Организационно-экономический механизм управления рекламной деятельностью промышленных предприятий

• Автор: Матягина, Татьяна Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Уфа
• Количество страниц: 175 с. : ил

Содержание
Введение
Глава 1. Теоретикометодологические аспекты рекламной деятельности промышленных предприятий
1.1 Сущность рекламной деятельности, принципы и особенности ее организации
1.2 Механизм рекламной деятельности промышленных предприятий
1.3 Критерии оценки рекламной деятельности предприятий
Глава 2. Методические основы рекламной деятельности предприятий
2.1 Характеристика состояния и развития рекламной деятельности
2.2 Моделирование системы оценки рекламной деятельности промышленных предприятий
2.3 Методические основы распределения денежных средств на рекламную деятельность промышленных предприятий
2.3.1 Система процессов разработки, производства и реализации продукции на ранних стадиях жизненного цикла
2.3.2 Установление продолжительности времени окупаемости затрат
2.3.3 Содержание рекламной деятельности мри производстве и реализации новой продукции
2.3.4 Использование экспертных оценок при определении продолжительности этапов рекламной деятельности
Глава 3 Разработка мероприятий развития рекламной деятельности промышленных предприятий
3.1 Характеристика промышленных предприятий как объекта рекламной деятельности
3.2 Методика распределения расходов на рекламную деятельность
3.3 Практическое применение методики на примере рекламирования продукции промышленного предприятия
Заключение
Список литерату


Таким образом, обобщая существующие определения, можно выявить тенденцию подходов к понятию рекламы на современном этапе реклама это неличная форма коммуникации, осуществляемая через оплаченные средства распространения информации идентифицированным источником с целью повлиять на потенциальных покупателей или побудить их к чемулибо. Сложившиеся на сегодняшний день определения объединяет сущее I венный недостаток обезличенность рекламы. Представляя ее как коммуникацию, элемент маркетинга, авторы показывают лишь верхнюю, видимую часть айсберга, упуская при этом фундамент, определяющий принципы организации рекламы, ее специфические черты. Отлаженный диалог между продавцом и покупателем это итог практической реализации усилий заинтересованного лица. В настоящее время исследований с позиции представления рекламы как результата рекламной деятельности нет. Деятельность невозможна без единства практической и теоретической форм, поэтому, создание теоретических основ, разработка методов и методиксредств реализации рекламной деятельность обеспечит ее эффективное практическое воплощение. Рекламная деятельность представляет собой единую систему, комплекс средств, с помощью которых рекламодатель воздействует на конкретного индивида с целью преобразования сложившихся в обществе представлений, взглядов, желаний. Такая система предполагает внутреннее и внешнее единство рекламной деятельности. То есть воздействие на внешнюю среду должно быть основано на продуманной внутренней политике. Только системный подход к планированию и организации рекламной работы обеспечит наиболее полную отдачу от рекламы. Содержание рекламной деятельности определяется механизмом воздействия, предполагающим наличие заинтересованного источника рекламной информации и ее получателя, взаимодействующих посредством разнообразных рекламных средств. В литературе рекламное средство определяется как материальное среде гво, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствуем достижению необходимого рекламного эффекта . Однако, представление рекламы как результата рекламной деятельности требует переосмысления понятия средства, которое рассматривается как способ установления отношений рекламодателя и рекламополучателя. Средства распространения рекламы совокупность процессов практической деятельности по установлению контактов между источником и получателем рекламной информации, лиц, осуществляющих эту деятельность, а также рекламных носителей. Тогда, традиционно называемые рекламными средствами, материальные средства, на которых размещается реклама, представляют собой рекламные носители. Под лицами, осуществляющими деятельность, понимаются посредники между рекламодателем и потребителем. Расстановка акцентов на основных понятиях рекламной деятельности позволяет привести их разрозненные трактовки в соответствие с основным определением рекламы как формы коммуникации, суть которой в передаче информации, а основные характеристики форма и содержание. Содержание рекламы набор сведений, подлежащих передаче получателю. Форма рекламы внутренняя организация этих сведений и внешнее выражение содержания рекламы. Система рекламной деятельности, сущность которой составляет механизм воздействия посредством рекламы, представляет собой процесс движения информации, имеющей коммуникационный характер. Рис. Здесь рекламодатель выступает в качестве центрального субъекта рекламной деятельности, имеющего потребность и преследующего цель побудить потребителей. Это рождает мотивацию рекламной деятельности, в результат которой возникают отношения с конечным субъектом потребителем. А посредники рекламопроизводители и рекламораспространители в данном случае представляют собой средства реализации этих отношений. В то же время, у них также может возникнуть потребность в рекламировании своей продукции и услуг. Тогда они становятся центральным звеном рекламной деятельности рекламодателями. Такая ситуация частный случай функционирования рекламной деятельности, когда источник информации классифицируется как производитель услуг в данном случае рекламных.