Формирование стратегии развития регионального рынка периодической печатной продукции

• Автор: Ухлина, Ольга Вячеславовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 172 с.

Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы формировании стратегии развития регионального рынка СМИ

1.1. Концептуальные положения стратегического управления в сфере

предоставления информационных услуг.

1.2. Социальноэкономические особенности становления и развития регионального рынка периодических печатных средств массовой информации
Глава 2. Исследование тенденций развития регионального рынка и разработка методических подходов создания стратегии управления печатными средствами массовой информации
2.1 .Анализ редакционноиздательской деятельности хозяйствующих субъектов СевероЗападного регионального рынка периодической печатной продукции.
2.2. Обоснование основных принципов стратегии развития регионального рынка печатных средств массовой информации
Глава 3. Методические положения формирования стратегии развития регионального рынка периодической печатной продукции
3.1. Обоснование стратегических направлений развития СевероЗападного регионального рынка периодической печати
3.2. Методические подходы к формированию концепции распространения периодической печатной продукции на региональном рынке
Заключение
Литература


Второй уровень, печатных и электронных СМИ всероссийского, межрегионального и регионального охвата, состоит из коммерческих изданий, теле и радиокомпаний. К ним относится вся деловая периодика, а также коммерческие теле и радиостанции, имеющие выход в регионы, но не являющиеся общенациональными по охвату аудитории. Третий уровень системы, региональные электронные и печатные СМИ, которые, как правило, находятся под контролем местных администраций или намного реже, крупных региональных корпораций. В этом отражается не только традиционный для России характер взаимоотношений прессы и власти, но и тяжелая экономическая ситуация, которая особенно заметно сказывается на региональных информационных системах. Имеет значение и реальное распределение власти в регионах, зачастую более автократичных, чем российская политическая система в целом, изза чего региональная информационная система становится предельно закрытой. Можно выделить четвертый уровень информационной системы компьютерную сеть ЬНете хотя ее история и насчитывает в России всего несколько лет. Наибольший интерес для нас представляет появление в русском Ьлегпе Таким образом, читатель может получить самую оперативную информацию не выходя из дома и не затрачивая при этом никаких усилий, ему не нужно подписываться на издание, или искать его в киосках, ждать поступления в продажу нового номера, ему достаточно лишь подключить свой компьютер к глобальной информациошюй сети. В ближайшем будущем 1Шегпе1 будет самым опасным конкурентом традиционных СМИ. Либеральные реформы начала х гг. России и стремительной деградации целого ряда отраслей. Особенно пострадали те отрасли, которые традиционно пользовались государственной поддержкой и развивались за счет бюджетных дотаций. Средства массовой информации, особенно газеты и журналы, активно пропагандировавшие новые экономические идеи, после того как эти идеи отчасти были реализованы и принят закон о СМИ, оказались абсолютно не способны к самофинансированию. Экономические трудности потребовали дополнительных инвестиций в средства массовой информации, и государство выборочно стало оказывать поддержку редакциям за счет субсидий на приобретение бумаги и покрытие типографских расходов, однако подобные программы финансирования оказались малоэффективны и многие редакции обратились за помощью к олигархам и крупным финансовопромышленным группам, что послужило началом формирования медиакорпораций, период наивысшего политическообщественного подъема которых пришелся на гг. Таким образом, некоторые редакции потеряли не только экономическую, но и политическую независимость. СМИ, формирование и развитие рекламного рынка являются характерными для периода становления российской медиаиндустрии 0, с. В СССР все печатные издания находились на дотации государства. Они существовали при органах партийной или государственной власти, профсоюзах, общественных и научных организациях. Издателям не надо было заботиться об аренде помещений, закупках бумаги, зарплате для журналистов, привлечении рекламы, распространении тиражей и т. Механизм выпуска газет и журналов работал слаженно и надежно. К г. Например, тираж еженедельника Аргументы и Факты составлял млн. Закон О средствах массовой информации, принятый в июне г. Цены на бумагу, на типографские и транспортные расходы стали диктоваться рынком и стремительно выросли. Покупательский уровень населения в свою очередь резко снизился. Тиражи всех печатных изданий стали стремительно падать, многие редакции разорились. В такой ситуации даже формирование и рост рекламного рынка в начале х гг. Чтобы продолжить работу в суровых рыночных условиях, значительная часть редакций решила пожертвовать независимостью и вернуться под контроль либо государства местной администрации, отдельных политиков, либо крупных промышленнофинансовых групп. Однако, те редакции и издатели, которые сумели добиться экономической самостоятельности, пришли к выводу о необходимости организовать и создать новую систему управления отраслью, основанную на принципах саморегулирования и тесного взаимодействия со всеми участниками рынка.