Формирование стоимости производства телевизионной рекламной продукции

• Автор: Чемоданова, Ольга Николаевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 170 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. РЕКЛАМА КАК ОСНОВНОЙ ВИД

КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПА ТЕЛЕВИДЕНИИ

1.1. Место и роль телевизионной рекламы в общей структуре российского рекламного рынка

1.2.Особенности формировании стоимости телевизионной

рекламы
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ФОРМИРОВАНИЯ ЗАТРАТ НА ПРОИЗВОДСТВО ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ

2.1.Классификация телевизионной рекламной продукции и технология ее производства

2.2.Определение сроков производства и занятости творческих работников по периодам производства для различных

видов телевизионной рекламной продукции.

ГЛАВА 3. РАСЧЕТ СТОИМОСТИ ПРОИЗВОДСТВА ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ 3.1.Особенности порядка расчета стоимости производства
телевизионной рекламной продукции.
3.2.Оценка затрат на производство телевизионной рекламной
продукции в зависимости от вида телевизионной рекламы.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


На основе сравнительного анализа телевизионной рекламной продукции и рекламы в других средствах массовой информации выявлены ее характерные особенности, преимущества и недостатки. Разработана классификация телевизионной рекламной продукции, в основу которой положена технология производства телерекламы. На основе системного рассмотрения технологического процесса производства телерекламы проведена ее декомпозиция для каждого конкретного вида, определенного классификацией. Выдвинута и доказана гипотеза, что продолжительность сроков производства телевизионной рекламной продукции по периодам производства подготовительный период, съемочный период, монтажнотонировочный период, завершающий период зависит от вида, определенного классификацией. Раскрыты особенности определения занятости творческих работников в производстве телевизионной рекламной продукции по периодам производства в зависимости от ее вида. Доказана зависимость стоимости производства телевизионной рекламной продукции от суммарного воздействия ряда факторов, влияющих на ее производство. Разработана методика расчета стоимости производства телевизионной рекламной продукции в зависимости от вида, определенного классификацией, хронометража телевизионной рекламы, технологии и сроков производства. Практическая значимость работы. Определение минимального уровня цен на производство рекламной продукции позволит избежать ненужных расходов и увеличит уровень прибыли организаций, занимающихся производством телерекламы. Любое рекламное агентство может выбрать данный научнообоснованный метод определения затрат на производство телевизионной рекламной продукции, включить его в единый комплекс мероприятий с соответствующим обоснованием рекламной деятельности по созданию телерекламы. Используя данный метод расчета определения затрат на производство телерекламы, рекламные агентства получат наиболее точные данные стоимости производства. Материалы диссертации используются кафедрой Экономика и региональное развитие в преподавании учебной дисциплины Экономика предприятия, а также в области анализа рынка телевизионной рекламы и рекламного маркетинга. Апробация и внедрение результатов исследования. Правила эксплуатации технических средств телевидения и радиовещания ПТЭ. Отдельные положения диссертации используются в практической деятельности компании ПЬМ ПРИМ Студио в части расчета стоимости производства телевизионной рекламы в зависимости от ее вида, хронометража, сроков и технологии производства. Материалы диссертации используются кафедрой Экономика и региональное развитие в преподавании учебной дисциплины Экономика предприятия. Организационноправовые, финансовые и научнотехнические аспекты современного телерадиовещания, Софрино, апрель . Апробация и внедрение результатов исследования подтверждены соответствующими справками о внедрении. Публикации. По проблемам исследования автором было опубликовано 5 работ общим объемом 6, п. Структура диссертации обусловлена логикой изложения и состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложения содержит 0 страниц машинописною текста. ГЛАВА 1. Современная общеэкономическая теория, рассматривая рекламу как инструмент маркетинга, дает не полную картину того, что представляет собой реклама. Согласно определению, Реклама фран. Принимая во внимание более детальное изучение задач, целей и функций рекламы, можно дать наиболее полное определение Реклама это вид деятельности, либо произведенная в результате ее продукция, цслыо которой является реализация задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Реклама форма коммуникации, осуществляемая через платные средства распространения информации с четко указанными источниками финансирования. Словарь иностранных слов, М. Русский язык, г.