Маркетинг как определяющий фактор в управлении производством и реализацией модной одежды в РФ

• Автор: Яшин, Сергей Алексеевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 216 с.

Содержание

Введениестр.

Глава 1. Методологические аспекты современного маркетинга товаров индивидуального потребления.стр.

1.1. Сущность, принципы и функции маркетинга.стр.

1.2. Особенности маркетинга на рынках товаров индивидуального потреблениястр.

1.3. Модель ЖЦТ и ее связь с рыночными стратегиями предприятиястр.

1.4. Аналитическая функция маркетинга на рынках товаров индивидуального потребления.стр.

Глава 2. Современное состояние и особенности российского рынка

модной одежды.стр.

2.1. Анализ состояния производства и спроса на одежду в

РФ.стр.
2.2. Товарная структура внешней торговли РФ одеждой по ассортиментным группам и географическому направлению.стр.
Глава 3. Формирование сбыта и продаж швейной продукции на российских предприятиях.стр.
3.1. Формирование спроса и стимулирование сбыта и продаж модной одежды на предприятиях.стр.
3.2. Мерчандайзинг маркетинг в местах продаж стр.
3.3. Некоторые результаты исследования маркетинговых подходов при реализации модной одежды предприятия ОАО Молодежная мода стр.
Заключение выводы и предложения.стр.
Список использованной литературы


Маркетинг обеспечивает и объективно предполагает постоянный поиск, изучение и формирование новых потребностей и средств их удовлетворения. Способствует осуществлению инновационных процессов к созданию ноухау в технологии производства и продвижении товаров на рынок к потребителю. Является необходимым условием функционирования и выживания предприятия, фирмы в условиях рыночной экономики, поскольку позволяет осуществить разведку в корпоративной армии в состоянии войны всех против всех. Выступает основным элементом контроля и регулирования экономических отношений на микроуровне. Образует информационную основу функционирования предприятия и формирования его производственносбытовой стратегии. На макроэкономическом уровне осуществляет взаимосвязи между процессами производства и потребления. Таким образом, маркетинг становится одной из важнейших концепций управления предприятием в конкурентной среде. Он используется для повышения эффективности управленческой системы, позволяет составлять более реальные программы производства и реализации, быстрее реагировать на изменения, происходящие на рынках, и создает существенные преимущества в конкурентной борьбе. Необходимо подчеркнуть, что последовательная реализация положений и установок маркетинга в управлении обеспечивает устойчивый спрос на продукцию фирмы не только пассивным приспособлением ее деятельности к соответствующим потребностям, но и целенаправленным применением рекламы, различных средств формирования и стимулирования сбыта и продаж, созданием товаров рыночной новизны. ТПП СССР и сформировали первую в России Московскую научную школу маркетинга. Маркетинг это любая деятельность в сфере рынка, направленная на продвижение товаров услуг, работ от того, кто их производит, к тому, кто в них нуждается, посредством обмена. Маркетинг это новая предпринимательская философия, система взглядов на современное общественное производство, в основу которой положены социальноэтические и моральные нормы делового общения, международные кодексы и правила добросовестной коммерческой деятельности, интересы потребителей и общества в целом. Маркетинг это научная дисциплина, система теоретических, методологических и практических знаний, разрабатываемая, в основном, на микроэкономическом уровне и преподаваемая в рамках общего курса коммерческого дела в различных высших, средних и специальных учебных заведениях. Предметом этой научной дисциплины выступают процессы рыночного обмена, как факт признания потребителем полезности товара или услуги, а целью создание наиболее благоприятных для участников обмена условий и подчинение всех других фаз воспроизводственного процесса интересам потребителей. Маркетинг это хозяйственная концепция управления деятельностью предприятия и реализацией товаров услуг, работ, ориентированная на производство, массовый сбыт, рынок или потребителя в зависимости от состояния рынка и коммерческих целей, которые ставит перед предприятием его руководство, с учетом установленного реального платежеспособного спроса. Маркетинг может выступать как концепция разработки на уровне предприятия комплексных программ создания, организации производства и реализации на выбранных сегментах рынка конкретных товаров или товарных систем. И И. Крстов, Маркетинг на предприятии Москва, АО Финстатинформ, г. Как следствие здесь повышенное внимание к исследованиям и прогнозам, к разработке новых товаров, услуг, идей и концепций, постоянное стремление к совершенству, которые дают обеспечение высокорентабельной эффективной деятельности и подавление конкурентов, в том числе и политических, если речь идет некоммерческом маркетинге. В настоящем исследовании мы исходили из того, что маркетинг во всех его проявлениях как система знаний о том, что нужно делать для выживания предприятия в конкурентной среде и создания условий для совершенствования производственнокоммерческой деятельности, может превратиться в некий комплекс абстрактных знаний, если эти знания не использовать в практической деятельности. Речь идет о необходимости внедрения концепции современного маркетинга в практику управления предприятием, т.