Формирование и развитие маркетинговой деятельности на предприятиях зернопродуктового подкомплекса АПК

• Автор: Кучер, Денис Николаевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Саратов
• Количество страниц: 180 с. : ил

ОГЛАВЛЕНИЕ
ГЛАВА
Введение

I Теоретические основы маркетинга

1Л Понятие, история и сущность маркетинговой деятельности

1.2 Развитие маркетинговой деятельности в зерновом подкомплексе

II Анализ и оценка современного состояния и эффективности функционирования зернопродуктового подкомплекса

2.1. Результаты аграрной реформы в сельском хозяйстве РФ

2.2. Анализ современного состояния Российского зернопродуктового подкомплекса

2.3 Зернопродуктовый подкомплекс Саратовской области в системе зернового рынка России
III Основные направления развития маркетинговой деятельности в зерновом подкомплексе АПК
3.1 Арбитраж, ценовая дифференциация и возможности увеличения прибыли в предприятиях зернопродуктового подкомплекса
3.2 Формирование информационномаркетинговой системы регулирования федерального рынка зерна
3.3 Построение маркетинговой системы ретлировання зернового рынка Саратовской области
Список использованной литерату ры Приложения
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Следует отметить, что маркетинг представляет собой систему управления производством и торговлей в соответствии с поставленными целями и в условиях воздействия конъюнктуры рынка, не управляемой службами маркетинга. Это совокупность конкретных экономических, социальных, политических, организационных и других условий, определенных в каждый данный момент соотношения спроса и предложения . Важнейшее свойство маркетинга, как системы управления с обратной связью состоит в том, что решения принимаются с учетом информации о фактическом состоянии всей системы. Существуют философия маркетинга и философия сбыта, их различия показаны на схеме 1 3. Схема 1. Различия между философией маркетинга и философией сбыта. Схема сбыта достаточно проста и обширно применялась в нашей стране на протяжении лет. В свою очередь маркетинг делает упор на анализ и удовлетворение потребителей направляет ресурсы предприятия на изготовление товаров и услуг, которые им нужны он адаптирован к изменениям в их характеристиках и потребностях. Согласно его философии, продажа, то есть торговля это средство общения и изучения потребителей, а если они не удовлетворены, необходимо менять стратегию, а не отдельные его элементы. Маркетинг изыскивает реальные различия во вкусах потребителей и разрабатывает предложения, направленные на их удовлетворение. Он ориентирован на долгосрочную перспективу и его цели отражают общие задачи предприятия. Мы солидарны с распространенным в России мнением, что, исходя из современного понимания маркетинга, как экономической системы направленной на обеспечение максимального сбыта продукции, достижения высокой эффективности производства и увеличение рыночной доли, товаропроизводителю прежде всего необходим анализ таких основных рыночных категорий, как прибыль, конкуренция, системы цен использование комплексного метода формирования спроса, к примеру при переработке продукции, определении потенциальных покупателей, потребностей в производстве продукции, рыночной новизны активизации действий на внутреннем и внешнем рынках. Специфика рыночных отношений в агропромышленной сфере, особенно в ценообразовании и планировании ассортимента сельскохозяйственных и продовольственных товаров экономическая конкуренция побуждают производителей и переработчиков постоянно расширять ассортимент и повышать качество производимых продуктов, активно работать над созданием новых ее видов. Наряду с этим существуют трудности психологического, организационного и технического характера. Наряду со стимулированием роста эффективности производства и регулирования внутреннего рынка с позиций организации импорта и экспорта, основной задачей маркетинга является создание конкурентного рынка. Конкуренция производителей сельскохозяйственной продукции на рынке может быть обеспечена при получении товаропроизводителями полного права свободного распоряжения продукцией информатизацией поступательным развитием многоукладной экономики и различных форм собственности, в том числе государственной и муниципальной наряду с частной. В большей степени этому будет способствовать дальнейшее развитие сферы хранения и переработки сельхозпродукции производителями на собственных, арендованных или интегрированных предприятиях, позволяющих реализовывать ее на протяжении всего года, ориентируясь на сезонность спроса. Следует не допускать монополизации и завышения цен посредническими организациями ликвидации препятствий на пути движения товарных потоков на территории РФ, что позволит конкурировать при покупке и продаже на оптовых рынках производителям и торговым посредникам из разных регионов. Принимаемые местными органами власти запреты и ограничения на передвижение и вывоз продукции за пределы областей регионов, на наш взгляд ошибочны. Формирование рынка, наличие коллективных и частных форм собственности, распространение различных методов хозяйствования выдвигают сложные задачи, решение которых требует предприимчивости, деловой активности и коммерческой инициативы. Маркетинг увязывает научные, финансовые, производственные, сырьевые, торговые и человеческие ресурсы организационной структуры в четко скоординированную и легко управляемую систему.