Развитие маркетинговых структур российского предприятия

• Автор: Егоров, Валерий Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Ульяновск
• Количество страниц: 165 с. : ил.

Оглавление
Введение.

1. Маркетинг как функциональная подсистема в рыночном хозяйствовании.

1.1. Эволюция концепций маркетинга.

1.2. Маркетинг в деятельности современного предприятия.

2. Маркетинговые структуры на промышленном предприятии как фактор обеспечения его развития.

2.1. Организация и управление в обеспечении маркетинговой деятельности.

2.2. Методика формирования маркетинговых структуру

предприятия.

3. Совершенствование функционирования маркетинговых структур.

3.1. Реальный субъект хозяйства и адаптация маркетинговых служб.

3.2. Оценка эффективности формирования и реорганизации маркетинговых структур.
Заключение.
Список литературы


Общественное разделение труда порождает необходимость появления системы обмена. Развиваясь и совершенствуясь, обмен, в результате деятельности труда, становится регулярным общественным процессом, функционирующим на основе объективно действующих законов. В этой связи и маркетинг развивался эволюционно, т. Товарное производство для обмена породило торговлю, как и сам рынок, что явилось основой формирования концепции маркетинга. Главная задача производства и хозяйствования в целом состоит в том, чтобы, используя интеллект и физическую рабочую силу людей, преобразовать природные сырьевые ресурсы при наименьших издержках в форму, пригодную для потребления. Для ранних форм развития рынка характерна организация производства, при которой наращивание прибыли осуществлялось за счет увеличения объема выпуска продукта и снижения издержек. Французский экономист Д. Сей еще в эпоху промышленной революции так сформулировал основное правило бизнеса Нужно снижать издержки, чтобы увеличить прибыль. ., К. Мс . I, . ., , . На протяжении многих лет рынок развивался в условиях преобладания спроса над предложением, а вся конкурентная борьба на таких рынках фактически сводилась к одной форме конкуренции ценовой. Ценовая конкуренция производителей в условиях массового производства, выступая главной формой конкуренции, если не единственной, заставляла исповедовать борьбу с производственными и непроизводственными издержками, как основную философию бизнеса. Развитие новых технологий, совершенствование процесса труда, повышение реальных доходов населения приводит к тому, что на рынке предлагается все большее количество товаров и услуг. Все эти товары должны найти своего потребителя для поддержания нормального экономического оборота. Значение сбыта произведенного продукта становится не менее важным, чем само производство, а с формированием рынка, где предложение превышает спрос, проблема реализации становится главенствующей. Уже с конца XIX века перед многими американскими компаниями встала именно проблема сбыта, появилась необходимость в установлении контроля за всем процессом движения товаров от производителя к потребителю с помощью создания своего собственного сбытового аппарата. Свидетельством этому является ряд работ американских ученых, например, Эдварда Аткинсона Распределение продуктов, где подчеркивается значение совершенствования таких сторон работы предприятия, как упаковка продукции, сбор информации о состоянии рынка, складирование и сортировка товара, торговое обслуживание потребителей, т. Дальнейшее обобществление и монополизация производства привело к качественным сгруктурным изменениям в сфере обращения. Появилась возможность для проведения учета, анализа и контроля на рынке. Такой возможности не было на домонополистической стадии развития экономики с ее разобщенностью и разрозненностью производителей, отсутствием взаимодействия с потребителем, кроме того, невозможность учета емкости рынка делали его непредсказуемым. Следовательно, перспектива регулирования рыночной деятельности обуславливает возникновение необходимости формирования эффективных инструментов воздействия на рыночные процессы. Первые дискуссии о природе маркетинга начались на рубеже XIX и XX веков1, например, серия статей В. Д. Джеймса Е. . в журнале i, вышедших в период между и годами2. Сложность проблем сбалансирования спроса и предложения, распределения продуктов и стимулирования продаж выявила необходимость разработки системы маркетинга. Так, в этот период в ряде университетов США в г. Пенсильванском, в г. Питсбургском, в г. Винскомсинском были разработаны лекционные курсы по товарному обращению, организации и методике сбытовых операций, обозначенные терминами iii или i. В г. В г. В. . . . . i, i v i i . i. V. vi . i. i. . . 7. Кертис паблишинг К0, Ю. С. Раббер К0, Свифт энд К и другие.