Экономическое обоснование маркетинговых решений на камнеобрабатывающих предприятиях

• Автор: Федорин, Василий Юрьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 148 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

1 .ПРОБЛЕМА ПРИНЯТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ НА

КАМНЕОБРАБАТЫВАЮЩИХ ПРЕДПРИЯТИЯХ

1.1.Тенденции развития и особенности рынка облицовочного

1.2.Роль маркетинга в функционировании камнеобрабатывающего производства

1.3.Практика принятия маркетинговых решений в

камнеобрабатывающей промышленности.

1.4.Анализ научных исследований в области маркетинга

продукции горной промышленности .

1.5.Цель, задачи и методы исследования

Выводы по Главе 1.
2.АНАЛИЗ РЫНКА ОБЛИЦОВОЧНОГО КАМНЯ.
2.1 .Структура рынка облицовочного камня
2.2.Анализ поставщиков сырья предприятий по добыче камня
2.3.Анализ производителей предприятий камнеобработки
2.4.Анализ потребителей готовой продукции.
Выводы по Главе 2.
3.СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА ОБЛИЦОВОЧНОГО КАМНЯ
3.1.Основные положения методики сегментации рынка.
3.2.Схемы сегментации рынка природного камня
3.3.Выявление закономерностей функционирования сегментов
рынка природного камня.
Выводы по главе 3.
4.МЕТОДИКА ФОРМИРОВАНИЯ И ОЦЕНКИ ОСНОВНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА РЫНКЕ ОБЛИЦОВОЧНОГО КАМНЯ
4.1 .Основные принципы формирования маркетинговой стратегии
4.2.Экономикоматематическая модель формирования базовой маркетинговой стратегии.
4.3. Определение и оценка основных направлений совершенствования маркетинговой деятельности
4.3. Выбор направлений и совершенствование маркетинговой деятельности
Выводы по главе 4
5.ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МОСКОВСКОГО КАМНЕОБРАБАТЫВАЮЩЕГО
КОМБИНАТА.
5.1.Общая характеристика предприятий.
5.2.Анализ закупок сырья и сбыта готовой продукции.
5.3.Построение модели задачи оптимального планирования
выпуска продукции.
5.4. Характеристика и экономическая интерпретация
двойственной задачи.
5.5.Решение и постоптимизационный анализ модели
5.6.0ценка эффективности и планирование маркетинговых
мероприятий.
Выводы по главе 5
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА


Ведущими импортерами гранитного сырья являются Италия от общего объема, Тайвань и Япония 9. В г. В экспорте готовых изделий ведущими странами являются Италия 1,0 млн. Китай 1,6 млн. Испания 0,4 млн. Индия 0,2 млн. Португалия 0,8 млн. Греция 0,1 млн. Турция 0,4 млн. Тайвань 0,6 млн. Ведущей страной в мировом экспорте готовой продукции является Италия, на долю которой приходится около общего объема. Среди стран покупателей готовых изделий лидируют следующие импортеры США 1, млн. Китай 0, млн. Япония 0,9 млн. Германия 0, млн. Франция 0,2 млн. Южная Корея 0,1 млн. Крупнейшие экспортеры природного камня на мировом рынке представлены на рис. Рис. Международная конкуренция между компаниями, экспортирующими конечную продукцию, в последнее время приняла очень острый характер, несмотря на значительное увеличение спроса. На мировом рынке прослеживается очевидная тенденция снижения средних экспортных цен. Это вызвано несоответствием темпов роста спроса и предложения. Увеличение предложения связано с ростом производительности добычного и камнеобрабатывающего оборудования, выходом на рынок новых крупных экспортеров Китай и кризисными явлениями на определенных рынках Италия, Дальний Восток и ЮгоВосточная Азия, которые вынудили каменную промышленность этих стран размещать свои филиалы на иностранных рынках для компенсации потерь своих предприятий, расположенных на родине 0,3. В настоящее время Россия не играет существенной роли на мировом рынке природного камня. Так, импорт камня в страну составляет около тыс. Тем не менее, в России имеется громадный потенциал как для наращивания потребления природного камня, так и для увеличения его добычи и переработки. В этой связи развитие российского рынка природного камня привлекает пристальное внимание крупнейших мировых компаний. Несмотря на молодость российского рынка и сложную ситуацию в экономике страны, на нем явно прослеживаются тенденции, характерные для мировой торговли природным камнем. Особенно это заметно в динамике цен на сырье и готовую продукцию, а также в структуре потребления камня. Все это позволяет говорить о том, что российский рынок природного камня подчиняется общемировым тенденциям развития, а значит при его исследовании обязательно должен учитываться мировой опыт. Все это, естественно, сказывается на возможности экстраполяции закономерностей развития мирового рынка природного камня на Россию. В связи с этим, особо важное значение принимает тщательное исследование российского рынка природного камня, выявление его особенностей и закономерностей функционирования. Прежде всего необходимо отметить чрезвычайное разнообразие ассортимента каменной продукции, предлагаемой на рынок, что связано как с обширностью сырьевой базы природного камня, так и с огромной номенклатурой готовой продукции. В условиях, когда камень одного и того же месторождения и, даже участка, может отличаться расцветкой, рисунком, физикотехническими характеристиками, объективное сравнение продукции часто бывает просто невозможным. Выбор всегда остается за потребителем, имеющем собственные понятия о красоте, декоративности и ценности камня. Номенклатура изделий, предлагаемая рынку, охватывает широчайший ассортимент от стандартной облицовочной плиты до памятника или барельефа. Таким образом, практически любой производитель предлагает рынку посвоему уникальный товар, что существенно осложняет сравнительный конкурентный анализ. Продукция камнеобработки на российском рынке характеризуется большим набором физикомеханических и технических характеристик как сырья, так и готовой продукции. Во многом это унаследовано еще со времен плановой экономики, когда основное значение имели требования к безопасной эксплуатации объекта, например, исключались сквозные трещины. Но если технические характеристики природного камня нашли отражение в многочисленных ГОСТах, то декоративные показатели изделия до недавнего времени в нашей стране вообще не принимались во внимание. На мировом рынке именно декоративным характеристикам принадлежит главенствующая роль при оценке камня.