Экологический фактор в современном маркетинге

• Автор: Лукина, Анастасия Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 135 с. : ил

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ ИМПЕРАТИВ СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА.

1.1 Предпосылки возникновения и современное развитие теории Экологического маркетинга.

1.2. Маркетинг экологичной продукции

1.3 Маркетинг экологически безопасных технологий

1.4.Маркетинг экологических идей

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ В ОБЛАСТИ

ПРИРОДОПОЛЬЗОВАНИЯ И ОХРАНЫ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ

КРУПНОГО РОССИЙСКОГО ГОРОДА. ОЦЕНКА ВЛИЯНИЯ

ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ФАКТОРА НА ПОВЕДЕНИЕ РОССИЙСКИХ

ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. 1
2.1 Анализ работы организации в области природопользования и охраны окружающей среды па примере Г. Москвы.
2.2. Экологический фактор в поведении российских потребителей. 5б ГЛАВА 3. ПРОДВИЖЕНИЕ ЭКОЛОГИЧНОГО ТОВАРА НА ПРИМЕРЕ УСЛУГИ ДОБРОВОЛЬНОЙ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ МАРКИРОВКИ
ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ.
3.1. Рекомендации по продвижению услуги добровольной экологической маркировки в г. Москве
3.1.1. Выделение специфических групп.
3.1.2. Описание сегментов.
3.1.3. Формирование услуги экологической маркировки УДЭМ
3.1.4. Формулирование основных целей и задач
3.1.5. Выбор стратегии.
3.1.6. Разработка мероприятий и обоснование бюджета.
3.1.7. Осуществление оценки и контроля.
3.2. Методика оценки эффективности маркетинговых усилий
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ РЕЗУЛЬТАТОВ
ИССЛЕДОВАНИЯ.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Предложена методика оценки эффективности программы коммуникации и продвижения экологичных товаров и услуг на основе исчисления показателей интенсивного и эффективного охватов. Практическая значимость диссертации. Содействие формированию и эффективному функционированию в крупном российском городе системы добровольной экологической сертификации продукции, маркированной как Экологичный продукт. Создание необходимой маркетинговой поддержки для функционирования системы в г. Москве добровольной сертификации продукции с маркировкой Экологичный продукт. Содержащиеся в диссертации рекомендации направлены на повышение профессионального уровня маркетинговой деятельности российских компаний. Они носят конкретный характер и могут быть использованы в практике российских предприятий, а также в деятельности специализированных организаций и образовательных учреждений. Апробация работы. Основные результаты диссертационного исследования докладывались автором на пятнадцатых г. Международных Плехановских чтениях, опубликованы в г. Маркетинг. Использовались в работе Департамента природопользования и охраны окружающей среды по созданию и введению Услуги добровольной экологической маркировки в г. Москве УДЭМ. Структура и объм диссертации. Диссертация состоит из введения, трх глав, заключения и приложений. Содержит 5 страниц, таблиц, рисунка, 3 приложения. Введение содержит обоснование актуальности темы исследования, цели и задачи, основные положения, выносимые на защиту. Первая глава посвящена теоретическому обоснованию появления Экологического маркетинга и его особенностей. Во второй главе анализируются деятельность в области природопользования и охраны окружающей среды крупного российского города на примере г. Москвы и влияние экологического фактора на поведение потребителей. Третья глава содержит предложение по программе продвижения услуги добровольной экологической маркировки УДЭМ в г. Москве. В заключение работы предлагаются пути возможного использования полученных результатов российскими предприятиями, специализированными организациями и учебными заведениями. ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГА. ПРЕДПОСЫЛКИ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И СОВРЕМЕННОЕ РАЗВИТИЕ ТЕОРИИ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА. Экономика означает искусство ведения домашнего хозяйства, т. Коммерческая деятельность в самых разнообразных ее видах существовала задолго до появления маркетинга. Большинство специалистов относят рождение маркетинга как термина и как концепции рыночного управления к концу XIX началу XX века 6, , полагая, что он возник. Экология означает дом, жилище, т. Советский энциклопедический словарь научноредакционный совет Прохоров . . . Северцов . XX века. Появление Экологии можно назвать реакцией на загрязнение окружающей среды, когда человек понял, что он не может бесконечно брать у природы, и стал задуматься о том, как сохранить для себя и своих потомков природные богатства, которые могут исчезнуть от его расточительного поведения , . Ф. Котлер в своей книге Основы маркетинга4 определяет маркетинг как вид человеческой деятельности направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена Г1. Поскольку по определению Экология это наука об отношениях организмов и образуемых ими сообществах между собой и окружающей средой5 , , , ее также интересуют процессы обмена. Рассмотрим обмен с точки зрения переноса или обмена ценностей до появления концепции социально этичного маркетинга. Обмен, основанный на использовании природных ресурсов, имеет своим источником природную среду, являющуюся базисной составляющей. Организация потребляет природные ресурсы, производит ценность для потребителя и посредством этого получает прибыль. В процессе производства товара и в процессе его потребления образуются отходы, утилизация которых перекладывается на общество и не является сферой интересов маркетинга предприятия. Значимость экологического фактора еще не велика. На рисунке 1 представлено наше видение обмена. Котлер Ф. Основы маркетинга М. Прогресс, . Советский энциклопедический словарь научноредакционный совет Прохоров А.