Теоретические и методические основы управления образовательными учреждениями в условиях рынка

• Автор: Шепелин, Юрий Михайлович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 307 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава I. Теоретические основы управлення образовательными учреждениями в условиях рынка 1 Маркетинговые модели ориентация в условиях рыночной
экономики

. Специфика маркетинга образовательных услуг

Глава I Маркетинговая ориентация образовательных учреждений в условиях рынка

1 Особенности маркетинговой ориентации негосударственных

образовательных учреждений

Формы адаптации государственных образовательных учреждений в

условиях рынка

Глава III. Методические основы разработки маркетинговой программы

образовательных учреждений в условиях рынка
Заключение
Библиография


Саймон, субъективной и объективной Р. Будон, сознательной и бессознательной рациональности И. Дж. Элстер. Согласно данной теории рациональность может быть определена так Субъект 1 никогда не выберет альтернативу X, если в тоже время 2 доступна альтернатива , которая с его точки зрения 3 предпочтительнее X. Цифрами отмечены три главные характеристики понятия рациональности, а именно, индивидуальный характер, ограниченность и субъективность 0, с. В теории рационального поведения рациональность понимается аксиоматически в противоположность ее гипотетическому пониманию. Характерным для теории рационального выбора является ее близость к философскому осмыслению данной дефиниции М. Вебером. Он трактовал данную категорию как рациональное или разумное понимание, тогда как объяснение того или иного действия обозначает уяснение англ. Теория рационального выбора концентрирует внимание на нормальном поведении индивидов, т. Основываясь на теории рационального выбора, мы считаем целесообразным при разработке моделей маркетинговой ориентации брать за основу нормальное поведение i, ограниченного решением одной задачи максимизации прибыли, неохотно включающим в анализ неопределенные психологические и социальные переменные, с учетом субъективности парадигмы рациональности. Потребительский выбор индивида, отражающий его потребности может быть полностью описан априори, без экспериментирования, но при условии, что имеется ввиду поведение рациональное 8, с. Согласно концепции Ю. Нарведа и С. Слагера нужда предшествует потребности и представляет неопределенную форму. Нужда это чувство, испытываемое человеком при отсутствии или недостатке того, что ему бы хотелось иметь 6, с. Классификационные признаки в экономической теории были выделены еще Д. Кейнсом, который структурировал потребности как абсолютные и относительные. Согласно Д. Однако И. Гелбрэйт определяет потребность и показатель полезности как взаимозависящис дефиниции эффект зависимости по И. Гелбрэйту. И. Гелбрэйт утверждает, что насыщение потребностей реально, а коммуникации в маркетинге могут создавать искусственные потребности породить желания, ранее не существовавшие5, с. Категории абсолютные родовые и относительные производящие квзипотребности в маркетинге интересны с точки зрения разграничения и установления степени предельности. Взаимосвязь и разграничения данных де финиций установил Л. Эббот 3, с. Именно потребители придают потребности качественную определенность, а их численность и способ потребления предопределяют объемные характеристики потребности численность потребителей количественные, а способ потребления временные , с. По мнению автора Л А Жигун, модель воспроизводства потребности можно представить следующим образом в виде алгоритма, изображенного на схеме рис. Для потребности, по мнению Я А Жигун, характерен циклический кольцевой принцип воспроизводства. Рис. Д. Уотсоном. Концепция Д. Уотсона базируется на внутренних психологических процессах в организме индивида. В современной науке концепция получила название стимул организм реакция СОР парадигма. Схематически концепция представлена на рисЬ . Согласно данной теории стимул рассматривается в качестве активного начала реакция организма. Экспериментальная психология на современном этапе акцентирует данный факт вследствие спонтанной деятельности нервной системы. Высокая активизация с бдительностью и быстрой реакцией, она обостряет ощущение стимулов, повышает способность индивидуума к обработке информации 4, с. Рис. Концепция стимул организм реакция в маркетинге. С экономической точки зрения снижение активизации и напряжения представляет наибольшим интерес, т. Мотивация, предполагающая снижение напряжения индивида, тем самым обеспечивает комфорт и предотвращает дискомфорт. Новый потребитель еще и мечтатель. Разумеется, он покупает товар для потребления, но еще более ради магии, который товар сообщает ему дополнительно 5, с. О значительности мотивации подчеркивает П.