Организация управления рекламой проекта

• Автор: Селезнев, Олег Петрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 154 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение.
Глава I. Социальноэкономическая сущность рекламной деятельности
в управлении проектом
1. Функции рекламы в решении управленческоэкономических задач .
2. Функции управления проектом и их учет в рекламной деятельности
Глава II. Цели рекламы на различных этапах жизненного цикла проекта.
1. Этапы жизненного цикла проекта
2. Основные цели рекламы проекта.
Глава III. Методические основы организации управления рекламой
строительного проекта
1. Критерии структуризации рекламных подразделений.
2. Организационные структуры управления рекламой проекта.
3. Методические основы управления рекламной кампанией строительного проекта.
Заключение
Литература


В работе рассмотрены коммуникативный, групповой, установочный подходы к эффективности рекламы. Наряду с общей эффективностью, т. Отстаивается взгляд на эффективность как отношение между разностью достигнутого и исходного состояния и затраченными средствами. Важнейшим способом повышения эффективности рекламы является оптимизация расходов на рекламные компании и рекламные подразделения фирм, что достигается посредством усиления компонента управления рекламной деятельностью. Управление проектом основывается на ряде особенностей, которые необходимо учитывать при организации рекламной деятельности. Сюда входят определенное конфликтогенное начало, которое несет в себе практически каждый проект, ограничение по времени реализации проекта, кооперация отраслевых, финансовых, социальных структур, учет культуры менталитета как средовой составляющей проекта. Все это необходимо отнести к условиям, определяющим содержание и методы управления рекламной деятельности проекта. В главе Цели рекламы на различных этапах жизненного цикла проекта исследуется взаимосвязь между рекламной деятельностью по сопровождению проекта и процессом его реализации. Каждая фаза характеризуется рядом отличительных признаков, определяющих специфические подходы к управлению проектом и, в том числе, управлению рекламной деятельностью. Каждая фаза характеризуется своеобразием целей управления рекламой проекта. Названные цели в своей направленности ориентированы на внешнюю среду проекта. Одним из методов эффективной работы с внешней средой является установление приоритетности ее отдельных субъектов и выработка содержания рекламной деятельности в отношении каждого субъекта. В главе III Методические основы организации управления рекламой строительного проекта разработаны основные критерии структуризации рекламных подразделений, система отношений между рекламными подразделениями фирмы и рекламными агентствами, а также СМИ. К критериям, определяющим формирование рекламных служб, отнесе ны следующие общая стоимость проекта, среднегодовая стоимость работ, включая работы, осуществляемые подрядными организациями, общая стоимость основных производственных фондов, среднегодовая численность работников, организационная форма управления реализацией проекта, масштабность организаций, внешние связи, представленность на рынке, опыт работы, инновационная ориентация, технологии, используемые при выполнении проекта, квалификация персонала, количество основных видов работ, выполняемых в комплексе, уровень загрузки фирмы по выполнению конкретного проекта, организационная и управленческая культура, имидж фирмы, норма управляемости и местонахождение организации. Предложена экспертная методика измерения критериев и методика консолидации критериев в комплексные показатели размеренности фирмы, от которых рассчитывается структура рекламного подразделения. Разработано несколько типов организационных структур рекламных подразделений и система функций, которые они должны выполнять в процессе управления рекламной деятельностью. Согласно предложенным типам структур рекламных подразделений разработаны методические основы управления рекламной компанией строи тельного проекта. Глава I. Возникновение экономической рекламы в ее современном виде традиционно относят к началу XIX века. Связывается это, в первую очередь, с актуализацией проблемы конкуренции, необходимостью использования качественно новых методов фиксации внимания в широком смысле на конкретных товарах услугах. Для выяснения отношений к тем или иным товарам, услугам, физическим или юридическим лицам и т. Базовыми для многих маркетинговых и рекламных исследований служат те же социальнодемографические группы. Выделение групп в связи с товаром называется сегментированием рынка по отношению к этому товару. Для осуществления действия, необходимого рекламодателю вне зависимости от того, является ли это покупкой, пользованием услугой, определенным вариантом голосования или просто изменением отношения к проблеме или субъекту экономической политической или проч.