Маркетинг рынка корпоративных ценных бумаг Российской Федерации

• Автор: Пискунов, Денис Геннадьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 212 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение.

Глава I. Особенности маркетинга рынка ценных бумаг.

1.1. Общие подходы в маркетинге на рынке корпоративных ценных бумаг.

1.2. Сравнительная характеристика маркетинговой структуры рынка ценных бумаг в странах с развитой рыночной экономикой. Глава II. Генезис маркетинга российского рынка корпоративных ценных
бумаг.

1.1. Динамика развития российского рынка акций гг.

1.2. Структура и инфраструктура российского рынка акций.

Глава III. Проблема совершенствования маркетинга финансовоинвестиционного института на рынке корпоративных ценных бумаг.

1.1. Характерные факторы маркетинга инвестиционной компании на рынке акций.

1.2. Инновационность маркетинга в текущей практике инвестиционной компании.

Заклю иен не.
Список использованной литературы


Физическое дистрибьютирование происходит через систему агентов по продажам, далее через фронтофисы инвестиционных фирм и, наконец, через их операционные подразделения. Существуют оптовые для обслуживания корпоративных клиентов и розничные для обслуживания населения операционные подразделения. Во все большей мере инструментом физическою дистрибьютирования становится автоматизированное рабочее место АРМ клиента, соединенное в вычислительной сети с АРМ инвестиционной фирмы система банкклиент, модемная связь, удаленный терминал и т. Персональный инвестиционный посредник. Это означает, что организационная структура инвестиционной компании построена по принципу один клиент один служащий, при этом последний отвечает за предложение всего комплекса услуг на рынке акций. Данный подход не исключает также, что фирма одновременно для ряда категорий клиентов будет иметь систему продаж, построенную по продуктовому, отраслевому, региональному и иным признакам. Система перекрестных продаж совместное предложение различных видов и типов акций пакетов, корзин акций инструментов, производных от диверсифицированного портфеля акций варрантов на акции и т. Выводы. Маркетинг это комплексное исследование, изучение и анализ конкретного рынка, составляющих его сегментов, его структуры, инфраструктуры, участников, контрагентов, конкурентов, клиентов и т. Фондовый рынок имеет все классические параметры, необходимые для организации маркетинга, товар, производителей товара, потребителей, каждый из которых обладает своими специфическими особенностями и характеристиками. Фирма, оперирующая на фондовом рынке, функционирует в определенной маркетинговой среде, с которой не может не считаться при выработке своей политики. Фирма может и должна проводить сегментирование, позиционирование, таргетирование, разработку комплекса маркетинга по определенным инструментам на рынке. Маркетинговая информация является не только неотъемлемой составляющей организации маркетинга, но и самостоятельным товаром на фондовом рынке. Маркетинговые стратегии в силу специфики фондового рынка должны соответствовать требованиям, обуславливаемым взаимоотношениями между участниками рынка и потребителями, а также уникальными свойствами конкретной ценной бумаги. Особенности отдельных видов маркетинговых стратегий на рынке акций определяются спецификой продукта, системой ценообразования на него, а также спецификой организации бизнеса на этом рынке. От анализа общетеоретических вопросов, необходимых для более полного и углубленного представления о маркетинге на рынке ценных бумаг и особенно акций, хотелось бы перейти к анализу маркетингового опыта зарубежных стран. Будут исследованы наиболее крупные и развитые рынки США, Японии, Великобритании и Германии. Прежде всего, исследуем опыт США. Проводя сравнительную характеристику мировых фондовых рынков необходимо учитывать показатель капитализации рынка, т. Рыночная стоимость компании определяется как произведение курсовой стоимости акций компании на количество обращающихся акций. При анализе важно учитывать отношение капитализации рынка к объему валового национального продукта, а также стоимость акций, по которым совершались торговые сделки за рассматриваемый период. Результаты сопоставление крупнейших фондовых рынков мира и рынков других развитых стран исследованы в Таблице 4, приведенной в Приложениях. На основании проведенного исследования можно отметить, что объемы рынков акций в сравнении со стоимостью вазового внутреннего продукта значительно колеблются от порядка 8 в Германии к более чем в США и более в Великобритании. Такой разброс показателей связан не только с масштабами фондовых рынков в той или иной стране, но и с тем, что в ряде стран облигационные рынки доминируют над акциями, принимая на себя значительно больший объем операций. Очевиден отрыв США и Японии от остальных. На эти страны приходится примерно компаний, входящих в листинг, около капитализации рынка акций, более стоимости акций, по которым были совершены сделки за рассматриваемый период.