Развитие системы маркетинга в аграрном производстве на районном уровне : На материалах Рязанской области

• Автор: Алабин, Петр Константинович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 137 с.

Оглавление
Введение

Глава I Теоретические и методические основы

развития аграрного маркетинга

1.. Сущность и принципы аграрного

маркетинга

.2. Методические основы организации

маркетинга на рынке сельскохозяйственной продукции

Глава II Анализ рынка сельскохозяйственной продукции

на районном уровне.

2.1. Современное состояние и тенденции развития аграрного производства в Скопинском районе Рязанской области
2.2. Анализ производственной инфраструктуры реализации сельскохозяйственной продукции
. Экономические отношения в сфере
производства сельскохозяйственной продукции
Глава III Развитие маркетинговой деятельности в аграрном
производстве на районном уровне
3.1. Совершенствование форм и каналов сбыта сельскохозяйственной продукции.
3.2. Организационная структура предприятия, ориентированного на маркетинг
3.3. Совершенствование организации маркетинга
в аграрном производстве на районном уровне.
Выводы и предложения.
Список использованной литературы


П. приводит следующее определение маркетинга Маркетинг это один из видов творческой управленческой деятельности с целью расширения производства и торговли путем выявления запросов потребителя и организации исследований, а также разработок до удовлетворения этих запросов. В этом определении целью маркетинга названо расширение производства и торговли, что ставит удовлетворение запросов потребителей на второе место. Это определение учитывает возможные функции маркетинга при удовлетворении спроса на сельхозпродукты и продовольствие, оставляя в стороне другие сферы агропромышленного производства и услуги в этой сфере. По нашему мнению его следует дополнить неучтенной деятельностью и представить в следующем виде Маркетинг это система организационнотехнических, финансовых и коммерческих функций V предприятий, направленных на наиболее полное и быстрое удовлетворение спроса потребителей на сельскохозяйственную продукцию и продовольствие, а также различные услуги, представляемые агропромышленной сферой. Эго могут быть услуги по хранению, транспортировке продукции, поставке машин и оборудования, семян и молодняка сельхозживотных, кормов и т. Тем не менее следует заметить, что все определения маркетинга отмечают ориентацию деятельности предприятия на удовлетворение чьихто потребностей конечного потребителя, перерабатывающих предприятий примат потребителя над производителем производство продукции, которую возможно продать, а не продажу произведенной продукции. В единое целое объединяются все отдельные составляющие маркетинговой деятельности, т. Комплексность подразумевает применение маркетинга как системы, а не отдельных его элементов, что позволяет разрабатывать и применять результативные стратегии освоения рынков, продвигать перспективные виды продовольствия, направлять все возможные усилия на реализацию этих стратегий в соответствии с разработанной конкретной программой по производству и сбыту продукции. Существующая современная концепция маркетинга требует использования информации о потребительском спросе и его изменениях в перспективе для каждого конкретного предприятия, т. Ориентация на потребителя предполагает двуединый подход к организации маркетинга. Две стороны маркетинга взаимно дополняют друг друга. Вовторых активное воздействие на рынок разработка стратегии воздействия на него и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Функционирование аграрного маркетинга, в силу особенностей аграрного производства и сбыта продукции сельского хозяйства, характеризуется многообразием различных конкретных схем маркетинга. Изучение состояния спроса потребителей в динамике, с учетом предполагаемых тенденций развития, и использование данных о спросе при разработке, принятии и реализации хозяйственных решений. Максимальная ориентация производства на требования рынка с целью повышения эффективности деятельности предприятия. При этом прибыль предприятия выступает обобщающим показателем результатов его деятельности. Влияние на потребительский рынок, а также спрос на продукцию и их формирование в необходимом предприятию направлении путем использования таких средств, как реклама, стимулирование ебьгга и т. Предприятие формирует свою деятельность на основе запросов потребителей , а не на его возможностях производства. При этом необходима информация о потребительском спросе и его изменениях в перспективе. Деятельность предприятия на рынке, овладение им определенным сегментом рынка планируется с учетом выявленных тенденций его развития. Соединение в единый технологический процесс всех усилий по проведению исследовательских, проектноконструкторских, производственных, сбытовых и других работ на основных направлениях маркетинговой деятельности. Обеспечение долговременных результатов маркетинговой деятельности предприятия требует определенного внимания к исследованиям, связанным с прогнозированием производства и сбыта новых видов продукции, организации их выпуска и обеспечения эффективной деятельности предприятия.