Становление регионального маркетинга в российских условиях

• Автор: Корчагин, Алексей Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 169 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. РЕГИОНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКИМ РАЗВИТИЕМ ТЕРРИТОРИИ РЕГИОНА

1.1. Сущность регионального маркетинга

1.2. Зарубежный опыт использования

регионального маркетинга

1.3. Особенности становления регионального

маркетинга в России

ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СТАНОВЛЕНИЯ

РЕГИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА

на примере Астраханской области

2.1. Анализ факторов маркетинговой среды региона
2.2. Программа регионального маркетинга
2.3. Организация служб регионального маркетинга
и их кадровое обеспечение
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ
ИСТОЧНИКОВ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Как правило, среди стандартных целей экономического развития территории рассматриваются такие, как привлечение новых хозяйствующих субъектов расширение существующего бизнеса развитие центра города и периферии, промышленности, малого бизнеса, сферы услуг преодоление кризиса. Администрация имеет возможность повлиять на экономическое развитие следующими возможными действиями 1 формированием благоприятных общих условий для развития деловой активности 2 регулированием деловой активности 3 прямой кооперацией администрации и бизнеса. Управление экономическим развитием города и региона заключается в целенаправленном воздействии на экономический рост и 1 структуру. Это управление может ориентироваться на развитие градообразующих комплексов, объектов рыночной инфраструктуры и использовать местные преимущества данного города или региона. Администрации города и региона являются экономическими агентами и, действуя на специфическом рынке услуг по региональному управлению, создают добавленную стоимость, подчас обеспечивая процесс развития в тесной кооперации с бизнесом. В целях интенсификации экономического развития возможно использовать различные методы реклама, презентации, прямая рассылка, личные контакты с руководителями организаций, являющимися потенциальными инвесторами, организаций деловых визитов, проведение ярмарок, фестивалей, спортивных мероприятий, распределение информационных печатных материалов. Активная и разнообразная деятельность по региональному маркетингу, даже в условиях российского кризиса, повидимому, является необходимым и эффективным инструментом воздействия на экономическое развитие региона. В развитых странах администрации городов, земель, штатов все чаще используют маркетинговые приемы для активизации экономического развития. В российской науке имеют место исследовательские работы, в которых авторы по разному определяют региональный маркетинг. В работах Грачевой Е. И. региональный маркетинг рассматривается в широком и узком смысле слова. Маркетинг в широком смысле слова рассматривается как деятельность фирм, ориентированная на тот или иной рынок местный, национальный, внешний, экспортный. При рассмотрении регионального маркетинга в узком смысле слова, выделяются два аспекта. Первый аспект это когда, решая социальные проблемы, проблемы культуры, здравоохранения, образования, экологии, поддержания уровня жизни, эффективной помощи малоимущим и не работающим, регион выступает как единый субъект экономических отношений, которые не могут не включать маркетинг как элемент хозяйственной деятельности. Это необходимо для того, по мнению автора, чтобы удовлетворить свои региональные потребности. При рассмотрении второго аспекта автор отмечает В областных структурах управления или при них обязательно должна существовать маркетинговая служба, обслуживающая потребности предприятий и населения региона. Перед ней должна стоять двоякая задача. С одной стороны, работа по заказам экономических субъектов региона, с другой она выступает как база по сбору, обработке и анализу информации. На наш взгляд, позиция, изложенная Грачевой, не в полной мере показывает возможности регионального маркетинга, так как в работе предложена ориентация на нужды и потребности субъектов внутреннего рынка и не учитывает потребности субъектов внешнего рынка. Не показана возможность использования маркетинговых инструментов в целях экономического развития территории. В диссертационном исследовании Маркетинг условия и направления формирования в России уделено внимание маркетингу на уровне региона. Автор, говоря о маркетинге на уровне региона, отмечает, что роль регионального маркетинга заключается в соблюдении интересов всех сторон, участвующих в процессе регионализации. В своей работе Иванов М. Ю. подчеркивает необходимость создания единого макроэкономического пространства, охватываемого единой государственной маркетинговой стратегией, инициирующей формирование регионального стратегического маркетинга. Важное значение автор исследования придает информационным потокам из центра в регионы прогнозной макроэкономической информации, включающей в себя такие аспекты, как общегосударственные экономические и социальные прогнозы и программы, положение дел на международных и внутренних рынках и т.