нужное время, по подходящей цене, при осуществлении необходимой коммуникации и мер по стимулированию сбыта , с. Маркетинг как систематический рабочий подход предназначен для того, чтобы поставить реальные цели по отношению к реальным нуждам рынка с максимальным использованием всех тех возможностей, которые имеются в распоряжении компании. В настоящее время. Е. Дихтль и X. Хершген. Учитывая существующие подходы различных маркетологов к определению маркетинга, можно сделать вывод о том, что маркетинг находится в центре деловой и организационной деятельности. Маркетинг осуществляется там, где происходит процесс куплипродажи, основанный на передаче товаров или услуг, где обычно поставщиком произведена прибавочная стоимость на эти товары или услуги, где имеется на них спрос и где процесс куплипродажи представляется удовлетворительным, равноценным или выгодным для обеих сторон. Маркетинг делает это возможным, т.