Маркетинг на предприятиях горнопромышленного комплекса

• Автор: Лузин, Виктор Павлович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Апатиты
• Количество страниц: 153 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
щ Введение
Глава 1. Формирование теоретических основ маркетинга на предприятиях горнопромышленного комплекса
1. Концепции управления маркетингом
2. Маркетинг в управлении предприятием.
3. Процесс управления маркетингом .
Глава 2. Аспекты маркетинга на предприятиях горнопромышленного комплекса Кольского региона.
1. Состояние и перспективы развития минерально
сырьевой базы
2. Горнопромышленный потенциал.
3. Малое горное производство.
Глава 3. Методологические подходы к маркетингу на
предприятиях ГПК.
1. Специфика маркетинга на предприятиях ГПК
2. Стратегия предприятий ГПК в условиях рыночной экономики.
3. Инструментарий маркетинга
Заключение
Литература


Современную теорию и практику маркетинга считают окончательно сложившейся в х годах, когда была выработана система стратегического управления с ориентацией на рынок в соответствии с теоретическими исследованиями маркетинга. Причиной, обусловившей развитие теории и практики маркетинга в е годы, явилось увеличение степени неопределенности конъюнктуры на рынке, что, в свою очередь, было вызвано ускорением научнотехнического прогресса и обострением проблем в сырьевых и энергетических отраслях. Другой не менее важной причиной считается повышение запросов со стороны потребителей к качественным характеристикам предлагаемых товаров при расширенном ассортименте и, как следствие, обострение конкурентной борьбы между предприятиями за рынки сбыта. В настоящее время существуют разногласия в отношении определений маркетинга. Американской ассоциацией маркетинга АМА дано следующее определение Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций. Ф. Котлер определяет маркетинг следующим образом Маркетинг вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Дж. Эванс и Б. Берман дают интегрированное определение маркетинга, близкое к принятому АМА Маркетинг это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена. Авторы детализируют его следующим образом. Управление спросом включает в себя стимулирование, содействие и регулирование, при этом стимулирование означает способ вызывания у потребителей стремления к тому, что предлагает фирма, привлекательное оформление изделия, действенную рекламу содействие предполагает, что фирма делает свой продукт легкодоступным физически, по условиям кредита, хорошей информированности продавцов регулирование необходимо, когда существуют изменения в спросе и отсутствует сбалансированный спрос на протяжении всего года, или когда спрос превышает предложение. В этом случае необходимо проработать мероприятия, посредством внедрения которых спрос в течение года становится равномерным. Удовлетворение спроса включает в себя нормальное функционирование существующего товара или услуги, их безопасность, доступность различных вариантов, техническое обслуживание. Чтобы удовлетворить потребителя, необходимо соответствие товара его ожиданиям по указанным параметрам. Ж.Ж. Маркетинг это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя. Среди отечественных маркетологов, дающих определения маркетинга, необходимо отметить приведенные в работе 5. Маркетинг ориентирует предприятие на достижение двуединой цели получение максимально возможных доходов от производственной деятельности путем удовлетворения соответствующих потребностей избранной группы потребителей лучше, чем это делают конкуренты. При этом первично удовлетворение потребностей и вторичны доходы. Ни одно из определений маркетинга не охватывает полностью всех его функций, поскольку до настоящего времени нет единого взгляда на маркетинг, сравнительно еще молодой науки и практики человеческой деятельности. По нашему мнению, маркетинг следует рассматривать как теорию и как практическую деятельность по управлению производственносбытовой и научнотехнической деятельностью предприятия в изменяющихся условиях конкурентной борьбы за потребителя и за прибыль. Управление маркетингом в работе определено следующим образом Управление маркетингом это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т.