Система маркетингового управления как фактор конкурентоспособности предпринимательских структур : На примере предприятий сельхозмашиностроения

• Автор: Мордвинцев, Александр Иванович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 140 с.

Содержание, функции и структуры маркетингового управления предприятием

1.2. Предпринимательская организация

и система маркетингового у правления

1.3. Обоснование концепции конкурентоспособности предпринимательской организации

Глава 2. Формы и методы управления конкурентоспособностью промышленных предприятий

2.1. Методический инструментарий оценки конкурентоспособности фирмы

2.2. Особенности анализа конку рентоспособности предприятий сельхозмашиностроения

2.3. Структурнологическая схема маркетингового формирования предпринимательской организации
Глава 3. Основные направления стратегии высокой конкурентоспособности предпринимательских структур

3.1. Стратегия развития предпринимательской организации и инструменты ее реализации

3.2. Межотраслевая модель экономический стратегии обеспечения конкурентоспособности

Заключение
Список литерату


В условиях перехода российской экономики на рыночные принципы хозяйствования резко актуализировались проблемы организации эффективного управления предприятиями. Ход реформ, происходящих в стране, вызвал настоятельную необходимость создания и функционирования на предприятиях качественно новых систем управления, адекватных принципам складывающейся рыночной экономики. Системой управления, имманентной рыночным отношениям, является система маркетингового управления. Она соответствует природе и особенностям рынка как особенного способа мировоззрения, формирующего соответствующее рыночное мышление всех участников хозяйственной деятельности. Рассматривая рынок как сферу обмена, связывающую между собой производителей и потребителей продукции, можно говорить о маркетинге как об инновационной деятельности в системе социальноэкономических отношении, нацеленной на удовлетворение нужд и потребностей субъектов этой системы посредством обмена. Необходимость формирования маркетингового управления в производственнохозяйственных системах в период перехода к рыночной экономике объективно вызывается всей логикой эволюции экономики, и, прежде всего, практикой развития рыночной формы ее организации, определяется и корректируется особенностями условий, в которых происходит формирование маркетинга. Определение потребностей, в том числе и потенциальных, покупателей, ориентация всей хозяйственной деятельности на удовлетворение спроса позребителей означает, что предприятие, фирма организация, в целом общество, применяют в своей деятельности концепцию маркетинга. В современных условиях развития рыночных отношений маркетинг определяется как системообразующий принцип построения систем управления бизнесом, как особая система управления предприятием. Возникновение и развитие тех или иных теоретических воззрений и практических методов в области управления производственнохозяйственными системами определяется исторически складывающимся характером эволюции производительных сил и производственных отношении. Появлению и развитию концепции маркетинга как своеобразного конструктивного принципа мышления и организации управления способствовали соответствующие конкретноэкономические предпосылки. Возникновение новой концепции управления явилось естественной реакцией на изменяющееся внешнее окружение фирм, на изменение характеристик социальноэкономической системы. Это вызвало необходимость корректировки всей системы целей и приоритетов фирм, перенос акцентов с производства товаров на потребителя, разрешение его проблем и удовлетворение его потребностей. Период ориентации на производство имел место, например, в США с до гг и характеризовался тем. Ориентация бизнеса на производство соответствовала экономическому климату, где потенциальный спрос обычно был намного больше, чем предложение. При этом внимание акцентировалось и на сбыте как функции, связанной с продажей и покупкой на рынке, как организации торговой деятельности в широком смысле слова. Исходя из этого объектом пристального изучения и совершенствования была сфера реализации, товародвижение, задачи товарного обращения. Период ориентации на товар был связан с нахождением покупателей на произведенную продукцию. Это главная забота фирмы вплоть до убеждения покупателей путем сильного давления. В начале XX в. Когда в США он выделился в самостоятельный учебный курс в ведущих университетах Мичиганском. Иллинойском, Гарвардском и др. Однако Филипп Котлер отмечает, что сбыт всего лишь верхушка маркетингового айсберга всего лишь одна из многих его функций, причем зачастую не самая существенная. Если деятель рынка хорошо поработал над такими разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд, разработка подходящих товаров и установление на них соответствующей цены, налаживание коммуникаций, организация распределения и эффективного стимулирования, такие товары наверняка пойдут легко. М. Д. Валовая. Маркетинг в рыночной экономике. М. Финстатинформ, . С. . Дж. Р. Эванс, Б. Берман Маркетинг. А. Горячев, д. Исполкома Европейской академии маркетинга Предисловие к руссокму изданию. М. Экономика. С. 5.