Конкурентоспособность как фактор маркетинговой среды

• Автор: Семенова, Елена Ивановна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 274 с. : ил

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение

Глава 1. Теоретические основы формирования агропромышленного марке

тинга и маркетинговой среды деятельности предприятий АПК 1.1 Формирование рыночных отношений в аграрной сфере

1.2. Эволюция маркетинга в России.

1.3. Маркетинг в АПК и его составные части

1.4. Маркетинговая среда деятельности предприятий АПК

Глава 2. Конкурентоспособность как фактор маркетинговой среды

2.1. Сущность конкурентоспособности и показатели оценки по уровням.

2.2. Оценка микроконкурентоспособности в аграрной сфере

2.3. Оценка мезоконкурентоспособности в аграрной сфере

2.4. Оценка макроконкурентоспособности в аграрной сфере
Глава 3. Повышение конкурентоспособности в аграрной сфере
3.1. Маркетинговые стратегии, обеспечивающие конкурентные преимуще 1 ства
3.2. Управление качеством продукции
3.3. Развитие консультационных служб как фактора конкурентоспособности
3.4. Подготовка специалистов по маркетингу для АПК
Глава 4. Взаимосвязь маркетинга и финансовых результатов деятельности
предприятий АПК
4.1. Элементы маркетинга, влияющие на финансовый результат
4.2. Соответствие спроса и предложения.
4.3. Установление оптимальных хозяйственных связей и неплатежи.
4.4. Изучение и прогнозирование рыночной конъюнктуры
Выводы и предложения
Список использованных источников


Конкретно сельскохозяйственный рынок может определяться географическим положением рынок в пределах Московский области, видом продукции рынок овощей, зерна и т. В Организации экономического сотрудничества и развития ОЭСР анализируется информация по сельскохозяйственным рынкам пшеницы, риса, зерновых, масличных культур, сахара, молока, говядины, свинины, птицы, баранины, шерсти, яйца, на которых реализуется около производимой в странах ОЭСР продукции агропромышленного комплекса. Каждый из рынков имеет свои инструменты регулирования. Например, через систему поддержки цен в среднем по ОЭСР осуществляется финансирование производства риса на от общей финансовой поддержки, сахара на , молока на и т. Производство масличных культур субсидируется через прямые выплаты производителям , шерсти с помощью других форм поддержки . К особенностям сельскохозяйственного продукта отнесем следующие сырье, скоропортящийся, разнородный по качеству, громоздкий. К особенностям сельскохозяйственного производства различные формы собственности и виды хозяйствования земля как основное средство производства переплетение экономического процесса воспроизводства с природным, естественным рассредоточенность по территории страны на огромных площадях, в разных климатических условиях непосредственное участие сельскохозяйственной продукции в дальнейшем процессе производства включение во время производства периодов непосредственного воздействия труда человека и естественных факторов необходимость в комбинировании отраслей растениеводства с отраслями животноводства и развитием подсобных производств особенности в использовании техники, так как производство имеет территориальный, пространственный и сезонный характер. Вышеперечисленные особенности оказывают влияние на размер и размещение предприятий, использование мощностей, формирование затрат, эффективность их деятельности на рынке. Поскольку сельскохозяйственная продукция по характеру конечного пользования предназначена в основном для потребительского рынка и рынка товаров производственного назначения, целесообразно сравнить эти два типа рынков табл. Названные типы рынков различаются между собой спросом, его эластичностью, количеством партнеров, региональной концентрацией отраслей и соответственно обусловливают различное поведение сельскохозяйственных предприятий при выходе на эти рынки со своей продукцией. Первичный естественный спрос 2. Большой диапазон эластичности спроса 3. Большое количество партнеров 4. Определенная региональная концентрация отдельных сегментов рынка, не всегда явная 1. Производный от потребительского спрос 2. Спрос неэластичный 3. Несколько хозяйствующих субъектов 4. Современное состояние рынка сельскохозяйственной продукции определяется сложной ситуацией в агропромышленном комплексе, спадом производства, продолжающимся ухудшением экономического положения сельскохозяйственных товаропроизводителей, уровнем доходности сельскохозяйственного производства, незащищенностью отечественных товаропроизводителей от недобросовестной конкуренции импортеров. Общими чертами для рынка большинства видов сельскохозяйственной продукции является сокращение участия государства в закупочных операциях, отставание роста цен на нее от повышения цен на материальнотехнические ресурсы, слабое развитие оптового звена инфраструктуры рынка. Продовольственный рынок экономическая система, обеспечивающая свободное взаимодействие производителей и потребителей, которые обмениваются продуктами питания, информацией. Объектом продовольственного рынка являются продукты питания. Продовольственные рынки в отличие от сельскохозяйственных имеют концентрированное предложение и распыленный потребительский спрос. К особенностям товара продовольственного рынка отнесем следующие характерные черты продукция первой необходимости, спрос не зависит от роста цен, возможность поддержания уровня занятости и создания новых рабочих мест в агробизнесе, поддержание экологического равновесия между населением и природой в сельской местности, формирование сельской социальной инфраструктуры.