Агромаркетинг в системе факторов эффективного хозяйствования

• Автор: Цыпкин, Юрий Анатольевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 397 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение.
Раздел 1.
Теоретические аспекты маркетинга и их развитие в условиях рыночной трансформации.
1.1. Маркетинг как теоретическая концепция.
1.2. Особенности маркетинга и его становления в аграрном секторе экономики России.
1.3. Агромаркетинг и расширение его функций в период рыночных преобразований.
1.4. Эффективность агромаркетинга, основные пути повышения его качества и эффективности.
Раздел 2.
Реструктуризация системы агромаркетинга.
2.1. Агромаркетинг как сложная система управления рыночным хозяйством.
2.2. Структурные звенья развивающегося агромаркетинга.
2.3. Направления совершенствования агромаркетинга как фактора эффективного функционировании предприятий сельского хозяйства.
2.4. Рационализация агромаркетинговой функциональной организации.
Раздел 3.
Технология и предпринимательская культура эффективного агромаркетинга.
3.1. Содержательная интерпретация технологии агромарке 6 тинга.
3.2. Использование технологии маркетинга в агробизнесной деятельности.
3.3. Технологирование и алгоритмизация процесса агромаркетинга
3.4. Культура, искусство и этика агромаркетинговой деятельности.
Заключение.
Библиография


Данный аспект продуктов питания, как товара, должен находить воплощение в агромаркетинге, который получает эстетическое, нравственное и гуманистическое насыщение. Особенность агромаркетинга определяется и несовпадением рабочего периода и периода производства. Например, продукцию растениеводства получают одиндва раза в год, а рабочий период длится целый год. Вместе с данной особенностью соседствует такая особенность сельскохозяйственного производства, как сезонность. Данные особенности производства, в отличие от промышленного производства, реализуются в отличительных формах и методах агромаркетинга и промышленного маркетинга. В связи с тем, что потребитель может быть последним, вызывается целесообразность маркетинговой деятельности по переработке продукции первичной или окончательной непосредственно производителем предпринимателем в хозяйстве объединении, выполнение функций, которые реализуются в других видах маркетинга между первым и конечным потребителем, то есть дистрибьюторами. Особо следует выделить именно переработку первичную или окончательную. Часто первичная переработка имеет целевую направленность сохранение продукции и ее качества, а не повышение ее потребительских свойств и гуманизация производственной и маркетинговой деятельности. Именно переработка продукции, ее сервисное обеспечение и конкурентоспособность с аналогичной импортной продукцией в фермерских хозяйствах и других формированиях малого агробизнеса, а также в их объединениях еще не отвечает современным требованиям потребителей. Это объясняется тем, что вопервых, агробизнесные формирования работают на дефицитном рынке вовторых, у них не имеется достаточного опыта и традиций организации предпринимательства и маркетинговой деятельности втретьих, многие данные формирования при своем становлении не имеют достаточных денежных и материальных средств вчетвертых, государство недостаточно финансирует и кредитует данное направление предпринимательства и, впятых, наука и промышленность неудовлетворительно подготовлены и недостаточно эффективно обеспечивают данное направление деятельности формирований малого бизнеса. Агромаркетинг приобретает отличительное содержание, формы и методы изза многообразия форм собственности в системе АПК на землю, средства производства, реализуемый товар. Это предопределяет многоаспектную конкуренцию, которая управляется только спросом потребителей и его удовлетворением. Отсюда разнообразие, диверсификация стратегий, тактик, форм, методов, приемов агромаркетинга. Например, только с учетом фактора конкуренции маркетинговые стратегии, по нашему мнению, могут быть конкурентной борьбы сотрудничества реконкурентности дела, товара, маркетинга конверсификации синхроконкурентности товара, маркетинга диверсификации джампинговой ленетрации. При этом количество форм, видов тактик, методов, способов возрастает в настоящее время значительными темпами. С учетом форм собственности образуются различные с точки зрения организации, функционирования, самоуправления, а главное, с позиций чувствительности, восприимчивости и адаптивности к нуждам, запросам и интересам потребителей системы агромаркетинга. Сельское хозяйство, как ни одна отрасль народного хозяйства, характеризуется разнообразием организационнохозяйственных форм унитарные госпредприятия, кооперативы, коллективные хозяйства, реформируемые совхозы, колхозы, межхозы, объединения, общества, товарищества, фермерские хозяйства, подворья и так далее. Отсюда и различные формы агромаркетинга, начиная с целевой программы маркетинговой деятельности и заканчивая результативностью агробизнеса. Первостепенной задачей агромаркетинга с целью гармоничного удовлетворения спроса потребителей является создание целостной системы агромаркетинга в масштабе России, которая обеспечит необходимые условия для реализации возможностей каждого агромаркетингового формирования. Сложным аспектом организации агромаркетинга является отражение диалектики организационнохозяйственных форм в связи со стохастичностью этого процесса.