Маркетинговое обеспечение конкурентоспособности полиграфической продукции

• Автор: Коломийцев, Сергей Петрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1996
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 169 с.

Содержание
Введение с
Глава 1. Современное развитие полиграфической отрасли в России и оценка конкурентоспособности печатной продукции 1.1. Тенденции развития предложения, спроса на полиграфическую продукцию в России и возможности маркетинга 1.2. Конкурентоспособность полиграфической продукции

сущность, факторы, структура .

1.3. Оценка конкурентоспособности полиграфической продукции

Глава 2. Содержание, организация и поддержка маркетинго

вого обеспечения конкурентоспособности полиграфической

продукции
2.1. Управленческие функции и содержание маркетингового обеспечения конкурентоспособности полиграфической
продукции
2.2. Организационные условия и меры по реализации маркетингового подхода на полиграфических предприятиях
различных масштабов деятельности
2.3. Направления и меры государственной поддержки маркетингового обеспечения конкурентоспособности полиграфической продукции.
Заключение
Список использованной литературы


Разработана арглымааяяояяля структура маркттжжтомож службы ял круояоы полжгрлфкчтаком прлдпркятмя, основанная ка разделении маркетинговых функций и учете структуры конкурентоспособности полиграфической продукции. ФПГ, включая формирование адекватной законодательноправовой базы, соответствующую таможенную и налоговую политику. Ирлхтмчтскля адмоата работы состоит в том, что она предоставляет отечественным полиграфическим предприятиям и отрасли в целом методологию и методики маркетинга, организационные механизмы, позволяющие повышать конкурентоспособность продукции в условиях современного российского рынка. Адробжцяж работы. Разработанные в исследовании практические рекомендации по созданию маркетинговой службы и методы маркетингового обеспечения конкурентоспособности полиграфической продукции используются в организационноуправленческой деятельности полиграфического объединения АО Цветная печать г. РостовнаДону. Основные положения диссертации излагались автором в выступлениях на научнометодических конференциях аспирантов и преподавателей Проблемы рыночных отношений в курсе экономической теории Москва, г. Социальноэкономические проблемы перехода к рыночной экономике Москва, г. По теме работы опубликованы 3 статьи общим объемом 1,4 п. 1. В современной рыночной экономике полиграфия является одной из наиболее быстро развивающихся отраслей обрабатывающей промышленности. В США, например, за лет с по годы объем продукции полиграфической промышленности увеличился в 5, раза. Для сравнения, за этот же период промышленное производство в целом возросло существенно меньше в 4, раза, производство потребительских товаров только в 4,3 раза, а производство товаров кратковременного пользования в 4, раза1. Тенденция опережающих темпов развития полиграфии подтверждается статистическими данными последних лет. С по май года, то есть за с лишним лет, полиграфическая промышленность США увеличила свое производство на ,6, в то время, как производство потребительских товаров увеличилось на ,8, а товаров кратковременного пользования, к числу которых принадлежат и некоторые виды полиграфической продукции, всего на ,8. Однако за рассматриваемый период новым моментом явилось то, что производство полиграфической промышленности увеличивалось несколько медленнее, чем производство промышленной продукции, взятой в целом, давшей прирост в ,2. Это обусловило некоторое снижение доли этой отрасли в обрабатывающей промышленности2. i i. i. Последнее обстоятельство объясняется вовсе не отставанием полиграфической промышленности, а значительным ускорением производства промышленного оборудования, потянувшим за собой индекс промышленного производства в целом. Достаточно сказать, что объем производства оборудования за рассматриваемые лет , май, годовой уровень увеличился на ,2, в то время, как за предшествующие лет производство оборудования возросло на существенно меньшую величину ,II1. Значительны и абсолютные масштабы производства полиграфической промышленности. В году объем отгруженной продукции американской полиграфической промышленности составил внушительную сумму 6,7 млрд. Это почти столько же, сколько произвели нефтяная и угольная отрасли вместе взятые 8,1 млрд. Высокую жизнеспособность и динамичность обнаруживает и полиграфическая промышленность России, развивающаяся в настоящее время в сложных условиях, вызванных кризисным падением производства в ходе реализации экономических реформ. Достаточно сказать, что обвальное сокращение производства, которое произошло в промышленности России за последние годы, когда общий индекс промышленного производства упал более чем на , почти не затронуло полиграфическую отрасль. В году объем изготовленной и реализованной полиграфической продукции превышал соответствующий показатель года на ,3. В году произошло некоторое понижение этого показателя по сравнению с годом. Расчет автора. Источники Ii i, i, , . i Ii. , . ii i . .