Формирование системы маркетинга персонала на рынке труда

• Автор: Чащин, Владимир Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 380 с. : ил.

Содержание
Введение
1. Концептуальные основы маркетинга персонала: взаимодействие экономико-теоретического и маркетингового подходов
1.1. Основные методологические аспекты определения маркетинга персонала: инструменталистский и философский подходы
1.2. Сравнительный анализ оснований маркетинга персонала в рамках различных направлений экономической теории
1.3. Системный подход к определению маркетинга персонала как развитие сущности маркетинговой деятельности

2. Анализ использования маркетинга персонала на рынке труда

2.1. Маркетинг персонала в системе отношений на рынке труда

2.2. Особенности основных элементов маркетинга персонала на рынке труда

2.3. Модели и методы стимулирующей деятельности с точки зрения маркетинга персонала

3. Потенциал построения систем маркетинга персонала на современных рынках труда

3.1. Предложение на рынке труда и его воздействие на построение систем маркетинга персонала
3.2. Роль спроса на рынке труда в реализации мероприятий маркетинга персонала
3.3. Региональные аспекты формирования условий для внедрения концепции маркетинга персонала
4. Разработка и эффективное использование системы маркетинга персонала на рынке труда
4.1. Виды и задачи маркетинга персонала на рынке труда
4.2. Моделирование спроса на услуги предприятия на рынках труда
4.3.Методические подходы к построению эффективной системы маркетинга персонала
5. Особенности внедрения систем маркетинга персонала на рынке труда
5.1. Деятельность образовательных организаций высшего образования в контексте внедрения систем маркетинга персонала
5.2. Особенности развития рынка образовательных услуг высшего образования в современной России с точки зрения трудовых отношений
5.3. Формирование систем маркетинга персонала различных секторов экономики с учетом возможностей российских образовательных организаций высшего образования
5.4. Механизм внедрения систем маркетинга персонала в рамках усиления взаимодействия субъектов рынков образовательных услуг высшего
образования и труда в России
Заключение
Список использованной литературы

Введение
Актуальность темы исследования. Трансформация традиционных основ развития трудовых отношений в условиях современных процессов интеграции и интернационализации на всех рынках стимулирует предприятия, заинтересованные в повышения уровня своей конкурентоспособности, существенно изменять подходы к взаимодействию с потенциальными и действующими работниками. Современная ситуация на рынке труда России и других стран мира отражает высокую потребность во внедрении и развитии новых методик взаимодействия с персоналом в организациях различных отраслей. При этом усиление требований к качеству и уровню развития персонала приводит к формированию современных механизмов взаимодействия рынков труда и образовательных услуг, что на практике реализуется в использовании систем маркетинга персонала.
В настоящее время в качестве основополагающей задачи маркетинга персонала исследователями указывается создание максимально возможного привлекательного образа предприятия как работодателя с целью обеспечения своей деятельности кадровыми ресурсами с оптимальными количественными и качественными параметрами. Несмотря на узость такого подхода, эффективность реализации даже подобной цели сейчас часто является низкой в силу недостаточной проработанности методологических, методических и организационных вопросов построения целостной системы маркетинга персонала на уровне предприятий различных отраслей и секторов экономики.
Сложившаяся ситуация, при которой организационно-экономические мотивы маркетинговой деятельности в отношении персонала организации не имеют четкого определения, требует безотлагательного решения, которое видится в построении инновационных методов маркетинговой деятельности на рынке труда, где разработка систем маркетинга персонала, на наш взгляд, должна быть, в общем, использована в целях согласования интересов всех субъектов трудовых отношений. Однако реализация указанных мероприятий

невозможна без тщательной проработки теоретико-методологических аспектов маркетинга персонала, выявления целевых множеств, проблемных зон и возможностей достижения эффективных решений, что и нашло отражение в рамках данного диссертационного исследования.
Степень разработанности проблемы.
В зарубежной и отечественной экономической литературе можно выделить довольно значительное количество работ, посвященных маркетингу персонала. Формирование системы взглядов на современные подходы к деятельности на рынках труда осуществляется на основе исследований ученых и специалистов в различных областях менеджмента и маркетинга, в первую очередь таких как М. Альберт, Т. Амблер, Л. Андреева, И. Ансофф, Г. Армстронг, О. Беленов, Л. Берри, Н. Бондарь, В. Борисова, У. Бреддик, X. Виссема, О. Виханский, Р. Вундерер, И. Герчикова, А. Градов, X. Гренрус, В. Грунвальд, Е. Дитманн, П. Друкер, Т. Ерохина, Н. Иващенко, Н. Кетова, Э. Коротков, Д. Костоглодов, Ф. Котлер, М. Круглов, К. Лавлок, В. Ларионов, М. Мескон, Б. Мильнер, Г. Минцберг, В. Осовцев, А. Пономарева,
Н. Платонова, Ф. Тейлор, А. Томпсон, В. Федько, Ф. Хедоури и др.
Проблемам изучения роли маркетинга на рынке образовательных услуг посвящены работы таких российских и зарубежных исследователей как В. Азарьева, Р. Асейнов, Т. Бутова, Е. Григорьева, Е. Гущина, Б. Дэвис, Р. Климасаускене, М. Киннел, Дж. Мак-Дугал, Е. Клусова, Ю. Краковский,
Н. Литвинова, М. Лукашенко, Н. Ованесян, А. Панкрухин, Е. Подшибякина, К. Сагинов, О. Сагинова, В. Саргент, Г. Сидунова, Л. Шаховская, Д. Шевченко, В. Шереметова.
Предварительные концептуальные основы маркетинга персонала заложили в своих работах А. Алчиан и Г. Демсетц, П. Доринджер и М. Пиора. Интересна в этом отношении и концепция двухуровневого рынка труда О. Уильямсона.
Среди современных российских исследований в области маркетинга персонала выделяются работы Е.Л. Богдановой, Е. Головчанской, А.Н.

маркеры, определяющие теоретико-методологические границы маркетинга персонала, но и указать пути содержательного анализа этого явления. Все это обусловливает необходимость теоретического анализа принципов маркетинга персонала.
1.2. Сравнительный анализ оснований маркетинга персонала в рамках различных направлений экономической теории
Данный параграф целесообразно, по нашему мнению, начать цитатой из «Исследования о природе и причинах богатства народов» А.Смита: «Не на благосклонность мясника или земледельца рассчитываем мы, желая получить обед, а на их собственную заинтересованность, говорим не о наших выгодах, а всегда лишь об их выгоде»13. Вероятно, не будет сильным преувеличением следующий тезис: в приведенных словах классика экономической мысли заключена сама основа маркетинговых концепций.
Современные же теоретические истоки свойственного маркетингу персонала подхода к трудовым процессам можно обнаружить, прежде всего, в неоинституционализме, а именно: в теории контракта, где принципалом может выступать как центральный агент, работодатель, пользующийся услугами носителей способности к труду, так и работник, словно бы «нанимающий» капитал.
Однако не трудно заметить, что в свою очередь основания такого подхода лежат в концепции неоклассической двухфакторной
производственной функции:
е К),
где факторы (Ь — труд, К - капитал), по сути, коммутативны, то есть в рамках данной теоретической модели «вменить» производство можно любому фактору, при этом второй фактор становится дополняющим, «наемным».
13 Смит, А. Исследование природы и причины богатства народов / А. Смит. - М., 1954.