Совершенствование управления ценовой политикой на предприятиях : На примере текстильной промышленности

• Автор: Порошина, Наталья Юрьевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 138 с. : ил.

Содержание работы

Введение
Глава 1. Анализ теоретических и практических проблем ценообразования в системе управления предприятием.

1.1. Роль ценообразования в общей системе принятия маркетинговых решений

1.2. Система формирования ценовой политики предприятия

1.3. Характеристика ценообразования в зависимости от типа рынка

1.4. Классификация факторов, влияющих на ценовую политику предприятия

Глава 2. Экономикоматематическое моделирование процессов

принятия ценовых решений

2.1. Исследование влияния изменения цен на прибыль от реализации при различных соотношениях объема производства, переменных и постоянных затратах

2.2. Построение матрицы оперативного управления ценами предприятия

2.3. Исследование влияния эластичности покупательского спроса на ценовую политику предприятия
2.4. Построение оптимизационной модели ценообразования с учетом эластичности спроса и жизненного цикла товаров
Глава 3. Разработка алгоритма управления ценовой политикой иа предприятиях
3.1. Методика принятия управленческого решения по ценам
3.2. Прогнозные расчеты объема продаж на основе разработанной методики
3.3. Алгоритм управления ценовой политикой на предприятиях Выводы
Литература


Однако большинство работ носят общеметодологический характер, не учитывают особенностей реального функционирования предприятий, ценообразование рассматривают или с позиции потребительского спроса или на основе затрат предприятия, но не дают аппарата обоснования решения по ценам, учитывающего и затратную и ценностную концепцию ценообразования. Цели и задачи исследования. Цель исследования заключается в разработке алгоритма управления ценовой политикой и методики принятия управленческого решения на основе анализа теоретических и управленческих проблем ценообразования и реализуемой с использованием современных информационных технологий. Объектом исследования послужила производственнохозяйственная деятельность АООТ Тонкосуконная фабрика Победа труда г. Москва. Методологической основой исследования послужили научные разработки зарубежных и отечественных исследователей по вопросам ценообразования и управления финансовохозяйственной деятельностью предприятия. Конкретные методы проведения исследования это математическая статистика, методы экономикоматематического моделирования, метод экспертных оценок, сравнительный и системный анализ, логический анализ результатов, полученных на всех этапах исследования и обобщение этих результатов. В качестве информационной базы диссертационной работы использовались данные первичного учета предприятий текстильной промышленности, статистические данные предприятий о результатах производственнохозяйственной деятельности, а также материалы наблюдений, проведенных автором. Научная новизна работы. В диссертации поставлена и решена новая актуальная задача по разработке алгоритма управления ценовой политикой и методики принятия управленческого решения по ценам с целью обеспечения финансовой устойчивости и достижения на этой основе оптимального уровня ценности предприятия. Ценность разработанной методики подтверждена результатами практической апробации на АООТ Тонкосуконная фабрика Победа труда. Методические положения и основные выводы могут быть также использованы в преподавании экономических дисциплин. Апробация я реализация результатов исследования. АООТ Тонкосуконная фабрика Победа труда и прогнозные расчеты объема продаж с учетом сложившейся конъюнктуры рынка. Разработки, изложенные в диссертации, одобрены и приняты к внедрению на АООТ Тонкосуконная фабрика Победа труда, что подтверждается соответствующими актами об использовании результатов исследования. Основные положения диссертационной работы докладывались и обсуждались на Межвузовской научной конференции Современные проблемы текстильной и легкой промышленности в РосЗИТЛП в году и на расширенном заседании кафедр менеджмента и предпринимательства и бухгалтерского учета в году. Публикации. По теме диссертационной работы опубликованы пять научных работ общим объемом 1 п. Объем и структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, выводов, списка литературы. Объем работы составляет 7 страниц машинописного текста, включая таблиц, рисунков, а также 4 приложений. ГЛАВА 1. С ростом сложности экономических задач, возникающих в процессе финансово хозяйственной деятельности предприятий, повышается уровень требования к управленческим решениям. Именно решения, являющиеся продуктом труда руководителя, затрагивают интересы большого числа работающих на предприятии и могут сохранять силу воздействия часто на весьма продолжительные промежутки времени. Кроме того, само содержание процесса управления таково, иго принятие решений занимает в нем центральное место. В последние годы предприниматели вынуждены были отказаться от традиционных методов управления, основанных либо на опыте и интуиции, либо жестком регламентировании деятельности объекта управления с помощью количественного обоснования контрольных цифр. Основой управления в системе разработка производствосбыт стала концепция маркетинга. Наибольшее распространение маркетинг нашел в отраслях, производящих товары народного потребления, так как здесь отношения между производителем и потребителем наиболее нестабильны, краткосрочны и зависят от большего числа субъективных факторов.