Теоретико-методические основы управления маркетингом на предприятиях рыбной промышленности Каспийского бассейна

• Автор: Нажмутдинова, Саидат Абдулаевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Махачкала
• Количество страниц: 202 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение

ГЛАВА 1. Теоретические основы управления маркетингом предприятий

1.1 Объективная необходимость исследования маркетинговой деятельности предприятий в переходной российской экономике

1.2 Функциональный подход к процессу управления маркетингом предприятий

1.3 Основные направления и структура проведения

маркетинговых исследований

ГЛАВА 2. Состояние и перспективы развития рынка рыбных товаров Каспийского бассейна

2.1 Отраслевые особенности формирования и функционирования

рынка рыбной продукции.

2.2 Анапиз товарного предложения и процесса реализации рыбной продукции на региональных рынках Каспийского бассейна
2.3 Исследование проблем потребительского рынка
рыбных товаров Каспийского бассейна
ГЛАВА 3. Методические подходы к формированию системы управления маркетингом на предприятиях рыбной промышленности
3.1 Моделирование процесса управления маркетингом на предприятии
3.2 Методические рекомендации по проектированию организационных структур служб маркетинга на предприятии.
3.3 Методическая база и основные направления исследования
процесса маркетинга на предприятии
Заключение
Список литературы


Маркетинг и как концепция, и как система практических действий нечто большее, чем просто хорошо оправдавший себя на практике способ проталкивания и протягивания произведенной продукции на рынок. В этом плане, не следует делить концепцию маркетинга содержательно на два аспекта применительно к внутреннему и внешнему рынкам различия не должно быть, если управление ориетировано на маркетинговый подход. Зарубежный маркетинг приспособлен к требованиям экономики с разветвленной структурой производства, развитой рыночной инфраструктурой, устоявшейся системой свободного предпринимательства и преобладающей в экономике ролью частного сектора, высоким уровнем насыщенности товарных рынков, острой конкурентной борьбой между товаропроизводителями. Поэтому, механический перенос современного маркетинга в российские экономические условия не принесет нужных результатов, о чем достаточно убедительно свидетельствует опыт многих отечественных предприятий, пытавшихся пойти таким путем. Наряду с этим, необходимо решить еще одну методологическую проблему маркетинговую систему какой страны следует осваивать Современный маркетинг многообразен и всегда приспособлен к конкретным экономическим, социальным, технологическим и культурно историческим особенностям развития той или иной страны. Единой, универсальной школы сегодня не существует. Каждая из национальных школ, будь то американская, немецкая, французская по своему понимает и трактует маркетинг, ориентируясь прежде всего на специфические условия производства и рынка, не смотря на то, что все эти школы базируются на общей основополагающей идее и сходных методологических принципах. Сегодня нет даже единого определения маркетинга сколько национальных школ и течений, столько и определений. Думается, критический анализ эволюции маркетинга от прикладной коммерческой дисциплины до самостоятельной функциональной экономической науки и всеобъемлющей философии бизнеса, должен способствовать выбору правильных направлений укрепления российской школы маркетинга. При этом важно, чтобы российские товаропроизводители видели две неразделимые стороны маркетинга как классической концепции и как системы практических действий по управлению производством и сбытом продукции в условиях конкуренции. В условиях реализации рыночной концепции организации и управления производством и сбытом товаров маркетинг представляет большой интерес для российских товаропроизводителей именно как совокупность сложившихся в мировой практике методов изучения рынков, выявления идей, новых потребностей населения, и их материализации в виде новых товаров, как инструмент эффективной организации системы сбыта, проведения рекламных мероприятий, взаимодействия с государственными и законодательными органами, конкурентами и общественностью. Наиболее точно определил стратегию маркетинга как процесс анализа возможностей предприятия, выбора целей, разработки и формирования планов, контроля за их реализацией известный американский специалист в области маркетинга С. Маджаро. При этом он придает большое значение анализу возможностей предприятия посредством внутренней ревизии. Внутренняя ревизия это добросовестная попытка проанализировать потенциал фирмы и пределы его возможного использования. Замалчивание недостатков и преувеличение положительных моментов могут только уменьшить ценность этого процесса. Развивая эту мысль, можно определить тактику маркетинга как деятельность по формированию связей с потребителями, общественностью и государственными органами, по организации рекламы и сервиса. При этом, мировой практикой, выработана своеобразная методика решения стоящих перед предприятием конкретных проблем в области стратегии и тактики поведения на рынке при конкретной ситуации и с учетом поставленных целей. Центральным пунктом стратегии предприятия при ориентации на принципы маркетинга должно стать формирование товарного ассортимента, включая создание товарной марки. Представляется, что формирование ассортимента должно начинаться с разработки фирмой ассортиментной концепции.