Основные направления формирования и развития маркетинга в птицепродуктовом подкомплексе региональной агросистемы

• Автор: Семенова, Евгения Александровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Саратов
• Количество страниц: 180 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ .

ГЛАВА 1. Научные основы формирования маркетинга

1.1. Сущность и принципы организации маркетинговой деятельности

1.2. Маркетинг в АПК и особенности формирования

его концепции в ОАО Агропромышленная корпорация Саратовптица.

ГЛАВА 2. Анализ главных направлений формирования и раз

вития маркетинговой службы в птицепродуктовом

подкомплексе.

2.1. Основные направления формирования функциональной структуры маркетинга.

2.2. Эволюция службы маркетинга в птицепродуктовом подкомплексе Саратовской области.
2.3. Методические основы планирования и контроля
маркетинга в птицеводческих предприятиях
ГЛАВА 3. Перспективы развития основных направлений
формирования маркетинга.
3.1. Системнокомпонентный анализ маркетинговой
информации
3.2. Покупательский спрос. Возможность увеличения
ассортимента птицеводческой продукции
3.3. Структура птицеводческого комплекса области и
ее совершенствование
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Макиннсом ,. По его мнению, производители и потребители, функционирующие на рынке, не в состоянии совершить обмен без посредника, посреднической силы. Эта сила, превращающая потенциальный контакт в реальный, маркетинг. Определенный синтез различных концепций маркетинга наметился в исследованиях американского экономиста Р. Брейера, который определил маркетинг как совокупность спроса, предложения, экономического пространства, времени и конкуренции. В целом отношение к маркетингу в этот период было сформулировано в монографии Н. Брауна, Б. Вилбера, Дж. Матьюса Проблемы маркетинга следующим образом Понятия маркетинг и распределение применяются в настоящее время в одном и том же смысле. Они, в самом деле, равнозначны, однако с той разницей, что распределение означает нечто абстрактное, а маркетинг конкретное торговую деятельность. Маркетинг охватывает любую торговую деятельность, ведущую к получению товаров и услуг потребителем . В результате резко обострилась и усложнилась, стала особенно разорительной конкуренция, поскольку превратилась в форму борьбы за потребителя между крупными, часто интернациональными монополистическими союзами, или так называемыми транснациональными корпорациями . Пришло понимание того, что целесообразнее, просто выгоднее инвестировать средства в создание, моделирование, производство тех товаров, которые будут пользоваться спросом на рынке, чем выпускать то, что с трудом удается сбыть. Сложившиеся условия производства и реализации продукции потребовали переориентации в организации деятельности фирмы, предприятия. Практика поставила новые задачи перед экономической теорией. На смену маркетингу как комплексу функций по реализации пришло новое содержание этой теории и практики . На втором этапе эволюции маркетинг стали трактовать как концепцию управления, нацеленную на изменяющиеся условия рынка и существующий там спрос на различные товары и услуги. Маркетинговый подход большинства успешно действующих фирм предполагает ориентацию производителя как средство повышения эффективности сбыта, использования ресурсов и увеличения прибылей, так определило маркетинг в начале х годов Национальное управление экономического развития Великобритании 8. Ориентация на потребителя, на рынок вот основная идея маркетинга в период второй стадии его эволюции. Главным в практике маркетинга стало тесное взаимодействие и подчинение всех функций предпринимательской деятельности такой цели предприятия, как повышение эффективности всего комплекса производственной и сбытовой структур. Соответственно произошло смещение центра принятия хозяйственных решений от производственных звеньев фирмы к тем, которые были близки к потребителю и к рынку . Службы маркетинга, таким образом, превратились в центры, которые на основе анализа подобной информации и прогноза диагностики спроса, конъюнктуры и так далее разрабатывали рекомендации по научнотехнической, производственной, финансовой, сбытовой политике предприятия. По мнению одного из классиков в области маркетинга Теодора Левитта, в этот период эволюции маркетинг стал . Маркетинг же заставляет сделать то, чего ждет потребитель. Во второй половине х годов маркетинг вступает в третью фазу эволюции и превращается по существу в доктрину современного бизнеса, основное средство коммуникативности между фирмой и окружающей средой. Он становится комплексной системной деятельностью. В этот период управленческий маркетинг начали рассматривать с позиций системного анализа, на основе общей теории управления. Маркетинговая деятельность превращается из односторонней связи предприятия с рынками сбыта в замкнутый цикл, диалог фирмы с покупателями . Соответственно все большее внимание в маркетинге уделяется исследованию и активному моделированию поведения потребителя на рынке. Таким образом, объективная задача современного маркетинга состоит в необходимости преодоления противоречия между общественными условиями воспроизводства внешней, окружающей средой и отдельным предприятием ,.