Принципы и методы стоимостной оценки брэндов в системе интернет-маркетинга

• Автор: Горенбургов, Юрий Михайлович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 139 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И МЕТОДЫ ОЦЕНКИ

ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ.

1.1 Основные категории и понятия интеллектуальной собственности.

1.2 Новые виды объектов интеллектуальной собственности в информационных сетях типа Интернет.

1.3 Теоретические аспекты оценки объектов интеллектуальной собственности

1.4 Взаимосвязь методов оценки с современными стандартами бухгалтерского учета.

Выводы по главе I.

ГЛАВА II. МЕТОДИКА ОЦЕНКИ СРЕДСТВ ИНДИВИДУАЛИЗАЦИИ

ФИЗИЧЕСКИХ И ЮРИДИЧЕСКИХ ЛИЦ БРЭНДОВ.

2.1 Средства индивидуализации юридических лиц интеллектуальная собственность и объект оценки
2.2 Факторы, влияющие на стоимость средств индивидуализации брэндов
2.3 Метод сравнительного позиционирования для оценки средств индивидуализаиии с применением Интернеттехнологий.
Выводы по Главе II.
ГЛАВА III. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ПРОЦЕССЕ ОЦЕНКИ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ.

3.1 Функции и структура информационной системы для инвестиционной оценки интеллектуальной собственности методами сравнительного позиционирования с использованием современных
технологий и сети Интернет.
3. 2 Оценка товарного знака методом сравнительного
позиционирования на примере товарного знака фирмы 1С
3.3 Взаимосвязь эффективности интернетрекламы и применения методов сравнительного позиционирования в Интернете для оценки интеллектуальной собственности брэндов, на примере оценки эффективности рекламной компании ЗЛО Интербет по привлечению посетителей на свой V и оценки Ибрэнда компании и оценки
коэффициента эффективности брэнда. 1
Выводы по главе III.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Базой для анализа послужили нормативноправовые акты, постановления и инструкции органов управления, статистические данные, а также материалы исследования компьютерной сети Интернет на предмет анализа спроса и предложения в сфере электронной коммерции и брэндменеджмента. Научная новизна проведенного исследования. Уточнена классификация объектов ИС в связи с внедрением в мировую экономику глобальной компьютерной сети Интернет. Определены факторы, влияющие на стоимость брэнда и Интернетбрэнда. Предложены принципы построения методики оценки брэндов на основе сравнительного позиционирования в виртуальном экономическом секторе, включающем электронную коммерцию и маркетинг. Разработан метод сравнительного позиционирования для оценки брэнда, который позволяет оценивать реальную стоимость отдельных категорий интеллектуальной собственности с помощью технических возможностей глобальных компьютерных сетей. Введено понятие коэффициента эффективности брэнда. Предложена структура информационной системы поддержки оценки ИС с использованием предложенных автором методов оценки. Разработан математический аппарат оценки брэндов с помощью сравнительного позиционирования. Практическая значимость работы. Практическая значимость выводов и предложений, содержащихся в диссертации, заключается в возможности применения разработанных автором методик оценки объектов для оценки реальных объектов промышленной собственности. Кроме того, практическое применение имеет предложенная структура информационной системы, предназначенной для поддержки процесса оценки ИС. Диссертация состоит из введения, трех глав, выводов и рекомендаций, списка литературы. В первой главе анализируется место интеллектуальной собственности в современной экономике, новые виды ИС, методы оценки ИС, а также связь методов оценки с бухгалтерской отчетностью. В третьей главе рассмотрено практическое применение метода сравнительного позиционирования для оценки товарного знака, а также вопросы построения информационной системы поддержки оценки ИС. Глава I. Теоретические основы и методы оценки интеллектуальной собственности. Основные категории и понятия интеллектуальной собственности. Понятие интеллектуальной собственности ИС является ключевым в современной экономике. С точки зрения классической экономической теории на рынке совершенной конкуренции в общем случае экономическая прибыль фирмы равна нулю. Только использование инноваций и эффективный менеджмент в области ИС позволяет фирме получить дополнительную прибыль за счет подъема качества и функциональных возможностей продукции выше среднего рыночного уровня. Интеллектуальная собственность это собирательное понятие, обозначающее совокупность исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности, прежде всего творческой, и приравненные к ним средства индивидуализации юридических лиц, продукции, работ, услуг. Статьей 8 Гражданского кодекса РФ интеллектуальная собственность относится к объектам гражданских прав. Понятие интеллектуальная собственность ИС используется как в международных конвенциях, так и в российском законодательстве. Правовое регулирование интеллектуальной собственности на территории РФ в соответствии со ст. Конституции находится в ведении Российской Федерации. Средства индивидуализации юридических лиц и их продукции. Нетрадиционные объекты интеллектуальной собственности. В настоящее время в связи с бурным развитием информационных технологий, таких как Интернет, мобильные телекоммуникации и др. К таким объектам автор относит имена доменов Интернета. Ьсайты, права на распространение через Интернет различных объектов авторского права смежные права. В диссертационном исследовании особое внимание уделяется именно этим, новым ОИС, а также новым методам опенки ИС. Интернет. Все возникающие по поводу объектов ИС права подразделяются на две группы имущественные и неимущественные. Для каждой категории ИС набор имущественных и неимущественных прав различен, различны также методы оценки этих прав. К неимущественным правам в отношении объектов ИС относятся право на авторство и право на имя.