Планирование и маркетинг на предприятии в рыночной экономике

• Автор: Пинков, Александр Петрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Ульяновск
• Количество страниц: 146 с. : ил.

Оглавление
Введение .

Глава 1. Система планирования в механизме управления

экономикой

1.1. Роль и место планирования в механизме управления экономикой

1.2. Система государственного планирования . .

Глава 2. Планирование и маркетинг на предприятии, их

взаимодействие

2.1. Организация системы планирования деятельности предприятия . . . .

2.2. Маркетинговая деятельность предприятия .

Глава 3. Анализ системы планирования и маркетинга в открытом акционерном обществе Ульяновский автомобильный завод и разработка
рекомендации по ее совершенствованию . .
3.1. Система планирования на предприятии . .
3.2. Маркетинговые исследования на предприятии .
Заключение.
Библиография


Каждый закон объективен, регулирует определенный спектр экономических отношений, противоречия же, возникающие изза разнонаправленности действия законов, разрешаются на пути обоснованного компромисса между ними, поиск которого и является главной задачей проводимой экономической политики. Отсюда, более обоснованной представляется позиция тех экономистов, которые разрабатывали проблемы взаимодействия, взаимопроникновения плана и рынка А. Айхенвальд, А. Мендельсон, Л. Юровский. Поэтому приемлемым методом осуществления плана является не ломка рыночных отношений, как это имело место в административнокомандной системе, а использование рыночных механизмов для регулирования воспроизводственных процессов, целенаправленного изменения народнохозяйственных пропорций. Рыночные связи между секторами народного хозяйства и внутри их, между экономиками разных стран являются необходимым условием их пропорционального развития, формой поддержания этой пропорциональности. Таким образом, задача планирования состоит в поддержании динамичного равновесия в хозяйственной системе, а закон стоимости является формой, в которой может проявляться и осуществляться это равновесие. Планирование рационализирует стоимостные пропорции, освобождая их от воздействия факторов, нарушающих пропорциональность излишек денег в обращении, кредитных ресурсов и др. .Айхенвальд. И план, и рынок определяют пропорции обмена, цены. При этом пропорциональности плановая и рыночная нетождественны. Так, цены, устанавливаемые в плановом порядке, и цены, которые стихийно устанавливаются на рынке, не совпадают. Равновесие хозяйственной системы достигается только в результате взаимного приспособления, взаимодействия плана и рынка. Формирование равнодействующей между планом и рынком должно взять на себя государство, опираясь на план, в основе которого лежит познание и отражение объективных процессов, в том числе рыночных. С другой стороны, для реализации государственных планов недостаточно добиться их сбалансированности они должны соответствовать объективным рыночным процессам. Следует отметить, что в России еще е годы были чрезвычайно плодотворными для экономической науки, в том числе ее раздела, посвященному планированию. В это время В. Базаровым были сформулированы принципы народнохозяйственного планирования, послужившие в дальнейшем отправным моментом для теории оптимизации хозяйственных решений. К ним относятся плавность намечаемой линии развития, соразмерность частей народного хозяйства, критерии кратчайшего пути достижения поставленных целей. В центре дискуссии о первом пятилетнем плане стоял вопрос о соотношении генетики и теологии в народнохозяйственном планировании. Сторонники генетического подхода В. .Громан, Н. Кондратьев и др. Г.Кржижановский, В. Мотылев, С. Струмилин и др. Гипертрофированное влияние волевого начала вместо закономерно направляемого и регулируемого развития нанесло существенный ущерб советскому обществу подробнее о дискуссии х годов см. Современная экономическая наука исходит из положения о возрастании роли и значения обоснованного предвидения будущего. Ю.Яковец видит тому следующие причины. Постоянное колебание рыночной конъюнктуры, влияющее на уровень доходов продавцов и покупателей, требует оценки возможных ее альтернатив, поведения конкурентов на рынке, т. Прогнозирование выступает как исходный пункт при обосновании долгосрочных программ, планов, проектов. То, что план не носит директивный характер, по существу ничего не меняет невозможно принимать правильные решения, не представляя тенденции будущего развития, возможности влияния на них, последствия этих решений. Вместе с тем, прогнозирование, планирование должны претерпеть существенные изменения. Основные их направления представлены в табл. Нам представляется, что перечисленные изменения в целом достаточно обоснованны, однако, ими не исчерпывается весь их перечень. Главной особенностью народнохозяйственного плана в условиях рынка является то, что из планазакона, планадирективы он превращается в базу для выработки экономической политики по всем ее направлениям социальной, налоговой, научнотехнической, финансовокредитной и т.