Оценка и механизм обеспечения конкурентоспособности товаров : На примере парфюмерии и косметики

• Автор: Давыдова, Виктория Борисовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 128 с. : ил

СОДЕРЖАНИЕ
Введение.

Глава 1. Рынок парфюмернокосметических товаров России.

1.1. Парфюмерия и косметика как товар

1.2. Особенности современного рынка парфюмернокосметической продукции в России

1.3. Формирование потребности в парфюмернокосметической продукции в перспективе.

Глава 2. Направления и особенности маркетинговой деятельности

на российском рынке парфюмерии и косметики

2.1. Маркетинговая деятельность на рынке парфюмерии и

косметики за рубежом

2.2. Маркетинговые исследования российского рынка парфюмернокосметической продукции

2.3. Направления маркетинговой деятельности на российском
рынке парфюмерии и косметики
Глава 3. Методы обеспечения конкурентоспособности парфюмернокосметических товаров.
3.1. Оценка возможностей расширения отечественного производства парфюмернокосметической продукции в перспективе.
3.2. Обеспечение конкурентоспособности отечественной парфюмерии и косметики.
3.3. Рекомендации по развитию производства и повышению конкурентоспособности отечественной парфюмерии и косметики
Заключение. Выводы
Список литературы


Объект исследования российский парфюмернокосметический рынок и предприятия, поставляющие на него свои товары. Предмет работы маркетинговая деятельность и маркетинговые исследования в сфере производства и реализации парфюмернокосметических товаров. Методика исследования. Теоретической и методической основой исследований послужили теоретические и прикладные работы отечественных и зарубежных экономистов, специалистов в области маркетинга. В диссертации использовались методы системного и статистического анализа, экспертных оценок, экономикоматематического моделирования. В диссертации использованы данные государственной статистической отчетности, материалы Минэкономразвития России, Российской ассоциации маркетинга, Российской парфюмернокосметической ассоциации, Международной конференции Российский парфюмернокосметический рынок взгляд в век Москва, март г. Практическая значимость исследования заключается в использовании разработанных в диссертации методов оценки уровней конкурентоспособности парфюмерии и косметики, методических рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятий на парфюмернокосметическом рынке. По мнению автора, важное практическое значение могут иметь подготовленные им для государственных органов власти Российской Федерации и ее субъектов рекомендации по разработке и принятию нормативных правовых актов по защите интересов отечественных производителей парфюмерии и косметики, обеспечению выпуска конкурентоспособной продукции, расширению предпринимательской деятельности, прежде всего, за счет организаций среднего и малого бизнеса. Апробация работы. Основные положения диссертации были доложены на Международной конференции Российский парфюмернокосметический рынок взгляд в век Москва, г. Всероссийском заочном финансовоэкономическом институте ВЗФЭИ, г. Результаты работы по изучению российского парфюмернокосметического рынка, анализу проводимых на нем маркетинговых исследований и направлений маркетинговой деятельности отечественных предприятий парфюмерии и косметики докладывались на Учебнометодическом семинаре по вопросам рекламы продуктов и косметики Копенгаген, г. Ланком Париж, г. Ревлон Рим, г. ГЛАВА I. Парфюмерия и косметика как товар. В самом общем виде понятие товара дано в действующем законодательстве Российской Федерации. Так, согласно статье 4 Закона РСФСР О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках, принятом в году, под понятием товар понимается продукт деятельности включая работы, услуги, предназначенный для продажи или обмена 1. Аналогичное понимание товара содержится и в более поздних законодательных актах Российской Федерации, в частности, в Федеральном законе 0 естественных монополиях статья 3. Как и любой товар, эта продукция имеет стоимость, воплощающую в себе конкретные затраты живого труда, предметов и орудий труда, и потребительскую стоимость, определяющую ее полезное использование благодаря совокупности качественных характеристик. Повышающиеся требования к продукции парфюмерии и косметики в первую очередь медикооздоровительные и санитарногигиенические вызывают возрастающее применение для их изготовления натурального сырья растительного и животного происхождения. Эти ресурсы в природе нередко ограничены. Но поскольку они относятся к воспроизводимым в отличие от полезных ископаемых, то могут быть восполнены при их выращивании. Увеличивающийся спрос на многие виды парфюмернокосметической продукции требует ускоренного воспроизводства естественных ресурсов для ее изготовления. Следует отметить, что предприятия, использующие дешевые естественные ресурсы для производства этой продукции, получают дополнительный рентный доход по сравнению с другими производителями аналогичной продукции. Ограничения при использовании естественных компонентов многих видов продукции парфюмерии и косметики способствовали поиску и применению искусственных заменителей. Так, промышленное производство духов из синтетических заменителей натуральных масел начинается в конце XIX века .