Формирование рынка рекламных услуг

• Автор: Ведерникова, Анна Викторовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Уфа
• Количество страниц: 182 с.

СОДЕРЖАНИЕ
1. Становление рынка рекламных услуг и его роль в экономике
1.1. Роль и функции рынка рекламных услуг
1.2. Эволюция рекламы и становление рынка рекламных услуг
1.3. Современный этап развития мирового рынка рекламных услуг
2. Методологические основы исследования рынка рекламных услуг
2.1. Определение понятия рынка рекламных услуг, его границ и структуры
2.2. Механизм функционирования рынка рекламных услуг и классификация факторов его формирования.
2.3. Комплексный механизм регулирования рынка рекламных услуг
3. Российский рынок рекламных услуг структура, проблемы и перспективы развития.
3.1. Количественный и качественный анализ российского рынка рекламных услуг
3.1.1. Этапы формирования рынка рекламных услуг в России .
3.1.2. Оценка структуры российского рынка рекламных услуг
3.2. Основные проблемы и тенденции развития российского рынка рекламных услуг.
3.3. Концептуальные основы повышения конкурентоспособности отечественных товаров посредством рекламы.
Заключение
Список использованной литературы


Их реакцией может оказаться снижение цен на свою продукцию, наращивание своей рекламной деятельности, производство товаровподражателей, либо отсутствие какихлибо действий и простое наблюдение за развитием событий. Появление подражателей подталкивает фирмупроизводителя новинки обратить внимание на стандартизацию качества своей продукции и расширение рекламы, нацеленной на закрепление приверженности марке. Влияние на потребителя заключается в том, что до появления товарановинки потребительский выбор был ограничен существовавшими в то время товарами. Фирмарекламодатель, поместив рекламу новинки, расширила этот выбор. С появлением подражателей, посредством рекламы потребителю будут предложены альтернативы, т. Таким образом, по мнению К. Бове и У. Это приводит к росту производительности труда, повышению качества и исчезновению товаров, не соответствующих жесткому современному рынку, способствует совершенствованию выпускаемой продукции и, следовательно, увеличению разнообразия действительно нужных качественных товаров. Вследствие действия рекламы на микроуровне потребительский выбор расширяется. Все сказанное позволяет нам сделать вывод о функциях рекламы на микроуровне. Бове К. Аренс У. Современная реклама. Издательский Дом Довгань, . Далее представляется необходимым исследовать влияние рекламы на макроуровне. Рассмотрим влияние рекламы на условия конкуренции. Часто реклама воспринимается как фактор, ограничивающий конкуренцию, в связи с тем, что небольшие фирмы и предприятияновички в том или ином секторе экономики не способны конкурировать с необъятными рекламными бюджетами крупных предприятий. Известные экономисты кейнсианской школы Гэлбрэйт и Самуэльсон утверждают, что реклама способствует концентрации промышленности, указывая на то, что доминирующие в определенных сферах экономики компании неизменно располагают самыми высокими рекламными бюджетами. Причинами этого они называют законы больших объемов в рекламе, которые приводят к вытеснению мелких рекламодателей более крупными и необходимость в крупных затратах капитала для осуществления рекламных кампаний в целях завоевания уже сформировавшегося рынка. Центральный элемент модели это рыночная концентрация. Основной аргумент заключается в том, что при существовании концентрации возникают небольшие побуждения ввязаться в энергичную ценовую конкуренцию, что приводит к высоким ценам и прибылям. При наложении запрета на конкуренцию цен существуют гипотетические побуждения заняться интенсивной неинформативной рекламой, стоимость которой перекладывается на покупателя в виде высоких цен. Другое следствие состоит в попытке индивидуализации продуктов, которые, в основном, такие же по отношению к их первоначальной функции. Индивидуализация продуктов при выборе торговых марок позволяет избежать энергичной конкуренции цен. В результате возникает еще одна связь с высокими ценами и прибылями. Высокие прибыли рассматриваются в качестве заслуженного вознаграждения за инновации. Считается, что концентрация сохраняется навсегда и возрастает благодаря существованию барьера для доступа на рынок. Реклама, а также индивидуализация продукции, непосредственно порождают барьер для доступа на рынок. Индивидуализация продукции способствует предпочтению одной марки другой, а также формирует приверженность конкретной торговой марке. Предполагается, что реклама более крупным рекламодателям дает два вида преимуществ. Вопервых, считается, что крупный рекламодатель получает от средств массовой информации СМИ льготы в отношении стоимости и выбора места для размещения рекламы. Вовторых, существует гипотетический пороговый уровень объемов рекламы, ниже которого она уже неэффективна. При высоком пороговом уровне, стоимость выхода на рынок велика. Существование высоких цен и прибылей стимулирует рекламу, так как это средства, чтобы рекламировать высоко прибыльные продукты. Поэтому возникает обратная связь от высоких цен к рекламе. Таким образом, по мнению авторов модели, результатом является постоянно увеличивающийся цикл концентрация прибыльность реклама концентрация.