Маркетинговые исследования рынка джинсовой одежды

• Автор: Соколов, Геннадий Алексеевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Новосибирск
• Количество страниц: 189 с. : ил.

Оглавление
Введение.

Глава 1. Маркетинг главная составляющая управления торговым

бизнесом в рыночной экономике.

1.1. Современный рынок потребительских товаров и роль

маркетинга в управлении торговым предприятием.

1.2. Современное понятие и определение маркетинга.

1.3. Цели современного маркетинга.

Глава 2. Методика маркетингового исследования

рынка джинсовой одежды.

2.1. Характерные особенности джинсовой одежды и

история е появления.
2.2. Особенности развития российского рынка джинсовой одежды
2.3. Методические аспекты маркетингового исследования
рынка джинсовой одежды.
Глава 3. Маркетинговое исследование новосибирского рынка
джинсовой одежды.
3.1. Разведочные маркетинговые исследования.
3.2. Базовые маркетинговые исследования
3.3. Применение результатов маркетингового исследования
в управлении торговым предприятием.
Заключение.
Библиографический список литературы
Приложения.
Введение
Актуальность


Развитие мировой экономики в первой половине нынешнего столетия сопровождаюсь ростом масштабов производства и ростом спроса на различные товары. В этих условиях более значимыми считались собственно производство и методы его управления, а маркетинг отодвигался на второй план. После второй мировой войны разруха и повсеместная нехватка товаров не стимулировали развитие маркетинга за его ненадобностью. Однако постепенно в мировой экономике стал обнаруживаться избыток товаров, и стала возрастать конкуренция на внутренних и внешних рынках развитых стран. Поэтому с х годов маркетинг становится одной из главных составляющих управления деятельностью и стратегического планирования фирм и компаний стран с развитой рыночной экономикой. Однако до настоящего времени во всей этой массе литературы не сформировано единого, точного, научно обоснованного термина маркетинг. Целью настоящей диссертационной работы не является восполнение этого пробела и формулирование точного определения маркетинга, но сделать обзор современной и отечественной литературы и высказать сво мнение по этому поводу автор диссертации полагает необходимым. Это необходимо ещ и потому, что с одной стороны, задачи и функции маркетинга не остаются неизменными, с другой же стороны, развитие маркетинга в России имеет свою специфику. Эта специфика обусловлена плановой социалистической экономикой, существовавшей в течение почти века и резким отходом от не. Для многих предпринимателей и бизнесменов в России маркетинг является достаточно новым и модным термином, но не все понимают, что именно маркетинг в настоящих условиях становится способом зыживания и развития российских фирм. Однако те, кто начинает это понимать, не всегда знают, как применить его на практике, потому что от общетеоретических рассуждений до практической реализации маркетинга большая дистанция. Цель настоящей диссертационной работы конкретное воплощение концепций маркетинга в жизнь на одном из сегментов российского рынка в Новосибирске. Однако чтобы реализовать е, необходимо оттолкнуться от конкретного понятия маркетинга с учетом всех условий и нюансов современной российской действительности в конкретном регионе, в конкретном секторе рынка и в конкретном роде деятельности. Хотя это и представляет некоторую сложность, потому, что В настоящее время существует не менее двух тысяч определений понятий маркетинг. Не только отдельные исследователи, но и целые фирмы вкладывают в это понятие качественно различное содержание , С. С. 9. Однако определение маркетинга, данное Ф. Котлером, настолько широко, что под него можно подвести и такие виды человеческой деятельности, которые с современных позиций маркетингом не являются. Американская Ассоциация Маркетинга определила маркетинг как такую деятельность, которая направляет поток товаров и услуг от производителя к потребителю Цитата по , С. И. В российском учебнике Менеджмент, удостоенного Диплома I степени в конкурсе Деловая книга России в году, известного российского ученого И. Н. Герчиковой маркетинг определн как система внутрифирменного управления Под маркетингом понимается такая система внутрифирменного управления, которая направлена на изучение и учт спроса и требований рынка для более обоснованной ориентации производственной деятельности предприятий на выпуск конкурентоспособных видов продукции в заранее установленных объмах и отвечающих определнным техникоэкономическим характеристикам. При этом рассчитывается, что реализация намеченной ассортиментной структуры может обеспечить фирме получение наиболее высоких прибылей или прочное положение на рынке , С. Это достаточно пространное определение маркетинга имеет своей целью осветить его со всех возможных сторон, за счт чего оно теряет свою строгость и лаконичность. Вольфган Хойер в своей книге Как делать бизнес в Европе М. С. 4. Э.А. Уткин определяет маркетинг как функционирование на рынке и комплексную деятельность Под термином маркетинг подразумевается функционирование на рынке.