Формирование и стратегическое управление промышленной мезосистемой в условиях интеграции российской экономики в мировое хозяйство

• Автор: Попов, Игорь Юрьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 263 с. : ил

Содержание
Введение.

Глава 1. Исследование теоретикометодологических основ

маркетинга.

1.1. Методология господствующего научного подхода.

1.2. Научная и практическая ограниченность господствующего 3е

научного подхода.

Выводы по первой главе.

Глава 2. Исследование закономерностей эволюции марке

2.1. Просъюмеристская теория эволюции маркетинга.

2.2. Гипотеза цикличности эволюции концепции маркетинга.

2.3. Система маркетинга предприятия
2.4. Гипотеза эволюции систем маркетинга.
2.5. Прогнозирование эволюции маркетинга.
Выводы по второй главе.
Глава 3. Внедрение метамаркетинга в промышленности.
3.1. Проблемы теории и практики маркетинга в современном российском станкостроении.
3.2. Определение мегамаркетинга.
3.3. Концепция создания систем мегамаркетинга в отечественной промышленности.
3.4. Методы управления мегамаркетингом.
3.4.1. Методика сбора и первичного анализа мегамаркетинговой информации.
3.4.2. Методика технологической сегментации.
Выводы по третьей главе.
Глава 4. Разработка рекомендаций по формированию мезоэкономичсской системы в станкостроении.
4.1. Адаптированные методы управления мегамаркетингом.
4.2. Система мегамаркетинга, как основа создания мезоэкономической системы в станкостроении.
4.3. Разработка рекомендаций по внесению изменений в Федеральную целевую программу Реформирование и развитие станкостроительной и инструментальной промышленности России на период до года.
4.4. Оценка экономической эффективности создания мезоэкономической системы в станкостроении.
Выводы по четвертой главе.
Заключение.
Список литерату


Другой пример жалобы на недалеких предпринимателей, которые можно услышать на Третьем международном конгрессе по рекламе и маркетингу, проходившему в г. Маниле Производители сегодня говорят о рынке потребителя, т. И признавая это, мы все еще придерживаемся формального подхода к маркетингу. Компании опасаются рисковать , защищают себя специальными законодательствами, и управляющий товаром предпочитает повторять то, что уже делалось в прошлом, и не предпринимает новых шагов. Курсив наш. Д. Лори, президент фирмы, оказывающей консультационные услуги по вопросам управления, в своем докладе на международном семинаре говорит о том, что цель любой хозяйственной орг анизации научиться понимать потребителя и удовлетворять его нужды если этого не делать, это сделают конкуренты и т. Но если в основе вашего бизнеса заложен принцип удовлетворения потребностей клиентов, то он станет не только эффективным, но и прибыльным. Более того, стремление продемонстрировать практическую значимость просъюмеристской парадигмы подчас приводит к фальсификации фактов, которые просъюмеристы подстраивают под нее. Приведем примеры. Т. Левитт в Маркетинговой близорукости говорил о том, что железнодорожные компании попали в тяжелое положение, т. Е.П. Голубков же, характеризуя сущность маркетинговой близорукости, представляет руководства железнодорожных компаний настолько наивными, будто они считали, что потребители нуждаются в поезде Руководство железнодорожной компании может потерять клиентов, . Другой пример П. С. Завьялов, пытающийся на примере самой дорогой товарной неудачи 3 млрд. Конкорд доказать, что се причины коренились в выходе на рынок с товаром, который не удовлетворял его требованиям см. В действительности, причины этой неудачи заключались в том. Курсив наш. Главное. Ведь считая целью маркетинговой деятельности удовлетворение потребностей, нельзя не признавать, что все остальные события, сопутствующие достижению этой цели, могут не иметь существенного значения для результата маркетинговой деятельности. Поэтому, максимизация прибыли, сопутствующая, но не способствующая удовлетворению потребностей покупателей. Так, Ф. Котлер считает, что цель маркетинга заключается в создании потребительской ценности с прибылью для компании, которые должны уравновешиваться 2, с. Аналогичным образом, Я. Юес. С. 9, 3, с. Я. Д.Ю. Богатов даже предлагает при оценке эффективности сбытовой политики одновременно учитывать максимизацию прибыли и оптимизацию удовлетворения потребностей покупателя , с. А это делает невозможным даже какойлибо компромисс между максимизацией прибыли и интересами потребителей, вследствие чего просъюмеристскую парадигму фирма на практике принять не может. Даже само по себе сочетание в числе целей фирмы максимизации прибыли с какой либо иной целью в частности, и с удовлетворением потребностей покупателей лишено смысла. Ведь если в процессе планирования, при выборе между различными вариантами построения деятельности организации на некоторую перспективу, руководство считает конечным критерием оценки верности принимаемого решения максимизацию прибыли, то все остальные показатели обращают на себя внимание руководства лишь постольку, поскольку они связаны с максимизацией прибыли при данном горизонте планирования. Просыомеристская парадигма, таким образом, оставляет впечатление, будто для разделяющих ее исследователей характерна экономическая безграмотность даже для основоположников данного направления в маркетинге. Аналогичное впечатление оставляют о себе фальсификация эволюции маркетинга, пренебрежение маршалианской экономической теорией и кейнсианством см. Поскольку деятельность предприятия преследует цель максимизации прибыли, то и любая ее составная часть значит, и маркетинг тоже не только не могут ей противоречить, но и должны способствовать ее достижению. Определение концепции маркетинга мы приведем в конце параграфа. Н.Е. Капустина указывает на мнения некоторых авторов, утверждавших, что с помощью маркетинга можно устранить проблему реализации, т. Удивительно, что авторы считают возможным при помощи маркетинга повлиять на совокупный спрос.