Оценка эффективности маркетинговых программ в целлюлозно-бумажной промышленности

• Автор: Муслимов, Ильяз Булатович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 171 с. : ил

Оглавление
Введение
Современное положение российских целлюлознобумажных предприятий в лесном секторе экономики России и на мировом лесном рынке Характеристика основных техникоэкономических показателей развития ЦБП России
Институциональные преобразования в лесном секторе экономики и тенденции развития российской ЦБП
Инвестиционная привлекательность российской ЦБП и потенциальные источники финансирования
Маркетинговые подходы к проблеме повышения эффективности производства целлюлознобумажной продукции
Маркетинг как инструмент повышения эффективности производства
Отраслевые аспекты маркетингового исследования рынка целлюлознобумажной продукции. Корпоративная миссия ОАО Архангельскбумпром
Стратегическое планирование бизнеса целлюлознобумажных предприятий Стратегическое планирование бизнеса Стратегия определения бюджета фирмы
Глава VI 4.1.
Конкуренция и ее влияние на эффективность производства и управления в ЦБП Моделирование оптимальных параметров и рыночных откликов на маркетинговые переменные при управлении целлюлознобумажными предприятиями
Методический подход к моделированию рыночной среды при производстве целлюлознобумажной продукции
Совершенствование показателей эффективности и управления целлюлознобумажной продукции в системе национального лесного рынка Заключение Литература
Введение
Финансовая ситуация в целлюлознобумажной промышленности ЦБП России, возникшая после г., оказалась достаточно благоприятной для производителей и деятелей рынка продукции ЦБП, включая каналы товародвижения.
В период г.г. сложилась благоприятная обстановка на рынках ЦБП, что позволило ежегодно наращивать объемы производства продукции ЦБП на . На первое место среди проблем этой отрасли экономики вышла проблема привлечения значительных инвестиционных средств для срочного технического перевооружения предприятий ЦБП, которые в своей массе эксплуатируют до предела изношенные морально и физически основные фонды.
Однако, те преимущества, которые ЦБП получила в результате девальвации рубля в г., уже практически полностью исчерпаны, а рост издержек производства опережает рост курса доллара, в результате чего снижается рост инвестиций, направляемых из прибыли на обновление производства.
Ген. директор Илим Палп Энтерпрайз З.Д. Смушкин в своем докладе на международной конференции, прошедшей в конце г. в Вене, отметил, что российская ЦБП традиционно остается экспортоориентированной отраслью объем экспорта продукции более , хотя среднемировой показатель не превышает . К достоинствам высокой доли экспорта продукции ЦБП он относит стабильный доход в твердой валюте. Недостатком такой ориентации в ЦБП, по мнению З.Д. Смушкина 7, является для нашей страны наличие негибкой системы экспортных пошлин и традиционно жесткое валютное регулирование. К этому также следует добавить, что в нашей стране низкая платежеспособность населения определяет и не
большую емкость национального рынка продукции ЦБП, что является долгосрочным сдерживающим фактором в развитии отрасли.
В г., как и в последние годы двадцатого столетия, тенденция слияния капиталов крупных международных компаний по производству продукции ЦБП была продолжена. Российские целлюлознобумажные предприятия, находясь в руках частного акционерного капитала, также оказались подвержены тенденциям интеграции и концентрации производства. Доля крупных производств ЦБП в России в настоящее время достигла . Эти крупные предприятия ЦБП, как правило, являются базой для создания вертикально интегрированных структур или финансовопромышленных групп.
В г. объем производства продукции ЦБП в мире достиг 0 млн. т при денежной оценке этого объема в 0 млрд. долларов. Россия, несмотря на самую высокую долю лесов в мире более мировых запасов древесины, произвела лишь 6,2 млн.т продукции ЦБП чуть более 2.
Тем не менее, в г. в нашей стране отмечен значительный прирост производства в целлюлознобумажной промышленности. Из 6,2 млн.тонн продукции отрасли 3,2 млн.т пошло на экспорт. Учитывая то обстоятельство, что в ведущих предприятиях ЦБП сосредоточенно всего объема производства, в качестве объекта исследования выбрана одна из крупнейших компаний России ОАО Архангельский ЦБК, которая в нашей стране по объемам производства уступает только Илим Палп Энтерпрайз. Некоторые элементы исследования выполнялись и на примере малого предприятия Папирус партнера ОАО Архангельскбумпром.
Актуальность


Рентабельность целлюлознобумажной отрасли возросла и составила в г. Снизились затраты на 1 рубль товарной продукции, наблюдается рост среднемесячной зарплаты, увеличивается число рабочих мест в основном производстве ЦБП. За счет заработанных средств на ряде предприятий проводится работа по повышению конкурентоспособности, экологической безопасности производства. Котласского и некоторых других, которые работают на действующих мощностях практически на проектной мощности. По мнению В. А.Чуйко 7 , позитивная динамика ЦБП омрачается тем, что уровень этой работы значительно ниже ранее достигнутого. К сожалению, потерянные в предыдущие лет мощности по производству сульфитной целлюлозы не позволяют работать промышленности выше от установленных мощностей. Эти производства или полностью остановлены, как сульфитцеллюлозные заводы Архангельского, Сухонского, Амурского, Светогорского целлюлознобумажных комбинатов, или ограничены, как на Байкальском и Котласском ЦБК в основном изза нерешенных экологических проблем. В связи с этим, производство ЦБП не превышает от уровня доперестроечного периода г. Суть этой проблемы состоит в моральном и физическом износе основных фондов, в которые не было капиталовложений в течение последних лет. Износ активной части основных фондов в настоящее время составляет . Значительная часть мощностей уже выведена из работы и требует неотложной реконструкции. В результате потери мощностей и снижения производства отрасль по объему производства переместилась с 4го места в мире на . Место, которое Россия занимает в мировом производстве, никак не соответствует наличию доступных лесосырьевых ресурсов, географическому положению относительно развивающихся рынков ЦБП. Таблица 1. России, США и Канаде за г. Общий запас леса, млрд. Выпушено продукции, млн. Количество предприятий, производящих целлюлозу, ед. Количество предприятий, производящих бумагу и картон, ед. Выработано целлюлозы по варке, млн. Выработано бумаги картона, млн. Капиталовложения, млн. Для использования резервов действующих мощностей, приведения основных фондов в состояние, соответствующее современным требованиям, и в дальнейшем строительства новых предприятий, нужны серьезные инвестиции. Удачный опыт работы на Светогорском ЦБК может служить примером успешной совместной работы иностранных компаний с российскими партнерами. Крупные капиталовложения, сделанные в реконструкцию Светогорского ЦБК, серьезная работа с администрацией Ленинградской области позволили на этом комбинате работать на проектных показателях, большую часть продукции экспортировать, обеспечить нормальные условия жизни трудящимся. Очевидно, что снижения бюджетных ассигнований в инвестиционные проекты, финансирование инвестиций в основной капитал будут осуществляться, как и прежде, за счет собственных средств предприятий. Исходя из необходимости обновления оборудования и технологий, повышение конкурентноспособности и экологической безопасности продукции, Правительством РФ утверждена Федеральная целевая программа Развития лесопромышленного комплекса Российской Федерации г. Минэкономики РФ в году Стратегия развития лесной, деревообрабатывающей и целлюлознобумажной промышленности. Основное направление стратегии развития отрасли на максимальное использование существующих мощностей, которые будут давать продукцию, пользующуюся спросом на внутреннем и внешних рынках. Ориентация спроса на импортозамещающую продукцию обеспечит развитие производств, ориентированных на внутренний рынок. Выполнение работ, предусмотренных Федеральной программой, позволит только к году достигнуть уровней мощностей и производства, которыми отрасль располагала в году. Но при этом главной задачей становится обеспечение конкурентоспособности, экологической безопасности продукции и технологий. Увеличение доли экспорта обработанной древесины в сфере лесопиления, фанерного производства и производства плит при одновременном снижении объемов экспорта круглых лесоматериалов является главной целью экспортной компоненты национальной лесной политики России.