Управление рекламно-информационными услугами в процессе продвижения российских товаров

• Автор: Кисмерешкин, Владимир Геннадьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 304 с. : ил

1.1 Сущность, место и роль рекламноинформационных услуг в

процессе продвижения товаров.

1.2. Факторы, способствующие росту предпочтительности населения к российским товарам.
1.3. Особенности рекламноинформационной деятельности отечественных производителей и ее восприятия населением страны.

Факторы, способствующие формированию позитивного

отношения потребителей к рекламе.

Глава 2. Сравнительный анализ тенденций развития мирового и российского рынков рекламы.

2.1 Состояние и приоритеты развития мирового рынка рекламы.

2.2. Особенности российского рынка рекламы и динамика его развития.

2.3. Состояние региональных рекламных рынков страны.

2.4 Инфраструктура рекламного рынка России.

Глава 3. Брендинг в продвижении российских товаров.
3.1 Брендинг. Факторы, препятствующие его развитию в России.
3.2. Опыт и перспективы брендинга в Российской Федерации.
Глава 4. Специальные коммуникации в продвижении брендов.
4.1. Роль и возможности стимулирующих мероприятий в продвижении товаров.
4.2 Средства стимулирования потребителя.
4.3. Средства стимулирования товаропроводящей сети.
4.4. Директмаркетинг в продвижении товаров.
Глава 5. Проблемы создании российских фирменных товаров.
5.1. Возможности интегрированного воздействия на рыночную
среду.
5.2. Региональный маркетинг как фактор формирования имиджа товаров.
Глава 6. Специфика управления рекламноинформационными услугами в процессе продвижения российских товаров.
6.1. Роль и взаимоотношения государства и бизнеса в системе продвижения отечественных товаров.
6.2. Регулирование рекламной деятельности.
6.3. Принципы управления рекламноинформационными коммуникациями.
Выводы
Список использований источников и литературы
Приложения
ВВЕДЕНИЕ


Более того, цены на услуги до сих пор именуются тарифами , 3, продолжаются дискуссии о том, как следует понимать непроизводительный характер услуг, учитывать ли в статистике их экономический эффект, обсуждается, могут ли услуги иметь стоимость. Достаточно распространенные суждения по этому вопросу можно найти в статье М. Солодкова в последнем издании Большой Советской Энциклопедии. Второе определение соответствует пониманию категории услуга в широком смысле по К. Марксу. Первая же формулировка, по мнению автора исследования не слишком внятно излагает достаточно узкое ее понимание, не учитывающее к тому же современные реалии развития экономики. А они весьма характерны. На рынках промышленно развитых стран повсеместно наблюдается тенденция возрастания удельного веса услуг, как в абсолютных, так и в относительных цифрах. На Западе существует много различных теорий услуг, но все они основываются на упомянутой тенденции и поразному пытаются объяснить данный феномен. Ряд этих теорий опирается на прогнозы грядущей деиндустриализации развитых капиталистических стран и превращения их национального хозяйства в экономику услуг что вполне согласуется с характерным для последних десятилетий международным разделением труда , . Там же1. Важно отметить, что для последних десятилетий характерно стирание границ между производством товаров и услуг, смещение тех или иных отраслей в иные группы. Подчеркнем, что существует много попыток классификации услуг в зависимости от отрасли, от того, производственные или личные потребности они будут удовлетворять 6, , являются ли факторными и нефакторными требующими непосредственного присутствия производителя услуг и не требующие его , и т. Об отношении российских управленцев к привлечению внешних специалистов на примере консультантов см. По мнению автора, представляется весьма продуктивным деление услуг на направления деятельности образование, медицина, реклама и т. Под односубъектными услугами понимается их вид, несколько выходящий за пределы ненатуральной экономики услуги, оказываемые предприятием самому себе. Во втором случае имеются заказчик услуг и их производитель например, обучение, лечение и т. В третьем наличествуют два потребителя услуги и один производитель например, содействие информационному потоку от адресанта к адресату. Количество задействованных субъектов может варьироваться в зависимости от конкретной ситуации. В цивилизованном рыночном процессе когда рекламное агентство не отстраняется производителем от участия в нем рекламноинформационная деятельность преимущественно относится к четырехсубъектным услугам рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламоноситель, потребитель. Таким образом, рекламноинформационное обеспечение продвижения любых товаров является услугой, непосредственно связанной с их производством, так как при профессиональном подходе и достаточных ресурсах стимулирует потребительский спрос на рекламируемые товары, в результате чего достигаются их расширенное производство и сбыт. Вместе с тем, необходимо обратить внимание на то, что рекламноинформационная деятельность является специфической сферой. Ее специфика проявляется в своеобразной двойственности. Таким образом, рекламопроизводитель нередко сам становится рекламодателем для определенных каналов информирования и других рекламных агентств. Поэтому в данной работе речь идет о деятельности, связанной не только с продвижением рекламируемых товаров, но также и повышением эффективности и продвижением услуг, предлагаемых производителям рекламными агентствами. Факторы, способствующие росту предпочтительности населения к российским товарам. В связи с наблюдаемой в последнее время растущей предпочтительностью населения России к отечественным товарам представляется необходимым выявить факторы, влияющие на эту тенденцию. Следует, в частности, проанализировать их особенности, а также степень влияния и на основе результатов анализа разработать скоординированную многоуровневую систему стимулирования населения к приобретению товаров отечественного производства, а также механизмы эффективного управления данной системой.