Развитие маркетинговой инфраструктуры в промышленности

• Автор: Кубанцев, Сергей Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Саратов
• Количество страниц: 162 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ЧГ стр.
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. Содержание и формы маркетинговой инфраструктуры в

условиях формирования рыночных отношений.

1.1. Методологические основы формирования маркетинговой

инфраструктуры промышленного предприятия

1. 2. Организационные формы маркетинговой инфраструктуры

в воспроизводственном процессе .

ГЗ Маркетинговый анализ в деятельности промышленного

предприятия
ГЛАВА 2. Становление и развитие маркетинговой инфраструктуры в
промышленности
2. 1. Реализация товарной стратегии предприятия на основе мар
кетингового подхода.
2. 2. Система продвижения товара как основа маркетинговой инфраструктуры
2. 3. Маркетинговый подход в сфере сбыта и сервиса
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ


Наиболее значимые научные результаты, отражающие вклад автора в разработку проблемы заключаются в том, что им предложена концепция взаимосвязи промышленных предприятий и институциональных форм в сфере маркетинговой деятельности, исходящая из того, что функционирование подобных связей оказывает решающее влияние на рост объемов промышленного производства, обеспечивая в целом экономический рост в государстве. Теоретическая и практическая значимость исследования состоит в том, что оно развивает недостаточно разработанное в отечественной экономической теории научное направление, расширяет его методологический аппарат, дополняет теорию экономики переходного периода исследованием особенностей становления и развития маркетинговой инфраструктуры в промышленности, способствует решению практаческих задач формирования маркетинговой инфраструктуры в условиях становления рыночных отношений. В целом работа направлена на решение важной народнохозяйственной и научной проблемы, вносит определенный вклад в разработку методов регулирования рыночной деятельности промышленных предприятий на макро и микроуровнях в целях обеспечения стабильного роста отечественного промышленного производства. Основные положения и результаты диссертации докладывались и обсуждались на международных, общероссийских, межрегиональных и региональных научных и научно практических конференциях. Глава 1. Маркетинговый подход к управлению промышленным предприятием основан на оценке состояния его экономической сферы, анализе и характеристике взаимосвязей внутренних и внешних факторов посредством использования маркетингового инструментария, включающего в себя комплекс практических приемов работы с товаром на основе ассортиментной политики, методы ценообразования, политику коммуникаций и сбытовую политику. Такой подход предполагает формирование маркетинговой инфраструктуры предприятий и промышленности в целом в целях обеспечения адаптации производства к соответствующему состоянию рынка. Рассмотрение комплекса проблем управления российскими предприятиями выявляет особенность, заключающуюся в динамичном ускорении изменчивости окружающей среды. Множественность внутренних состояний окружающей среды предприятий по наличию, влиянию и взаимодействию определяющих маркетинговых факторов позволяет утверждать, что достижение успеха на конкретном рынке требует установления конкретных параметров в системе отношений предприятие потребитель конкуренты. Подобную систему отношений можно проиллюстрировать схемой 1 . Репизация приведенной на схеме системы взаимодействий в первую очередь, думается, должна быть связана с пониманием каждым членом коллектива предприятия потребностей потребителя и возможностью их максимального удовлетворения в условиях противостояния с конкурентами при учете факторов внешней окружающей среды. С точки зрения автора, эффективность маркетинговых усилий предприятия в каждом конкретном случае состояния окружающей среды должна определяться механизмом его функционирования по фактору динамики рыночных процессов. В этой связи осуществление эффективного управления предприя тием в заданных условиях его состояния и окружения возможно через формирование и введение в действие маркетинговой инфраструктуры, которая должна выступать связующим элементом всех внутренних и внешних связей предприятия в условиях конкретного рынка. В данном контексте представляется необходимым дать определение понятию маркетинговая инфраструктура. Под социальной инфраструктурой понимают комплекс отраслей народного хозяйства, обеспечивающих условия жизнедеятельности общества, куда относятся здравоохранение, наука образование и другие отрасли 2. В следующем источнике приводится понятие инфраструктуры для всей экономики в виде капитальных сооружений, использование которых гражданами и фирмами обычно обеспечивается государством автомагистрали, мосты, городские транспортные системы, водоочистные сооружения, муниципальные системы водоснабжения, аэропорты. Большой энциклопедический словарь. М . С.4. Кэмбелл Р Макконнелл, Стенли Л. Брю. Экономикс Т. М., .