Функциональная структура инструментария рыночного потенциала предприятия

• Автор: Ханжина, Валентина Львовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 202 с. : ил

Содержание
Содержание.
Введение.
1. Инструментарий рыночной деятельности предприятий
1.1 Сущность предприятия.
1.2 Функциональнометодическое обеспечение рыночной деятельности предприятия
1.3 Категория рыночный потенциал предприятия.
1.4 Постановка цели и задач исследования.
2. Теоретическая модель инструментария рыночного потенциала предприятия
2.1 Функциональная структура инструментария рыночного потенциала предприятия
2.2 Функциональные зависимости элементов инструментария рыночного потенциала предприятия.
2.3 Методика оценки функциональной структуры инструментария рыночного потенциала предприятия.
2.4 Стратегическое планирование по уровню использования инструментария рыночного потенциала предприятия.
3. Инструментарий рыночного потенциала промышленных предприятий Свердловской области
3.1 Весовые коэффициенты элементов инструментария рыночного потенциала промышленных предприятий Свердловской области
3.2 Уровни использования инструментария рыночного потенциала промышленными предприятиями Свердловской области
3.3 Критические уровни использования инструментария рыночного потенциала промышленных предприятий Свердловской области
3.4 Оценка уровня использования инструментария рыночного потенциала ЗАО Сысертский фарфор.
3.5 Внедрение системы стратегического планирования на основе оценки использования функциональной структуры рыночного потенциала.
Заключение.
Библиография


Действительно, деятельность рынка предполагает некоторые затраты и формирование организации означает предоставление предпринимателю право направлять ресурсы с учетом сокращения рыночных затрат. Отсюда, предприятие есть система отношений, возникающих, когда направление ресурсов начинает зависеть от предпринимателя 5. Вслед за Коузом отметим, почему производство не осуществляется одним предприятием. Вопервых, с увеличением размеров предприятия может начаться сокращение дохода от предпринимательской деятельности, то есть затраты на организацию дополнительных трансакций внутри предприятия могут возрастать. Таким образом, предприятие будет расширяться до тех пор, пока затраты на организацию одной дополнительной трансакции внутри предприятия не сравняются с затратами на осуществление той же трансакции через обмен на открытом рынке или затратами на организацию ее через другое предприятие. Резюмируя, подчеркнем, что границы размеров предприятии в условиях рыночного обмена определяются минимизацией трансакционных затрат в сравнении со средними рыночными затратами. Следовательно, границы предприятия, согласно Р. МСРМСм . В противном случае, мы будем иметь свободный рынок, издержки обмена которого меньше трансакционных издержек предприятия. Каковы же основные теории, моделирующие экономику предприятия, наработаны к сегодняшнему дню современной экономической наукой Простейшая классификация по уровню обобщений делит дисциплины экономики предприятий на фундаментальные и прикладные. К фундаментальным теориям предприятия следует отнести неоклассические и институциональные подходы, а также альтернативные теории предприятий, включающие эволюционную теорию, теорию Хэффективности и др. Прикладными теориями предприятии принято считать маркетинг, менеджмент, логистику, контроллинг и другие бизнесдисциплины предприятий рис. Рис. Как видно, представленные на рис. Действительно, экономика предприятий может быть отнесена к наиболее динамично развиваемой отрасли знаний среди других разделов экономической науки. Это обусловлено как стремительным развитием организационноправовых форм предпринимательских объединений, так и самой динамикой развития рыночных отношений, предопределяющей богатое разнообразие методов и средств производственной деятельности. В настоящей работе ограничимся рассмотрением инструментов прикладных экономических дисциплин, имеющих в отличие от фундаментальных теорий апробированные практикой методы численных оценок экономических параметров. Современный инструментарий прикладных экономических дисциплин . Инструменты управления отдельными видами ресурсов. Маркетинг от слова рынок это система знаний о закономерностях по разработке, распространению и продвижению товара на рынок. Маркетинговый инструментарий можно разделить на три группы, соответствующие следующим уровням маркетинговой деятельности аналитический уровень, производственный уровень и коммуникационный уровень 3. На результаты деятельности фирмы непосредственное влияние оказывает состояние маркетинговой среды, в условиях которой действует предприятие. Маркетинговая среда предприятия определяют как совокупность субъектов и сил, влияющих на возможности фирмы поддерживать с клиентами отношения успешного сотрудничества 4. При этом маркетинговую среду условно подразделяют на микросреду поставщики, маркетинговые посредники, финансовые учреждения, государственные учреждения, гражданские группы действий и макросреду социальные факторы, технологические факторы, развитие экономики, политическая среда, культурная среда . Исследование маркетинговой среды предприятия, являющейся достаточно сложной по своей структуре, позволяет снизить неопределенность в развитии предприятия, обоснованно принимать управленческие решения, как в стратегическом, так и в тактическом планах. Подобный анализ микро и макросреды маркетинга получил название маркетингового исследования 5. Маркетинговые исследования это сбор и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений 5. Таким образом, маркетинговое исследование выступает как начало и логическое завершение любого цикла маркетинговой деятельности предприятия .