Оценка конкурентоспособности продукции потребительского спроса : На примере музыкальных инструментов

• Автор: Ракитова, Ольга Сергеевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 230 с.

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ В РОССИЙСКОМ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВЕ.
1.1. Современные проблемы и задачи методологии оценки уровня конкурентоспособности ПРОДУКЦИИ.

1.1.1. Семантический анализ понятия конкурентоспособность продукции.

1.1.2. Принципы оценки конкурентоспособности продукции.

1.1.3. Методы оценки конкурентоспособности продукции.

1.2. Брэнд как фактор повышения эффективности оценки

конкурентоспособности ПРОДУКЦИИ

1.2.1. Изменение стиля жизни и его влияние на конкурентоспособность продукции на примере фортепиано.

1.2.2. Создание брэнда.4

1.2.3. Методы оценки брэнда
1.2.4. Модели брэндменеджмента
1.3. Постановка проблемы и задачи исследования.
ГЛАВА 2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ И РАЗРАБОТКИ МЕРОПРИЯТИЙ ПО ЕЕ ПОВЫШЕНИЮ.
2.1. Применение маркетинговых исследований рынка для оценки конкурентоспособности продукции
2.2. Методика оценки уровня конкурентоспособности продукции потребительского спроса
2.3. Методика разработки мероприятий по повышению конкурентоспособности
продукции
Выводы по главе 2
ГЛАВА 3. РАЗВИТИЕ МЕТОДИЧЕСКИХ ОСНОВ ОЦЕНКИ И ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ НА ПРИМЕРЕ ФОРТЕПИАНО
3.1. Организация исследований конкурентоспособности фортепиано Беккер
3.1.1. Исследование мировой и внутренней конъюнктуры рынка фортепиано
3.1.2. Анализ конкурентов и влияние их брэндов
3.1.3. Исследование потребностей потенциальных покупателей и их доходов в Петербурге
3.1.4. Определение ниши продукции Беккер
3.1.5. Расчет конкурентоспособности продукции Беккер
3.2. Разработка стратегии повышения конкурентоспособности фортепиано Беккер
3.2.1. Анализ факторов конкурентоспособности продукции
3.2.2. Стратегия повышения конкурентоспособности продукции Беккер.
Выводы ПО главе 3.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Библиография


Этот принцип в отличие от предыдущего слабо затрагивает категорию качество товара и практически не говорит о влиянии имиджа брэнда, хотя освещается проблема массовых реакций и ценностных ориентиров потребителей по отношению к определенному товару. В то же время такая категория, как брэнд, наравне со мнением потребителей, должна дополнять оценку уровня конкурентоспособности продукции. Также в данном принципе довольно спорным является выдвижение идеи о неравенстве уровня продаж товара и уровня конкурентоспособности. Это противоречит сущности понятия конкурентоспособность, выделенной ранее. Более того, можно говорить, что конкурентоспособность это показатель успешности продукции категория нечеткой логики, которая может быть определена с помощью четкого показателя уровень продаж. С другой стороны, уровень продаж можно считать производным от категории конкурентоспособность. Если же продукция ориентируется на узкий сегмент потребителей, то тогда уровень продаж должен быть определен относительно этого сегмента, а не всего рынка, как говорят авторы 0. Даже, если учитывать, что товар ориентирован на узкий круг людей, все равно существует определенная планка продаж, на которую могут ориентироваться производители. К тому же необходимо повышать конкурентоспособность и как следствие уровень продаж за счет развития ассоциаций, связанных с товаром. Теория преимущественной роли потребителя при оценке конкурентоспособности изделий получила в последнее время в России широкое распространение, что нашло отражение в работах 3,,. Продолжение табл. Квази сгабиль ностм рыночной КОНЪ юнетгуры Привязывает понятие конкурентоспособность к определенному рынку сегменту и моменту времени, здесь также учитывается конъюнктурные колебания, определение которых происходит с помощью экспертных оценок. Несмотря на то, что в модели учитываются макроэкономические показатели, такие как мода, доходы и расходы населения, строится эконометрическая модель, здесь не принимается во внимание влияние имиджа брэнда, к тому же принцип оценки довольно трудоемкий и требует не только обширной статистической информации, но и долговременной ее обработхи, при этом качественные и стоимостные характеристики продукции остаются за рамками исследования. Пре имущест венного раци онального иоведения субъскггов рынка Основан на предположении, что поведение каждого из субъектов рыночных отношений потребителя и производителя представляет из себя серию взаимосвязанных рациональных действий с заранее определенной целью. Истоки этого подхода лежат в основах экономической теории, где цель продавца увеличение прибыли за счет максимизации объема продаж, а цель покупателя минимизация затрат, связанных с удовлетворением определенных потребностей. Это хороший принцип, однако рациональное поведение потребителей может управляться предприятием или фирмойпролавцом продукции. В изложенном принципе нс говорится о необходимости создания ассоциаций, благодаря которым потребители выбирают тот или иной товар. Также здесь не сказано о том, что потребители, стремясь получить за свои деньги максимум с точки зрения количества и качества, довольно часто испытывают потребность в принадлежности к определенной группе потребителей, покупающих данный товар. На конкурентоспособность товара влияет также нерациональный спрос внешние воздействия на ощущаемую полезность товара, спекулятивный спрос, иррациональный спрос. В этом принципе также априорно предполагается, что улучшение количества или качества продукции увеличивает ее конкурентоспособность и повышает ее ценность в глазах потребителей. Однако это не совсем так. Например, размер пианино будет постоянно уменьшаться, с точки зрения производителя это улучшение качества продукции и, следовательно, повышение его конкурентоспособности. Потребитель, действительно, будет считать конкурентным преимуществом уменьшение размера фортепиано, но после достижения определенного размера дальнейшее уменьшение будет считаться ухудшением качества. Данная модель поведения в большей мере реализуется производителями. Принцип рационального поведения участников рынка с точки зрения логики оправдан, однако зачастую поведение потребителей нс подчиняется кажущимися производителю логическими законам.